移動支付大戰(zhàn)進一步升級，此前支付寶與微信戰(zhàn)火激烈，而最近電商巨頭京東也加入了戰(zhàn)局。各方首先爭奪的焦點是線下支付場景，那些餐飲、商業(yè)百貨、超市的收銀臺成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們分割的版圖。正在發(fā)生的一幕是，街邊的小吃店、超市的老板們在顧客付賬的時候會努力游說他們用線上支付，從而能夠享受到優(yōu)惠券。

　　阿里巴巴的螞蟻金服集團支付事業(yè)群總裁樊治銘稱，“商家”平臺先要把餐飲行業(yè)做透，接下來會拓展到像美容、養(yǎng)生等各種線下生活服務(wù)。”這是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們劃分移動支付版圖作戰(zhàn)路線。

　　7月1日，京東金融與王府井百貨宣布達成戰(zhàn)略合作，京東金融旗下的白條和京東支付產(chǎn)品將接入王府井百貨。7月8日，繼首批700家門店開通支付寶付款之后，北京肯德基全面開通支付寶付款。至此，共有超過1000家肯德基接通支付寶付款。此前，騰訊的微信支付與家樂福中國正式達成全面合作。

　　據(jù)京東金融的內(nèi)部人士透露，所謂“王府井隨便刷·白條”是一種先消費后付款的支付方式，類似于分期付款。“支付是京東的戰(zhàn)略級業(yè)務(wù)，貫穿了整個京東生態(tài)圈體系。此次合作，京東金融為王府井百貨提供了一整套金融解決方案，同時，雙方的合作也進一步拓展京東金融的線下應(yīng)用場景，為京東集團整體生態(tài)系統(tǒng)提供補充。”京東金融副總裁丁曉強表示。

　　大數(shù)據(jù)與引流

　　無疑，移動支付是一個龐大的市場，對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，這個入口的戰(zhàn)略意義在于它能夠撬動整個消費市場。數(shù)據(jù)顯示2015年一季度，國內(nèi)第三方支付市場移動支付交易規(guī)模達28292億元，環(huán)比增長率為5.18%。智道咨詢分析師宋費平稱，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們一直在進行線上支付場景的搭建和用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，今年以來對餐飲、商超等線下支付場景的爭奪會進一步加劇。

　　比如日前，支付寶披露了其在線下店鋪中支付服務(wù)的鋪設(shè)情況，共有超過13萬家店鋪支持支付寶付款，其中有6.5萬家餐廳支持支付寶付款。此外，2.1萬家甜品飲料店、1.2萬家零食店鋪均可實現(xiàn)支付寶支付。與此同時，騰訊微信支付也已開始了跑馬圈地，從2013年開始，微信支付逐漸開始在餐廳推廣，海底撈、麥當(dāng)勞、太平洋咖啡等餐飲連鎖店均陸續(xù)試水微信支付。

　　便捷性是移動支付市場迅速擴張的主要原因之一。用戶可以通過支付端預(yù)訂外賣、線上自助點餐線下到店提貨、領(lǐng)取專屬優(yōu)惠券和其他一系列優(yōu)惠。而這些應(yīng)用背后意味著對傳統(tǒng)零售、餐飲行業(yè)運營模式的顛覆，不過傳統(tǒng)商家對此的反應(yīng)是夾道歡迎，原因是移動支付的可以為其帶來更大的客戶顧客流量，并產(chǎn)生衍生服務(wù)。