由于國內(nèi)整體宏觀經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)持續(xù)下行，白酒行業(yè)度過了近三年的低迷時(shí)期，加之政府發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的反腐禁奢行動(dòng)，官員被禁止出席高檔宴請(qǐng)。致使中高端產(chǎn)品銷量再度出現(xiàn)大幅下降，并導(dǎo)致價(jià)格大幅下跌、銷售低迷。

　　拐點(diǎn)的到來催生了中國酒業(yè)集體的自我救贖，戰(zhàn)略升級(jí)、品牌升級(jí)、營(yíng)銷轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)+等各種新思維新工具紛紛出臺(tái)。這些舉措的出臺(tái)在一定程度上對(duì)于遏制行業(yè)總體下滑勢(shì)頭，提振市場(chǎng)信心，保持銷量基數(shù)等方面顯現(xiàn)出了效用。

　　但是，作為一個(gè)總體市場(chǎng)份額萬億元，與民生息息相關(guān)的社會(huì)主流行業(yè)。中國酒業(yè)的發(fā)展任務(wù)任重道遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，健康飲酒的理念在國內(nèi)消費(fèi)人群中越來越受重視，80后和90后的新生代白酒消費(fèi)者也開始成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，并帶有顯著的個(gè)性消費(fèi)趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)上群雄并起，酒業(yè)的一些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)逐漸消亡殆盡……面對(duì)諸多主客觀因素的變化，尤其處在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)中，曾經(jīng)輝煌一時(shí)具有深厚中國文化底蘊(yùn)的白酒企業(yè)又該如何應(yīng)對(duì)?

"品牌力指數(shù)"是衡量一個(gè)行業(yè)總體實(shí)力的最有效數(shù)據(jù)。"品牌力指數(shù)"包含了企業(yè)的自身優(yōu)勢(shì)，還能夠清晰體現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和偏好度，更能忠實(shí)展現(xiàn)顧客群體對(duì)企業(yè)的忠誠度。具備了品牌力的這三度，就是熱銷、長(zhǎng)銷、常銷的保障。

　　當(dāng)前，中國酒業(yè)正處在品牌戰(zhàn)略的萌芽期。酒企自身對(duì)于品牌力的梳理剛剛開始。為了幫助社會(huì)各界全面了解我國白酒行業(yè)的整體復(fù)蘇趨勢(shì)，協(xié)助企業(yè)制定企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。加速消費(fèi)者和全社會(huì)對(duì)中國酒業(yè)，尤其是行業(yè)內(nèi)品牌企業(yè)的認(rèn)知和偏好。中國最大的酒類消費(fèi)者聚合平臺(tái)斗酒網(wǎng)指數(shù)研究院出臺(tái)了本報(bào)告。本報(bào)告從酒類企業(yè)品牌搜索排名、企業(yè)曝光指數(shù)、酒企品牌美譽(yù)度、搜索人群屬性分布度等維度進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)研和分析。以期為白酒企業(yè)、各大酒類銷售渠道了解行業(yè)結(jié)構(gòu)、及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)劣勢(shì)、掌握用戶傾向、合理制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品營(yíng)銷策略提供數(shù)據(jù)參考。

　　報(bào)告中國內(nèi)前20家知名酒企業(yè)品牌為：茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒、汾酒、今世緣、衡水老白干、金種子酒、江口醇酒業(yè)、青青稞酒、酒鬼酒、西鳳酒、景芝酒、劍南春、水井坊、郎酒、稻花香、白云邊、枝江酒業(yè)。

　　整體概況　

　　2015年伊始，白酒行業(yè)處在深度調(diào)整時(shí)期，行業(yè)龍頭位置的茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖前四大酒企排名出現(xiàn)了明顯變化：貴州茅臺(tái)本年度銷售額達(dá)46億美元，利潤(rùn)24億美元，資產(chǎn)96億美元;五糧液本年度銷售額31億美元，利潤(rùn)9.07億美元，資產(chǎn)73億美元;洋河股份銷售額23億美元，利潤(rùn)7.3億美元，資產(chǎn)48億美元;另一高端白酒公司瀘州老窖及未上市的郎酒均已跌出百億軍團(tuán)。

　　處于白酒行業(yè)第二大集團(tuán)的酒企更多的是凈利潤(rùn)緩慢增長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)部分虧損率：金種子酒一季度營(yíng)收及凈利分別為5.22億元、2206萬元;山西汾酒一季度營(yíng)收及凈利分別為14.36億元、2.15億元;洋河股份一季度營(yíng)收及凈利分別為36.21億元、-5.37億元。

　　而身處白酒行業(yè)第三大集團(tuán)的酒企，業(yè)績(jī)虧損后的公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型在報(bào)告期末初步完成：酒鬼酒、郎酒、水井坊出現(xiàn)虧損。對(duì)于預(yù)虧原因，都眾口一說的解釋稱：宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)白酒行業(yè)的不利影響仍在持續(xù)，各種限制性政策對(duì)白酒的銷售抑制依然明顯，導(dǎo)致在一季度后繼續(xù)虧損，但公司整體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況已好于年初預(yù)期。

　　也有部分酒企逆勢(shì)增長(zhǎng)，如枝江酒業(yè)、古井貢、青青稞酒、老白干酒等主要原因都在于中低端產(chǎn)品的拉升;江口醇酒業(yè)品牌建設(shè)和外埠拓展見成效。

　　"緩慢增長(zhǎng)"成為2015年酒企業(yè)績(jī)表現(xiàn)的主要特點(diǎn)，分析來看，宏觀政策和市場(chǎng)環(huán)境的影響，對(duì)白酒行業(yè)的影響仍然十分深遠(yuǎn)，從而也導(dǎo)致了中高檔產(chǎn)品銷售的下降。五糧液也表示，白酒行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，行業(yè)產(chǎn)能消化面臨巨大壓力，加之高端市場(chǎng)進(jìn)一步調(diào)整，產(chǎn)品價(jià)格承受壓力加大，這也成為業(yè)績(jī)下降的一個(gè)重要原因。

中國白酒企業(yè)品牌力20強(qiáng)企業(yè)6月互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)分析

互聯(lián)網(wǎng)搜索值，直接反映消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的關(guān)注度，搜索值越高，企業(yè)品牌獲得的關(guān)注度越高。根據(jù)中國前20大酒企品牌6月互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)分析反映出：白酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力呈二分天下的總體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。宜賓五糧液股份有限公司、瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司是當(dāng)之無愧的熱門酒企，深受消費(fèi)者、各行業(yè)的關(guān)注。其品牌財(cái)務(wù)表現(xiàn)力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)突出，品牌發(fā)展?jié)摿�巨大，占�?jù)行業(yè)整體搜索值48%的關(guān)注度，6月各分時(shí)期搜索量均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他集團(tuán)企業(yè)。原屬三大酒廠之一的貴州茅臺(tái)酒股份有限公司則表現(xiàn)平平，僅在25日時(shí)達(dá)到13000條搜索量。

江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司、安徽金種子酒業(yè)股份有限公司、汾酒集團(tuán)、陜西西鳳酒股份有限公司在6月中的搜索指數(shù)穩(wěn)定在900至1200之間。盡管受消費(fèi)者關(guān)注度較低，但持續(xù)穩(wěn)定的搜索專注度依舊為企業(yè)及產(chǎn)品帶來固定知名度。酒鬼酒股份有限公司在經(jīng)歷塑化劑風(fēng)波后，又迎來收購整合事件，成為廣大消費(fèi)者持續(xù)受關(guān)注的一大新聞。負(fù)面消息占據(jù)搜索指數(shù)中比重很大，但并不妨礙酒鬼酒股份有限公司在社會(huì)關(guān)注度方面的降低。

安徽古井集團(tuán)有限責(zé)任公司、四川江口醇酒業(yè)有限公司、江蘇洋河酒廠股份有限公司、湖北白云邊集團(tuán)等12家酒企業(yè)共同占據(jù)了消費(fèi)者16%的關(guān)注度