2015年7月10日，北京四季酒店里展開了一場由DCCI互聯(lián)網數(shù)據中心舉辦的iworld2015互動營銷世界*夏的學習交流盛宴。此次活動主題：互聯(lián)網—，創(chuàng)客驅動的效易贏銷，吸引了各界媒體和互聯(lián)網行業(yè)精英，其中包括騰訊、搜狐、網易、互動通、奧美、好耶、悠易互通等數(shù)據、技術營銷企業(yè)。

　　現(xiàn)場，DCCI互聯(lián)網數(shù)據中心發(fā)布了基于互動營銷的《互動贏銷生態(tài)：6點變化》數(shù)據報告。

　　互動贏銷生態(tài)：六點變化

　　變化1：商業(yè)、效益、價值*營銷數(shù)字化

　　變化2：社交、電商、視頻*渠道融合化

　　變化3：平臺、規(guī)模、流量*資源集中化

　　變化4：內容、服務、營銷*人群場景化

　　變化5：連接、感知、交互*數(shù)據傳感化

　　變化6：數(shù)據、技術、產品*工具智能化

　　其中，DCCI數(shù)據顯示：網絡廣告營銷的預算比重持續(xù)增加，在2013-2015中國廣告主選擇廣告預算投放分配中逐年增加，其中2015年網絡廣告占廣告預算分配比例達61.6%。2015年網絡廣告營銷市場規(guī)模將超2000億，網絡廣告營銷市場格局正在劇烈變化。主流平臺移動廣告營收比例即將過半。

　　整個互動營銷世界的現(xiàn)場，除了精彩的數(shù)據報告，嘉賓的演講也讓觀眾們受益匪淺。

　　現(xiàn)場嘉賓觀點闡述

　　@胡延平DCCI互聯(lián)網數(shù)據中心創(chuàng)始人：我所看到的現(xiàn)象：第一，是如火如荼愈演愈烈的投資和并購；第二，人才現(xiàn)在非常的稀缺；第三，站在市場的基本面來看O2O，這個是必然要發(fā)生的；第四，數(shù)據技術是營銷的根本，多屏已經不是問題。

　　@周文彪悠易互通CEO：從我們的角度去看，未來最主要就是程序化購買，這是整個市場發(fā)展的趨勢。另外，數(shù)據是程序化購買最核心的一塊。讓企業(yè)在正確的時間正確的地點通過正確的屏幕去觸達到對的人群，這個是營銷的終極目標。

　　@蔡明軍搜狐新聞客戶端總經理：互聯(lián)網最核心的是在幫助提升我們的工作和生活效率，這個效率本身就是它自身的核心競爭力，所以這個大會提出的互聯(lián)網—，是說它的核心競爭力其實在減法，就是怎么能夠讓我們自身的產品市場的運營能夠有效率，這樣才可以產生更多的競爭力。

　　@李淼網易傳媒營銷群副總經理：我們要做的是找一個九零后聚焦的平臺，原因三點：第一個是本身九零后在用移動端產品的時候他的維度和他的占比就非常的高；第二個就是網易傳媒本身的一個方向和戰(zhàn)略是希望我們產品越來越可以面向年輕的用戶；第三點就是找到一個有效聚合的平臺。

　　workshop精彩觀點分享

　　下午workshop環(huán)節(jié)分為技術專場和數(shù)據案例專場，每場都有將近50位來自互聯(lián)網行業(yè)不同領域的高層嘉賓。分別從以下六個角度出發(fā)，進行探討：

　　電商、數(shù)據、效易的四個突破點：開發(fā)、全程、全數(shù)據、業(yè)務融合。

　　拋開數(shù)據、技術，營銷還可以有哪些新玩法？

　　快消業(yè)的多選題：移動、多屏、大數(shù)據、社會化、電商…

　　泛智能設備：不打廣告，怎么玩贏銷？

　　汽車市場：離廣告越來越遠，離電商越來越近？

　　終極猜想：當你擁有全數(shù)據的時候，營銷會變成什么樣？

　　@蒙克楚楚街副總裁：互聯(lián)網科技帶來業(yè)態(tài)的變化，形成現(xiàn)在的競爭力，使中國整個零售產生變革并且很多品牌都面臨品牌下沉的問題。當我做電商越久的時候，發(fā)現(xiàn)最核心的就是產品，而他就是零售的本質。

　　@于健波搜易傳媒總經理：無論營銷時代怎么變化，渠道怎么創(chuàng)新，但是其實我們每個人能讓你感動的，或者是你的內心得到共鳴還是內容，我認為內容為王。

　　@劉錢在萬途商業(yè)觀察創(chuàng)始人：產品做出來以后，需要聽你講一些故事，后期別人關注你的時候可能他也會關注你的產品，你的營銷渠道會更廣闊，也有可能你跟大家一塊玩起來，因此內容是非常重要的。

　　@常云飛映盛中國武漢分公司總經理：內容也是需要數(shù)據的，你一定要分析你的受眾喜歡看什么，不喜歡看什么，不斷的迭代你的策略，選擇適合你的產品的行業(yè)、人群購買的頻次，以及你的產品使用頻率和使用成績來選擇適合你的營銷的玩法。因此適合很重要。

　　@崔鑫智恒互動副總裁：所有的一切的數(shù)據技術那都是行為都是工具，他最后要做的事情是為了營銷，我希望把中心化營銷給去掉，從數(shù)據直接到達品牌，從品牌直接形成銷售，這中間是沒有轉化的，我們希望能夠形成直接的銷售引導，只需要把這個客戶抓住，然后完成銷售。

　　@劉錢在萬途商業(yè)觀察創(chuàng)始人：產品做出來以后，需要聽你講一些故事，后期別人關注你的時候可能他也會關注你的產品，你的營銷渠道會更廣闊，也有可能你跟大家一塊玩起來，因此內容是非常重要的。

　　iworld2015互動營銷世界*夏讓這個盛夏如此難忘，2016年1月，iworld2016互動贏銷世界，我們再聚！

　　關于DCCI

　　DCCI互聯(lián)網數(shù)據中心（DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，簡稱DCCI，www.dcci.com.cn），中國互聯(lián)網監(jiān)測研究權威機構&數(shù)據平臺，獨立第三方，互動營銷之測量、分析、優(yōu)化服務提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據挖掘、語義信息處理等多種領先技術手段為基礎，進行網站、用戶、廣告、品牌實時監(jiān)測、動態(tài)測量。在測量數(shù)據基礎之上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標定義、統(tǒng)一數(shù)據結構，結合多種線下線上調研手段，為企業(yè)互聯(lián)網和互動營銷相關決策提供全面深入的數(shù)據測量、分析研究、決策優(yōu)化、效能提升服務。