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2015上半年各汽車企業(yè)業(yè)績及下半年戰(zhàn)略匯總分析
2015/7/28 8:34:14 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 隨著各家車企6月銷量的陸續(xù)公布,今年上半年的較量也已塵埃落定。乘聯(lián)會的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,中國乘用車市場同比增速僅為7.2%,相比去年同期的14.8%,增速隨著各家車企6月銷量的陸續(xù)公布,今年上半年的較量也已塵埃落定。乘聯(lián)會的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,中國乘用車市場同比增速僅為7.2%,相比去年同期的14.8%,增速明顯下降。
成績單一出,各種針對性的分析也接踵而至,無論是大眾近五年來的銷量首跌,還是日系品牌的逆勢上揚(yáng);無論是自主品牌的持續(xù)快速增長,還是豪華品牌冰火兩重天的境遇,上半年的銷售局面都已成定局。
目前已有多家車企開始調(diào)整下半年的銷售策略,以期提振銷量,完成既定的全年銷售任務(wù)。從目前情況來看,按照年度計劃發(fā)布新車、豐富產(chǎn)品是各家車企的共同選擇,另外,降低經(jīng)銷商庫存壓力,刺激終端銷售也是緩解產(chǎn)銷關(guān)系的重要手段。
豐田用新帶動
從今年上半年的銷量來看,豐田在華新車?yán)塾嬃闶垆N量為51.28萬輛,同比增長10.1%。其中一汽豐田銷售27.38萬輛,廣汽豐田累計銷售19.77萬輛,均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。
對豐田來說,如果下半年能夠保持這一增長趨勢,完成全年目標(biāo)將成必然。從一汽豐田的全年規(guī)劃來看,其下半年還將上市兩款新車型,分別是搭載2.0T發(fā)動機(jī)的全新皇冠,以及搭載豐田雙擎技術(shù)的混合動力版卡羅拉。
廣汽豐田上半年超額完成目標(biāo),其下半年即將推出的雷凌雙擎也非常值得期待。另外,廣汽豐田通過漢蘭達(dá)帶動凱美瑞、雷凌、逸致和致炫的營銷計劃也在推進(jìn)之中。為促進(jìn)銷售,近期廣汽豐田整合了金融、保險、二手車等關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的支援,開展億元級購車季營銷活動,針對每一款車型的消費(fèi)特點(diǎn)制定了對應(yīng)的優(yōu)惠購車政策。
北汽深化新能源
依靠新能源汽車在上半年表現(xiàn)不俗的北汽集團(tuán),下半年仍是動作頻頻。北汽新能源營銷公司副總經(jīng)理卜紅升表示,下半年即將上市的北汽新能源新車型就是EV260,其續(xù)航里程將達(dá)到260公里,同時北汽新能源公司對新能源汽車制造的關(guān)鍵零部件的配套產(chǎn)能也正在進(jìn)行擴(kuò)充。
另外,北汽與中石化的合作也在逐步推進(jìn)。按照這個規(guī)劃,中石化將在9月底建設(shè)完成北京雙榆樹、東經(jīng)路等地區(qū)的2-4座充換電站并進(jìn)行示范運(yùn)營,而后續(xù)將根據(jù)電動汽車推廣進(jìn)行中環(huán)電站的配套建設(shè),打造北京市充換電站群,并提供形式多樣的充換電結(jié)算模式。
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