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9月手機新品季到來前夕 三星手機率先跳水
2015/8/9 8:33:12 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 在蘋果、華為等廠商之間,三星能否守衛(wèi)自己的高端品牌形象?蘋果6、三星S6,你將作何選擇?9月新品季到來前夕,高端手機市場首輪降價如期來臨,但諷刺的是,率先跳水在蘋果、華為等廠商之間,三星能否守衛(wèi)自己的高端品牌形象?
蘋果6、三星S6,你將作何選擇?
9月新品季到來前夕,高端手機市場首輪降價如期來臨,但諷刺的是,率先跳水的卻是上市時間最晚的三星。對標(biāo)iPhone6系列的三星GalaxyS6系列,銷售手機尚不足半年,更為嚴(yán)峻的是,按照慣例蘋果在9月發(fā)布新品后,原系列手機也會降價,某種意義上,三星也只是搶了一點點時間而已。
自從2014年被國產(chǎn)手機擠下中國市場龍頭地位后,三星夾層競爭的局面越來越艱難,而在全球市場也形成了與蘋果雙雄競爭的地位。在蘋果、華為等廠商之間,三星能否守衛(wèi)自己的高端品牌形象?
4個月即跳水
此前備受期待的雙曲面,并未能拯救三星。
日前,三星宣布,將在全球范圍內(nèi)對其手機降價,包括旗艦級產(chǎn)品GalaxyS6和edge,兩款產(chǎn)品今年初在巴塞羅那通訊展發(fā)布,對標(biāo)蘋果iPhone6和Plus,價格在五六千元段位。在中國區(qū)市場,記者在公司官網(wǎng)看到,三星將啟動夏促,包括GalaxyS6和edge旗艦,以及大屏NOTE4和edge系列,降價幅度達到800元-1700元左右。
值得注意的是,兩款產(chǎn)品上市僅僅4個多月時間。
“廠商一般都會有促銷,不過三星今年時間上確實有點提前!盜DC中國分析師閆占孟告訴記者,該機構(gòu)監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示,在中國區(qū)市場S6和edge在第二季度的銷量規(guī)模大概在150萬臺左右,不過蘋果iPhone6系列規(guī)模更大,“大概是三星的四倍”。
閆占孟表示,目前三星走量最大的是中端的A系列手機,大概能占到40%左右,然后是高端S6和edge系列以及低端手機。
“三星去年情況比較嚴(yán)重,有很多的渠道庫存,S5銷售不太好,S6系列的情況要比S5好一些,但對于三星來說,并未有太多的拉動,整體來說,三星今年依然需要清理庫存,所以也會有降價促銷。”閆占孟告訴記者。
Isuppli中國區(qū)總監(jiān)王陽也告訴記者,從上游供應(yīng)鏈的情況來看,S6和edge訂單量也在逐漸下調(diào),“以每個月幾十萬規(guī)模遞減,7月份S6訂單量大概在180萬,edge大概在200萬左右!敝档米⒁獾氖,由于采用曲面屏的緣故,edge初期良品率略低,所以訂單量S6高些,不過隨著時間推移,edge訂單略高一些。
“S6不太好賣,edge因為曲面屏,相對要好一些,但需求也一般!蓖蹶柋硎,促銷能夠帶來銷量,但對于這種手段的效果,他并不看好。
夾層競爭的尷尬
相比早些年風(fēng)光的雙雄局面,三星目前面臨越來越尷尬的夾層競爭。
2014年中,三星首次失守國內(nèi)市場龍頭地位,被小米、華為等國產(chǎn)廠商趕超,彼時業(yè)內(nèi)有觀點認(rèn)為,三星可能因為主動調(diào)整庫存,導(dǎo)致市場縮水,不過幾個季度下來三星依然運氣不濟,未能卷土重來,在華為、小米、蘋果等廠商爭奪國內(nèi)第一的同時,三星排名卻一路走低。
IDC數(shù)據(jù)顯示,今年一季度國內(nèi)市場蘋果第一,市場份額15%,小米緊隨其后為14%,華為第三名份額11%,三星目前份額為10%處于第四,相比之下,在之前位居第一的時候,三星份額基本在20%左右。
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