在日本馬桶蓋已經(jīng)占領(lǐng)中產(chǎn)階級衛(wèi)生間的今天，跨境購物早已不是什么新鮮事。不過相較于時常見諸報端的中國人海外血拼亂象，動動手指就完成的跨境網(wǎng)購，才是跨境消費的主要場景。近日，市場調(diào)研公司尼爾森近日發(fā)布的《2015跨境網(wǎng)購消費報告》，提示了一個重要消費趨勢：未來一年，中國消費者主要考慮跨境網(wǎng)購的海外商品，排名前三的分別為服裝、美容護(hù)膚產(chǎn)品、手提包。該《報告》選取北上廣及七個省會城市為樣本，對跨境網(wǎng)購的人群進(jìn)行了分析。

80后90后最愛海淘

什么樣的人熱衷跨境網(wǎng)購？數(shù)據(jù)顯示：第一，學(xué)歷高，72%的人都在本科以上；第二，平均家庭月收入達(dá)到1.35萬元。

值得注意的是，海外購物的核心人群，主要為80后和90后，性別分布上女性占比80%左右。

網(wǎng)購時，買海外商品跟買國內(nèi)商品有何不一樣？《報告》選取了兩個指標(biāo)，一個是網(wǎng)購頻次，另一個是每次花費。雖然跨境網(wǎng)購頻次低于國內(nèi)網(wǎng)購頻次，但平均每單的消費都超過了1200元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)網(wǎng)購水平。

海淘族最關(guān)注哪些因素？據(jù)《報告》顯示，一是希望買到的海外商品質(zhì)量有保障，是海外正品；二是運費合理，商品能順利通過海關(guān)。另外，數(shù)據(jù)樣本中，超過三成的受訪者表示希望提供“海外直郵”；其次是提供國內(nèi)退換貨服務(wù)。

服裝是最熱門商品

用戶跨境網(wǎng)購最喜歡買哪類商品？讓人意外的是，被普遍認(rèn)為的保健類和母嬰類，在整體排序中處于中等偏下的位置。整體來看，服裝、化妝品、手提包、鞋子等產(chǎn)品才是海淘者最愛選擇的商品。

《報告》顯示，消費者在海購中最熱門的三大品類依次是服裝、美容護(hù)膚產(chǎn)品、手提包(背包).60%的消費者表示未來一年海外購物首先選擇的商品是購買服裝；53%的消費者則選擇美容護(hù)膚產(chǎn)品；44%的消費者則買手提包(背包)。其他熱門商品還包括鞋靴、食品、電子類產(chǎn)品、保健食品、母嬰產(chǎn)品、家居或廚房用具、玩具圖書等。

值得注意的是，整體來看，跨境網(wǎng)購消費者對于不同商品品類的購買意愿差距并不大。分析師表示，這意味著中國消費者跨境購物的成熟度正在提高，人們對于跨境購物的需求越來越多元化和多樣化。