市場研究機構Newzoo的調查數據顯示，今年全球移動市場收入將達到300億美元，同比漲幅超過300%，其中很大一部分收入將來自游戲市場。根據VentureBeat網站報道，預計2015年中國游戲市場收入將占全球移動市場收入的20%,有望超越美國游戲市場。截至目前，全球移動市場的增長速度已超過預期，許多游戲公司對收入進行了重新估值。

　　2011年至2013年，美國移動游戲市場經歷了快速的增長，Kabam亦是如此。2012年，Kabam開發的游戲不僅榮登總收入排行榜榜首，而且還成為了iOS平臺上最暢銷的應用。在這三年里，隨著游戲公司如雨后春筍般出現，大量資本涌向移動游戲市場。包括Kabam在內的很多游戲公司從Facebook平臺轉向了移動游戲平臺，這意味著移動游戲開發走上了復興之路。

　　中國游戲市場正在經歷同樣的發展。2014年，中國大約有4000家游戲開發商。2015年，HappyUniverse只能用成千上萬或更多來估算開發商的數量，盡管內容提供商數量約增加了250%。

　　目前，中國移動游戲市場比歐美更容易獲得融資。從HappyUniverse的圖表中可以看到，資金注入催生了大量的游戲公司。同時，游戲公司也賺了個金滿缽滿。Newzoo預測，2016年，中國移動游戲市場收入將達到66億美元，并首次超越美國。中國投資商對此增長感到非常振奮，他們清楚，在過去的10年，中國一直致力于完善游戲制作及其商業模式。若選擇了對的游戲產品，這樣的市場環境必能產生豐碩的成果。

　　終有一天，中國游戲市場會像歐美市場一樣成熟。要實現這一目標，需完成兩件事：第一步，渠道整合;第二步，內容整合。

　　分銷渠道整合在歐美市場很快就實現了。在中國市場，這一目標正在實現中。歐美市場僅有2個分銷渠道：蘋果和安卓GooglePlay。而在中國，安卓渠道達數百個。面對眾多渠道，游戲開發商的確有不少選擇。然而，渠道商本身一直在尋求最優質的內容，以實現數百萬計的訪客量，由此吸引更多的游戲開發商，從而使游戲開發商與渠道商之間形成一種良性循環。在中國，我們看到較小的應用商店為了生存下去，被迫與其他應用商店合作或聯盟。我們還看到較大的渠道收購了較小的渠道，比如百度對91無線的收購。

　　渠道整合的最終受益者將是渠道商本身，渠道整合完成后，隨之而來的是游戲開發商的整合。美國游戲開發商正在經歷整合過程。如下圖所示，2012年至2015年，在歐美位居收入排行榜榜首的游戲的收入增幅達1750%。而位居收入排行榜前100名的游戲的總收入增幅僅為296%。這迫使許多歐美游戲開發商在確保游戲高質量的同時轉向品牌營銷，并且將各自的游戲系統打造成世界一流的游戲模式。對于歐美游戲開發商而言，免費游戲模式是一種新的業務模式，此模式下單次安裝成本相對較高。因此，許多游戲開發商轉向品牌營銷，讓自己脫穎而出。在品牌營銷方面，Kabam與好萊塢進行深度合作，引領系列品牌和電影進入游戲世界，打造了許多款全球化游戲，如：《霍比特人：中土王國》、《速度與激情7》、《漫威格斗：冠軍之爭》及最新推出的《星球大戰：崛起》。在Kabam看來，品牌營銷有助于過濾市場“噪音”，下載量由此也會大幅攀升，再加上高質量的游戲及出色的系統設計，便可以打造出一款經久不衰的游戲系列品牌。

來源：AppAnnieNA/歐洲/世界其他地區

　　雖然各國家或地區的市場環境和管理不盡相同，但中國移動游戲市場也將經歷同樣的發展歷程。眾所周知，在中國市場游戲是在線賺錢的最佳方式，這種業務模式也大受歡迎。在這種業務模式驅使下，游戲發行商努力尋找最賺錢的游戲。一旦找到這樣一款游戲，即使達到了游戲下載量的預期目標，開發商也將繼續重點主推這款游戲，因為收入分成協議將游戲開發商和分銷商的利益最終捆綁在一起。而這也將加大市場新進入者的難度，渠道越少競爭就越激烈。

　　眼下，對于東西方游戲開發商來說，實現游戲全球化以確保競爭力比以往任何時候都重要。在行業整合的新環境下，市場新進入者難以找到生存空間，但也并非沒有可能。如果一款游戲躋身收入排行榜前列，它要么是一款高質量的游戲，要么利用了品牌效應或是具有全球吸引力。無論具備了哪一點，它都將成為一款真正優秀的游戲。因此，在游戲行業整合的新市場環境下，專注于打造精品游戲必定是取得成功的最佳策略。