眼下正是暑期，文旅市場“熱”力全開，成為帶動消費的重要引擎。上半年，國內文旅市場也出現不少創新多元的消費新場景。你可以跟著書本去旅行，也可以跟著電影去旅游，還可以現在就出發，跟著一場球賽去旅行。走，馬上跟隨鏡頭去看一看。

江蘇常州奧體中心體育場最多可以容納41000人。7月20日，常州隊將在這里主場“迎戰”徐州隊。自從5月份比賽以來，“蘇超”熱度持續不減，單場上座最高突破了6萬人。

足球場化身成為城市“會客廳”，江蘇的各個城市也通過一系列促消費的舉措吸引大批游客走進景區。像在比賽中提供仿真恐龍“拉拉隊”的中華恐龍園，7月以來的客流量和營業收入同比增長了約80%。景區也推出了一系列巡游活動，來豐富游客的游玩體驗。

江蘇常州中華恐龍園景區總經理王凱稱：“酒店從暑期以來，入住天天基本滿房，營業收入同比增長了近20%。目前我們已經推出恐龍妹妹、恐龍弟弟‘蘇超’周邊等多個系列的產品，恐龍妹妹系列開啟預售僅僅三天，銷量就突破一萬件。”

夜幕降臨，白天的暑氣漸消，隨之而來的是點燃的夜經濟。大家吃著燒烤、喝著啤酒，還可以一起通過大屏觀看賽事直播；此外，各大商業街區也打造“美食+購物+足球”等多元的夜間消費場景，將賽事IP轉化為激活夜間消費的“超級接口”。

眼下的江蘇，全域都是文旅賽場，24小時消費熱力在線。兩個月以來，“蘇超”早已超越足球競技本身，成為江蘇13個城市串聯文旅資源、激發消費潛力的有力引擎。據江蘇省體育產業集團預測，整個“蘇超”賽季將創造超3億元的綜合經濟效益，江蘇省平均每個城市將增收兩千多萬元。

上海師范大學旅游學院教授宋波稱：“以一張球票來帶動吃住行游購娛的全產業鏈的消費，以各個地方文化符號，‘賽事+文化’‘賽事+旅游’‘賽事+美食’的方式，營造了很好的可體驗的、可互動的、沉浸式的消費場景。”

不止在體育競技領域，多元業態的深度融合正不斷給文旅市場帶來創新的活力和持續的動能。今年上半年，現象級動畫電影《哪吒之魔童鬧海》不僅在全球拿下了159億元人民幣的票房，助推中國電影出海取得近20年來最好的成績，還帶火了相關衍生品的開發和銷售，截至目前已實現了幾百億元的正版銷售額。多地推出票根經濟，一張《哪吒2》電影的票根就能實現景區、餐飲、演出等場景的優惠聯動，解鎖出新的文旅消費模式。

在文旅融合的大趨勢下，今年以來，很多地方也在巧妙而深入地發掘非遺文化的獨特魅力。作為申遺成功后的首個“非遺春節”，蛇年春節期間，江西景德鎮、安徽銅陵、四川自貢等地旅游訂單量都出現明顯增長。

各地圍繞非遺紛紛推出沉浸式旅游項目。在一些古鎮和古村落，游客可以觀看像舞龍舞獅、非遺魚燈巡游等表演；此外，還能參與刻紙、漆扇等傳統手工藝制作，深度體驗當地的民俗風情。

據統計，今年春節期間，“非遺游”的熱度同比增長約四成；此外，今年端午假期期間，國內非遺集市相關的攻略訪問量同比增長超三倍，民俗體驗類目的地預訂增幅超四成。

蘇超的好球、哪吒的“鬧海”以及非遺的煥新，都在向我們展示傳統文化是取之不盡的寶藏，文旅融合市場蘊藏巨大的潛能。只要不斷創新、積極拓展，串聯起各個業態、要素，秉持“全域就是主場”的理念，文旅的流量就能轉化為實實在在的消費增量和強勁的發展動能。

　　 轉自：央視網