2015年第2季度，中國移動游戲市場規(guī)模增速繼續(xù)放緩，移動游戲渠道也開始面臨流量增長瓶頸；中國安卓手游渠道的競爭格局漸趨穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和硬件廠商占據(jù)主要的市場份額。根據(jù)Analysys易觀智庫最新發(fā)布的《中國移動游戲渠道市場季度監(jiān)測報告2015年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度，中國安卓移動游戲渠道市場中，騰訊移動游戲、百度移動游戲和360手游分別以78.9%、34.1%和18.8%的玩家覆蓋率，繼續(xù)占據(jù)市場前三。具體情況如下圖所示：

　　2015年第2季度，騰訊移動游戲依然一馬當先，憑借微信和手機QQ兩大超級APP的游戲中心，覆蓋了中國接近80%的移動游戲玩家。但本季度，騰訊移動游戲的玩家覆蓋率較上季度有所下滑，主要原因是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失殆盡，騰訊手游渠道已經(jīng)觸及流量天花板，手游營收也面臨增長瓶頸。未來騰訊手游業(yè)務的增長將更加依賴產(chǎn)品自身的品質(zhì)，以及外部渠道的聯(lián)運合作。

　　百度移動游戲繼續(xù)鞏固自身“搜索引擎+應用商店+媒體社區(qū)”的多核分發(fā)體系，2015年第2季度的玩家覆蓋率有所提升。今年7月，百度移動游戲推出“IP魔方”戰(zhàn)略，試圖依托百度大數(shù)據(jù)，為開發(fā)者提供粉絲畫像、IP熱度預測、IP推薦及定制等一系列解決方案，打造IP平臺。該戰(zhàn)略在一定程度上將幫助百度移動游戲吸引更多優(yōu)質(zhì)CP和產(chǎn)品，但由于百度生態(tài)系統(tǒng)在上游內(nèi)容儲備方面較為匱乏，后期在IP獲取及變現(xiàn)階段依然面臨較大挑戰(zhàn)。

　　360手游本季度的玩家覆蓋率小幅下降，也呈現(xiàn)出流量逐漸飽和，游戲平臺業(yè)務營收增長放緩的態(tài)勢。360手游的應對策略之一是瞄準增長潛力巨大的女性用戶，為其提供更具針對性的游戲及應用推薦。此外，360手游也開始在iOS平臺發(fā)力，其首款獨代iOS手游《新仙劍奇?zhèn)b傳》在今年第2季度上線，并一度進入iOS暢銷榜前十。

　　硬核聯(lián)盟則推出更加公平的游戲篩選平臺，繼續(xù)拓展與國內(nèi)中小手游CP的合作。但由于硬核聯(lián)盟由六家硬件廠商組成，在聯(lián)盟的運作機制上尚未十分完善，目前主推的產(chǎn)品數(shù)量也較為有限，2015年第2季度硬核聯(lián)盟的玩家覆蓋份額為17.2%，較上季度有所下降。

　　豌豆莢在本季度的玩家份額較上季度也有所下滑。豌豆莢一向的核心戰(zhàn)略是“移動內(nèi)容搜索”，在移動游戲業(yè)務上將玩家體驗放在首位，手游商業(yè)化上做的較為克制。而在以騰訊、百度、360為代表的巨頭夾擊下，豌豆莢的市場份額或?qū)⒗^續(xù)萎縮。

　　小米互娛在2015年第2季度的玩家份額提升至10.1%，上半年的業(yè)績增長也很明顯。2015年上半年，小米游戲總下載量為6.67億次，同比增長159%，環(huán)比增長35%；上半年給開發(fā)者的分賬金額為5.8億元人民幣，同比增長187%，環(huán)比增長47%。小米MIUI用戶目前已超過1億，其中年輕米粉占七成，使得手游玩家的轉(zhuǎn)化率相對較高。除了小米手機的渠道外，小米互娛還推出讓利政策，鼓勵更多內(nèi)容入駐小米平板和小米電視的游戲中心，在更多場景的屏幕上發(fā)展用戶。

　　2015年上半年，中國移動游戲市場無論是研發(fā)發(fā)行環(huán)節(jié)，還是聯(lián)運渠道環(huán)節(jié)，市場集中度都在提高，主要份額被游戲大廠和互聯(lián)網(wǎng)巨頭瓜分，競爭格局開始穩(wěn)定。而隨著整體移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，手游渠道的流量擴張階段也已基本結束，存量市場中各家渠道的競爭策略開始集中在三個方向上：一是通過投資上游CP、IP定制開發(fā)、獨家代理等方式，提高渠道的游戲質(zhì)量；二是挖掘細分人群的潛在需求，進行精準推薦和分發(fā)；三是將渠道從手機屏幕拓展至平板和電視屏幕。隨著移動游戲玩家規(guī)模增速放緩，新玩家的獲取成本逐步攀升，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精準推薦獲取、留存用戶將成為手游渠道競爭的重中之重。