據(jù)悉，兩周前，蘋果公司的音樂、圖書與電影三大塊娛樂內(nèi)容服務(wù)進(jìn)入中國大陸市場。在硬件與系統(tǒng)之外，娛樂服務(wù)的上線彌補(bǔ)了蘋果在國內(nèi)空白多年的一塊領(lǐng)域。

　　在上線14天之后，蘋果匯微博發(fā)了一項(xiàng)調(diào)查，10小時(shí)之后，有將近1200名網(wǎng)友參與了投票。32%的網(wǎng)友給AppleMusic打出了3分的成績。多數(shù)人反映的問題是，曲庫不全、速度慢、本土化程度不高。

　　一曲庫問題

　　蘋果會(huì)與本土選手一起玩嗎？

　　昨天，中國本土同類應(yīng)用的QQ音樂與網(wǎng)易云音樂宣布達(dá)成音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。雙方此次合作所涉及的音樂版權(quán)達(dá)到150萬首以上。就像滴滴與快滴、或是美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)一樣，音樂類App也開始學(xué)會(huì)“抱團(tuán)取暖”。

　　蘋果會(huì)不會(huì)采用類似的方式加大自己的音樂曲庫數(shù)量？這個(gè)問題其實(shí)在AppleMusic大陸上線當(dāng)時(shí)我們就問過負(fù)責(zé)蘋果互聯(lián)網(wǎng)軟件與服務(wù)高級(jí)副總裁艾迪-庫，他明確回復(fù)：所有的內(nèi)容都是直接來自各大唱片公司，蘋果做的是渠道。

　　蘋果希望掌控音樂的品質(zhì)、還有這個(gè)流程，而不是二級(jí)批發(fā)商的角色。可以簡單理解為，AppleMusic雖然是在線流媒體音樂，但它希望繼承喬布斯時(shí)代iTunes與音樂廠商直接合作的模式，而后者改變了音樂的承載方式、并顛覆了音樂行業(yè)。

　　鑒于AppleMusic才剛剛在大陸上線兩周，下結(jié)論還早，蘋果這種方式在對(duì)手眾多的大陸市場是不是好使，尚需時(shí)間檢驗(yàn)。

　　二慢的問題

　　原因是？

　　這是AppleMusic上線后很多人都在質(zhì)疑的問題，AppleMusic在大陸并沒有本地的音樂App那么流暢。

　　AppleMusic是覆蓋全球的產(chǎn)品，而不像蝦米或QQ音樂那樣主要面對(duì)國內(nèi)用戶。只是呈現(xiàn)在用戶面前的是結(jié)果，服務(wù)器在國外不會(huì)成為被用戶理解的理由。

　　境外服務(wù)器導(dǎo)致速度慢的問題在Xcode事件上已經(jīng)上演一次。AppleMusic不會(huì)像那件事那樣影響深刻，但它牽連的范圍更廣。蘋果想讓自己的娛樂服務(wù)受眾更廣，必然要做更多工作。

　　蘋果音樂會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)變化碼率嗎？

　　不能。

　　在速度和音質(zhì)這兩個(gè)選項(xiàng)上，蘋果選擇了后者，雖沒有明確對(duì)外公布AppleMusic的在線播放的碼率，但很確定的說，它不會(huì)像本土音樂App那樣根據(jù)網(wǎng)絡(luò)狀況自動(dòng)選擇碼率。

　　我們相信蘋果在短時(shí)間內(nèi)都不會(huì)改變這點(diǎn)，正如即便iPhone是最受大眾歡迎的電子產(chǎn)品，但這種細(xì)節(jié)上的固執(zhí)體現(xiàn)在很多地方，比如控制中心下面那四個(gè)用戶永遠(yuǎn)不能自己定義的功能，一些人嗤之以鼻稱為不夠人性化，另一些人不以為然稱之為蘋果的調(diào)性并適應(yīng)它。

　　三本地化問題

　　蘋果怎么知道我喜歡的音樂？

　　在AppleMusic的界面上“為您甄選”這個(gè)界面對(duì)每個(gè)人都不太一樣，這跟用戶第一次進(jìn)入AppleMusic的時(shí)候所選擇的有音樂類型與藝人有關(guān)，蘋果會(huì)選擇一些同樣音樂類型與藝人給用戶。

　　AppleMusic“為您甄選”界面

　　在界面上長按選擇“不喜歡”，是對(duì)蘋果的反饋，以后就不會(huì)再出現(xiàn)這個(gè)藝人或?qū)］嫛?/p>

　　什么人在給你做歌單？

　　AppleMusic的第二個(gè)按鈕是“新內(nèi)容”，它可說是蘋果的音樂價(jià)值觀輸出。

　　為了本土化需求，蘋果在全球各地都有音樂編輯負(fù)責(zé)給當(dāng)?shù)赜脩糁圃觳⑼扑]歌單。蘋果公司沒公布過中國音樂編輯團(tuán)隊(duì)有多少人。確定的是，這些人都是蘋果的專職員工，在蘋果音樂編輯們眼里，好的歌單不是隨便拼湊10首歌，而是根據(jù)主題或要傳達(dá)的情緒從AppleMusic的百萬音樂庫里找出十幾首歌，好像一個(gè)旅程，有起點(diǎn)、有高潮、有終點(diǎn)。

　　編輯制作的歌單

　　編輯制作的歌單會(huì)考慮目標(biāo)聽眾，喜歡老歌、新歌、國語或外文歌的歌單不一樣。不過與我們想象不同的是，AppleMusic的歌單并不是一味高大上，也有鳳凰傳奇這樣接地氣的東西。

　　人工方式注定歌單出產(chǎn)率不像蝦米或是多米音樂那么高：后者通常讓網(wǎng)友參與歌單定制，推薦給網(wǎng)友、甚至是算法組合生成歌單。

　　四人群定位

　　AppleMusic要影響的是什么人？

　　現(xiàn)有的AppleMusic用戶基本都是iPhone用戶，這是蘋果硬件帶來的先發(fā)優(yōu)勢，但他們希望AppleMusic影響的不僅是這些人：Android版AppleMusic應(yīng)用會(huì)在年內(nèi)上線。

　　眾所周知，安卓手機(jī)的用戶量更多，蘋果希望這項(xiàng)服務(wù)會(huì)覆蓋更全面的用戶。就像我們?cè)谀谴谓庾x中寫到過的，目前的蘋果在意的不是那每月10元人民幣的費(fèi)用，他們要的是把更多用戶納入自己的體系，從娛樂內(nèi)容吸引用戶，至少門檻比從硬件低得多。

　　但在硬件水準(zhǔn)不一。甚至系統(tǒng)也千變?nèi)f化的安卓平臺(tái)上怎么保證AppleMusic的使用體驗(yàn)，將是蘋果要解決的一道難題。