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雙十一購物節(jié)致澳洲出現(xiàn)“奶粉荒” 嚴(yán)格限購令出臺
2015/11/16 8:32:33 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 搶購后遺癥 澳洲奶粉限購“雙十一”購物狂歡節(jié)中,奶粉銷售位居所有品類前三,天貓國際和京東全球購為中國媽媽提供了便宜的進(jìn)口嬰幼兒奶粉。但是,這也使最受中國歡迎的搶購后遺癥 澳洲奶粉限購
“雙十一”購物狂歡節(jié)中,奶粉銷售位居所有品類前三,天貓國際和京東全球購為中國媽媽提供了便宜的進(jìn)口嬰幼兒奶粉。但是,這也使最受中國歡迎的澳洲奶粉出現(xiàn)“奶粉荒”。眼下,澳大利亞奶粉生產(chǎn)企業(yè)和當(dāng)?shù)卣诰o急調(diào)整市場,并出臺了更加嚴(yán)格的限購令。
奶粉荒了
現(xiàn)在,澳大利亞進(jìn)入了最緊張的奶粉市場保衛(wèi)戰(zhàn),原因是中國“雙十一”購物狂歡節(jié)的到來,刺激了當(dāng)?shù)貗胗變耗谭圪徺I潮,致使當(dāng)?shù)啬谭勖撲N,居民越來越難給自己的孩子買到口糧。
當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道,澳洲媽媽在社交網(wǎng)站上發(fā)帖稱,找遍了20公里以內(nèi)的所有Coles超市,都沒能買到當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的貝拉米奶粉。事實(shí)上,跑遍當(dāng)?shù)卮蟠笮⌒∷谐幸操I不到奶粉在當(dāng)?shù)卦絹碓匠R姟?/p>
據(jù)了解,上述澳洲媽媽提到的貝拉米奶粉在澳洲市場很有名氣,成立于2004年,生產(chǎn)有機(jī)嬰幼兒配方奶粉。這兩年,貝拉米奶粉在中國也開始熱銷。
貝拉米官方也承認(rèn)產(chǎn)品在這幾天內(nèi)脫銷,而這讓他們有些措手不及。
“奶粉荒確實(shí)很嚴(yán)重。”在澳大利亞生活的劉光告訴新金融觀察記者。他加入“澳大利亞華人全民代購潮”兩年,嬰幼兒配方奶粉是他代購的最主要品類。
他在微博招攬代購生意,主要風(fēng)格是曬每天去超市購買奶粉的實(shí)景圖片。以往的每天,他都“心情愉快”地拿到顧客托他購買的奶粉,而曬出來的圖片也顯示他拿到手的整購物筐的奶粉,背景貨架也顯示排列整齊的奶粉。
但是,自“雙十一”之后,他的購買經(jīng)歷卻越來越坎坷。
“根本拿不到貨,中國媽媽喜歡的那幾個品牌跑遍附近的超市都買不到。”他不滿于額外增加的辛苦。
更讓他不滿的事情發(fā)生在11月14日,一早,他曬出了超市貨架新貼的“限購令”,“由于供貨原因,每位客戶每次限購兩罐”,而背景的貨架大都至少有一半空置。
“真的奶粉荒了。”他說。
事實(shí)上,奶粉荒不僅發(fā)生在澳洲的超市,在中國的網(wǎng)上銷售平臺,過完“雙十一”,貝拉米、A2天貓旗艦店多數(shù)單品都顯示售罄,而包括愛他美、可瑞康等品牌的官方信息則都顯示“預(yù)售”狀態(tài)。針對“雙十一”,澳洲相關(guān)方面有過粗略統(tǒng)計(jì),估計(jì)三分之一的奶粉流向了中國市場。
中文限購令
據(jù)劉光介紹,如今,澳大利亞包括Coles和Woolworths在內(nèi)的大部分超市,都已經(jīng)貼上了“限購令”。
“而且都是中文版的。”他強(qiáng)調(diào)。
這些限購令顯示,為了保證讓消費(fèi)者都能買到奶粉,限購從8罐到2罐不等。
“我們這邊藥店限購3罐,超市限購2罐。”位于澳大利亞悉尼的一位代購商向新金融觀察記者表示。
對于限購令,澳大利亞幾家主要超市都表示事出無奈。一家位于游客區(qū)的Woolworths超市的奶粉經(jīng)常遭到游客瘋搶。而“雙十一”前,澳大利亞本地消費(fèi)者直接向超市表達(dá)不滿,要求他們限制購買數(shù)量。“雙十一”后,Woolworths總部已經(jīng)限令每名顧客一次最多只能購買8罐奶粉,一些超市可視情況將限購縮減至2罐。
限購不只是超市自身做出的選擇,澳大利亞政府部門也對此有回應(yīng)。澳大利亞貿(mào)易部長助理理查德·科爾貝克在11月12日表示,他正在尋求一種解決辦法,可能涉及對配方奶粉采取限量供應(yīng),每名顧客一次只能購買兩三罐。
“對我們高質(zhì)量奶制品的國際需求激增,這對本地乳品加工業(yè)來說是很好的消息,但我們也必須確保本地供應(yīng)。”他說。
到中國去狂歡?
在澳洲,雖然表面上消費(fèi)者將“買不到奶粉”的火氣發(fā)在了超市里,但是也有不少消費(fèi)者猜測,奶粉生產(chǎn)企業(yè)也存在問題。他們可能隱瞞庫存,向中國提供了更多貨源,也獲得了更大利潤。
這一點(diǎn),在中國“雙十一”購物狂歡節(jié)確實(shí)有所體現(xiàn)。目前,在京東全球購和天貓國際商城,包括貝拉米、A2、愛他美等澳洲主要奶粉品牌均注冊了官方旗艦店。“雙十一”期間,他們推出了大量的優(yōu)惠活動,銷售速度驚人。
以貝拉美為例,顯示“澳大利亞品牌官方直供”的貝拉米天貓國際旗艦店中,一款貝拉米3段奶粉售價在338元/2罐。而銷量在短短幾天之中幾乎破萬件。
貝拉米公司首席執(zhí)行官麥克貝恩曾表示:“海外市場特別是中國的需求是巨大的,因此我們的銷量也不斷暴漲。”
“他們是‘雙十一’購物狂歡潮的受益者,當(dāng)然更愿意來中國設(shè)店。”劉光說。
官方旗艦店的開業(yè)大大擠壓了代購們的市場份額。劉光其實(shí)一直擔(dān)心他們的出現(xiàn),但因?yàn)橛欣蓤D,加入早已是趨勢。
從劉光分享的圖片中可以看出,在澳洲超市,一罐嬰幼兒配方奶粉的售價在10~25澳元之間是45元~150元),他們官方旗艦店的售價大都在150元以上,高的也有300元以上。
“雖然奶粉價格越來越透明,中國奶粉價格也在走低,但是他們的利潤空間還是巨大的。”劉光表示。
官方旗艦店跟他們比,優(yōu)勢有很多,貨運(yùn)成本更低、廠家直銷成本價也更低,所以利潤比他們高很多。
限購政策以后,代購們的生意更加難做,卻給澳洲奶粉企業(yè)留出更多的空間。
澳洲主要奶粉品牌A2就曾表示,無論如何會保證中國的供貨。現(xiàn)在,他們不僅在天貓國際和京東全球購開設(shè)旗艦店,同時在中國還發(fā)售了中文版的A2白金奶粉,目前已經(jīng)在部分線下母嬰店有售,鋪貨達(dá)50個城市。
“以后我們的狂歡就會變成他們的狂歡。”劉光有些失落地說。
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