自10月31日版權(quán)局肅清盜版音樂的最后限期過后，在線音樂市場“KAT”（酷狗酷我代表的海洋系，阿里系，騰訊系）版圖幾成定局。在擁有版權(quán)壁壘的保護(hù)下，各在線音樂巨頭如何保證自家產(chǎn)品的用戶粘性，變得至關(guān)重要。

　　繼上周國內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)艾瑞發(fā)布了2015年前3季度各大在線音樂平臺用戶規(guī)模情況后，在11月17日又發(fā)布了2015年前3季度各家應(yīng)用用戶活躍度的情況，相較于用戶規(guī)模，用戶活躍度更能反應(yīng)出音樂應(yīng)用的受歡迎程度。

　　1、總體用戶活躍度有明顯增長

　　總體上，在線音樂應(yīng)用用戶活躍度呈現(xiàn)重度化傾向，8月移動端的人均使用次數(shù)較1月增長了12.3%，使用時間增加了8.7%。而PC端的人均使用次數(shù)增幅不大，但人均有效使用時間的增幅與移動端相同。

　　2、PC端用戶粘性分散，酷狗及網(wǎng)易云屬高頻次高時長的重粘性軟件

　　從用戶粘性上看，PC端較為分散，主要分為以酷狗及網(wǎng)易為代表的高頻次高時長軟件，以酷我為代表的高頻次低時長軟件，以及QQ音樂，蝦米為代表的中頻次中時長軟件；

　　3、移動端用戶粘性區(qū)隔明顯，酷狗獨占高頻次高時長區(qū)域

　　相對PC端，移動端用戶粘性分布區(qū)隔明顯，在3塊典型區(qū)域中，在線音樂應(yīng)用巨頭KAT各占其一，以QQ，酷我，多米為代表的多數(shù)音樂應(yīng)用集中在中頻次中時長區(qū)域，天天、網(wǎng)易云集中在低頻次低時長區(qū)域，而酷狗則獨占高頻次高時長區(qū)域。

　　酷狗表現(xiàn)最強(qiáng)，用戶粘性較重

　　無論從頻次及時長上看，酷狗均表現(xiàn)出強(qiáng)勢領(lǐng)先姿態(tài)，且從圖中可以看出酷狗擁有最為龐大的用戶量，要同時滿足多數(shù)用戶的用戶體驗需求并非易事，分析認(rèn)為其泛娛樂平臺戰(zhàn)略以及界面上“聽、看、唱”模塊功能劃分清晰提升了用戶體驗，是其保持用戶活躍度的關(guān)鍵。

　　QQ音樂處于中間區(qū)域

　　同樣擁有大量用戶群的QQ音樂在用戶活躍度上并不理想，處于中間區(qū)域，分析認(rèn)為qq音樂其界面功能相對單一和與其他應(yīng)用差異化不明顯的原因，故與多數(shù)在線音樂軟件集中在中頻次中時長的區(qū)域。

　　阿里系天天動聽表現(xiàn)相對較好，但蝦米略顯弱勢

　　目前天天動聽處于高頻低時長區(qū)域，表現(xiàn)相對突出；而蝦米則表現(xiàn)弱勢，處于中頻中時長區(qū)域，且用戶量較少。

　　結(jié)語

　　相信在線音樂行業(yè)多年的盜版問題解決后，競爭市場產(chǎn)品趨同愈發(fā)明顯，可行的商業(yè)模式將成為左右市場格局的主要因素，未來如何使產(chǎn)品保持粘性，開拓互動性更強(qiáng)的流量變現(xiàn)模式，將是驅(qū)動產(chǎn)品良性發(fā)展的關(guān)鍵。