2015年，美國蘋果公司掙得盆滿缽滿。今年，該公司進入了由現任CEO蒂姆庫克定義的新時代，但離其已故聯合創始人史蒂夫喬布斯留下的遺產漸行漸遠。

　　蘋果營收在2015年急劇增長，達到了2320億美元，較2014年的1910億美元相比增長21%。

　　雖然庫克在舞臺上不及喬布斯光彩照人，但卻是一個有效的運營者，其將公司帶入企業等新經營領域，并推出了Apple Watch、Apple Music等硬件新產品以及News等軟件產品。

　　iPhone 6s雖然只是針對iPhone 6進行小幅度的升級，但其首周末銷量還是創下了新紀錄，并在中國取得了巨大的成功。目前，蘋果在中國市場發展迅速，在其2015年第三季度業績報告中，中國市場的營收同比增長超過100%，至130億美元。

　　蘋果同時推出了面向企業客戶的新款iPad，與微軟的Surface Pro爭奪市場。Surface Pro雖然經歷早期的波折，但其正在吸引用戶，顯示出未來興旺發展的苗頭。

　　2015年，蘋果還推出了新款的MacBook筆記本電腦，使用12英寸顯示屏，并受到市場好評。此外，MacBook Pro和iMac也在今年推出了新產品，其中包括使用21.5英寸Retina顯示屏的iMac。

　　然而，這些成就的背后則是庫克的長袖善舞。在沃爾特艾薩克森撰寫的《喬布斯傳》中，庫克被刻畫成工作效率高的運營者，其能夠把蘋果供應鏈問題降低到最低，為公司省錢，并能夠在生產過程中做到產品質量比競爭對手要高。

　　自從接手公司后，庫克將蘋果的企業業務從非常小的規模做到了250億美元。在與IBM、Box、Salesforce以及微軟等公司合作后，蘋果的研究范疇已經不再局限于消費領域。

　　隨著蘋果高端智能手機業務開始出現停滯，向企業方向轉變進一步鞏固公司的地位，其不僅為蘋果產品創造了新客戶，還增加了新的營收渠道。

　　庫克是供應鏈方面的專家，從廣義上來說，其對于細節的專注可以減少不必要的步驟和程序，其已經幫助“藍色巨人”IBM減少花在技術支持上的時間，這比Windows的用戶節省不少時間。

　　此外，蘋果在關于加密技術的公開辯論中也更敢于表明自己的態度，例如其公開反對政府針對用戶展開監控活動。

　　蘋果近期還對管理層進行了調整，賦予杰夫威廉姆斯更多權力，后者一直被視為“蒂姆庫克的蒂姆庫克”。此外，蘋果全球市場營銷高級副總裁菲爾席勒將接管飽受蘋果開發者批評的應用商店App Store。