在先后投資商業(yè)評(píng)論雜志、北青社區(qū)報(bào)、36氪、虎嗅網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)、二十一世紀(jì)傳媒，創(chuàng)辦《無(wú)界新聞》、《封面?zhèn)髅健沸旅襟w后，阿里巴巴近期又高價(jià)收購(gòu)香港最大英文報(bào)紙《南華早報(bào)》。至此，阿里巴巴媒體擴(kuò)張已包括財(cái)經(jīng)、科技等領(lǐng)域，橫跨國(guó)內(nèi)、國(guó)際諸多傳統(tǒng)媒體和新媒體，意味著阿里巴巴在傳媒領(lǐng)域布局已初成。

　　如果說過去十年電子商務(wù)為阿里巴巴創(chuàng)造了龐大的原始資本積累，那么未來(lái)十年則很難再為阿里巴巴提供持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力，未來(lái)阿里戰(zhàn)略重心必須逐步從電子商務(wù)轉(zhuǎn)向其他服務(wù)領(lǐng)域。在今年10月馬云致股東公開信曾提到，“狹義的電子商務(wù)僅僅是今天阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略的一部分，我們追求的是打造一個(gè)開放、透明、協(xié)同的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)。”

　　目前來(lái)看，阿里巴巴所布局的互聯(lián)網(wǎng)金融、物流、以及基于數(shù)據(jù)技術(shù)的健康和娛樂等諸多商業(yè)領(lǐng)域，將替代電子商務(wù)成為未來(lái)阿里發(fā)展的重要引擎。阿里巴巴快速布局傳媒業(yè)，一方面折射出阿里巴巴對(duì)上游內(nèi)容品質(zhì)的打造，以期待挖掘“信息消費(fèi)”的巨大潛力；另一方面也反映出當(dāng)前阿里巴巴對(duì)于尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)，盡快實(shí)現(xiàn)“構(gòu)建商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)”夢(mèng)想的迫切性。

　　從馬云致股東公開信來(lái)看，阿里巴巴未來(lái)在區(qū)域上將重點(diǎn)發(fā)展全球化和農(nóng)村市場(chǎng)。而具有100多年歷史的英文報(bào)紙《南華早報(bào)》，在亞太區(qū)乃至全球華人社會(huì)仍享有盛譽(yù)。通過阿里巴巴本身在移動(dòng)端強(qiáng)大的分發(fā)能力和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐，《南華早報(bào)》有望實(shí)現(xiàn)在全球范圍移動(dòng)端市場(chǎng)滲透更加深入。對(duì)于阿里巴巴而言，在媒體傳播和意識(shí)形態(tài)方面，《南華早報(bào)》則能為其在國(guó)際資本市場(chǎng)獲得更多支持和更豐富的展現(xiàn),加快全球化品牌的塑造。因此之于雙方的合作，在根本利益上都有很深的契合度。

　　同時(shí)，從阿里巴巴的對(duì)手騰訊、百度的情況來(lái)看，顯然要比阿里巴巴在資訊媒體方面擁有更多優(yōu)勢(shì)。百度的搜索媒體具備天然流量?jī)?yōu)勢(shì)，同時(shí)擁有百度新聞入口；騰訊則擁有微信，同時(shí)騰訊新聞已成為前三甲資訊移動(dòng)媒體之一，在個(gè)性化資訊閱讀方面，通過推出天天快報(bào)彌補(bǔ)騰訊新聞的短板，以覆蓋更廣闊用戶群。在媒體和流量方面，阿里巴巴要想再建立自媒體平臺(tái)似乎時(shí)間已經(jīng)來(lái)不及了，資本收購(gòu)的方式似乎是最快縮短和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距的一種方式。

　　盡管目前傳媒業(yè)在業(yè)務(wù)價(jià)值上，對(duì)阿里巴巴財(cái)務(wù)增長(zhǎng)并不一定能起到提升作用，且傳媒業(yè)和阿里巴巴現(xiàn)有業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度不高。但站在阿里巴巴國(guó)際化戰(zhàn)略布局以及流量入口多元化生態(tài)構(gòu)建的角度，抄底被外界視為“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的傳統(tǒng)媒體，借助自身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，助力其在移動(dòng)時(shí)代成功轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)共贏，這種合作本身就是有價(jià)值的。

　　在阿里巴巴集團(tuán)執(zhí)行副主席蔡崇信致《南華早報(bào)》讀者信里有一句值得玩味的話，“當(dāng)世界在通過媒體報(bào)道了解中國(guó)時(shí)，需要獲得多種觀點(diǎn)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起以及中國(guó)對(duì)世界穩(wěn)定的作用已經(jīng)太過重要，實(shí)在不應(yīng)該只用單一的論調(diào)來(lái)涵蓋�！薄�—推動(dòng)中國(guó)國(guó)際化正向輿論建設(shè)所帶來(lái)的溢出效應(yīng)，相信也會(huì)為阿里巴巴的政府關(guān)系獲得更多加分。因此對(duì)于阿里巴巴而言，實(shí)在算得上是一筆劃算的買賣。