追隨中國和美國的腳步，東南亞的電子商務將引來黃金時代。目前東南亞的網絡購物占比僅有1%，但該地區被認為未來4—5年內將有望達到中國電商銷售額的2倍。東南亞未來有望成為僅次于中國和印度并超過美國的第三大電子商務市場。

　　東南亞地區的電子商務市場競爭愈發激烈：印尼電商網站MatahariMall今年正式上線，Lazada2015年平臺交易額也超過了10億美金，霸主地位進一步鞏固；電子商務提供商aCommerce印尼市場訂單量首次超過泰國；另外，最近京東也進入印尼市場。種種跡象表明，東南亞電子商務市場正在覺醒。

　　2015年是并購的一年，比如說ArdentCapital支持泰國電商WhatsNew收購已進軍印度尼西亞市場的生活用品網站MOXY；還有東南亞化妝品電商平臺Luxola被LV收購，等等。2015年玩家都在爭奪快速增長的電子商務市場，那么2016年東南亞電子商務市場又會如何呢？通過和大量的投資者和高管的訪談以及內部的數據和二手資料，億歐網可以預測一下2016年的趨勢。

　　1.品牌網站有望成為新藍海

　　電子商務的發展普遍遵循從P2P和C2C—B2C—品牌網站的發展模式。美國的電子商務從分類廣告網站Craigslist和eBay開始發展到亞馬遜長期占據主流再到品牌網站比如說耐克和Gap。中國從淘寶到天貓、京東再到很多獨立和市場品牌的網站，像雅詩蘭黛，Burberry和Coach。

　　今天東南亞正在延循相同的發展模式，東南亞地區的P2P信息分類網站OLX；C2C模式的樂天，Shopee，印度版淘寶Tokopedia；B2C模式的Lazada，時裝和鞋類購物網站Zalora，MatahariMall和品牌網站歐萊雅，雅詩蘭黛等會在很短的時間內按照快速模式發展一遍。

　　品牌上線其實要遠遠早于人們的預期。aCommerce于今年12月獲得瑞士最大的零售分銷商大昌華嘉的戰略投資就是最好的證明。總部位于瑞士的大昌華嘉在東南亞地區擁有一些最大的品牌，如寶潔，聯合利華和強生公司的經銷權。這種伙伴關系將驗證這個地區的品牌電子商務日益增長的趨勢，并且東南亞的品牌將會加快上線。