繼“雙11”、“雙12”之后，互聯網巨頭阿里巴巴集團再造電商新節。近日，首屆“阿里年貨節”在延安正式宣布啟動，阿里巴巴集團創始人馬云現身啟動儀式。馬云表示，只有讓農民富起來，解決八億農民的生活問題，才能解決他們的富裕問題。他希望用商業的手法完善社會，用商業的手法解決真正的貧困。中國農村對于互聯網電商來說仍是個“蠻荒之地”，“互聯網+”的步伐已經邁向了這里。

　　“年貨節”對于阿里來說是一年多以來電商下鄉戰略的一次“期中考試”和“對外述職”，其刺激的不僅僅是線上用戶對有原產地標識產品的追捧和喜愛，更為重要是興起了電商下鄉熱潮，可以預見，下一輪電商下鄉將更為精彩。隨著移動互聯網的發展，2016年的春節也許正是農村電商發展的新階段。

　　阿里集團再造電商新節“阿里年貨節”

　　2016年的春節又將是電商們爭奪的舞臺。2015年春節，電商掀起了瘋狂的紅包熱潮；2016年的春節，瘋狂布局年貨市場將是電商的重頭戲。

　　據《中國日報》報道，由阿里巴巴集團舉辦的首屆阿里年貨節將于2016年1月14日預熱，17日正式開售，一直持續到21日結束。阿里年貨節的主題是“全球年貨、團圓盛宴”。依托自身強大流量，阿里將根據城鄉消費者在春節期間的需求，打造出洋貨下鄉、土貨進城熱潮。

　　而在農村淘寶方面，線上線下活動在1月6日啟動，將持續至2月中旬，即農歷正月十五左右。電商購物節這一次是真的要下鄉，而且是在春節下鄉。近日，阿里巴巴還與延安政府聯合推出了“年貨節”活動，用戶可通過阿里平臺購買延安當地的蘋果、大棗、小米等特產，農戶可通過電商購物節將產品批量銷售，降低庫存壓力，當地政府可通過節日強化其品牌，加強農產品地域標簽而阿里方面則可通過“年貨節”強化其電商下鄉力度，實現電商下鄉從銷貨至農村到幫農民銷貨的質的轉變。

　　年貨節也是繼“雙11”、“雙12”之后，阿里巴巴造出的一個以“農村淘寶”為主題的電商節日，而馬云的親自到來也充分顯示出阿里巴巴對“農村淘寶”的重視。馬云表示，“雙11”是網民的，年貨節是農民的。“只有讓農民富起來，解決八億農民的生活問題，解決他們的富裕問題，用商業的手法完善社會，用商業的手法解決真正的貧困。”

　　互聯網巨頭加速農村電商布局

　　中國的電商已經壯大。不過，城市市場增長的空間越來越小，而廣大的農村地區還處在啟蒙階段，讓農民參與網購和加入到網絡銷售中來，是中國電商行業下一步發展的重頭戲。

　　阿里研究院數據顯示，2014年全國農村網購市場規模達1800億元，全國農村網購市場規模到2016年將突破4600億元，未來農資市場容量有望超過1.5萬億元、農產品市場容量超過4萬億元、農村消費電商也在萬億元級別。年貨、年禮和年夜飯是春節的主要消費，然而，春節年貨這一線下商家一年中最大的掙錢時節，現在也要被電商攻陷了。

　　農村電商勢必成為下一個風口。幾乎在阿里不停地進行大投入的同時，競爭對手京東、當當等也在加大對農村電商的前期布局。目前京東已攜手中國供銷農產品批發市場控股有限公司深耕“互聯網+農村”生態圈。京東為加速農村電商布局還首推了“1月1電商節”。京東2014年底推出首家京東幫服務店，定位于農村、縣鄉等家電市場，實現配送、安裝、維修、營銷四位一體服務。此前，京東已開展“大蓬車百城行”活動，并與上海、哈爾濱、溫州、西安、烏魯木齊、東莞等15座城市的萬余家便利店達成戰略合作，這些便利店將通過京東提供的O2O模式進行互聯網轉型。

　　農村電商爆發性增長暫缺火候

　　農村電商作為移動互聯網的新增藍海，勢必越來越受重視。然而農村市場的經濟落后、基礎設施不齊等客觀因素使得農村電商在拓展上存在不少難點，需有針對性的解決措施。

　　雖然農村電商的市場化進展神速，但由于農村市場十分混亂。因此要建立一個機制完善的農村電商市場需克服重重困難。

　　首先，在國內，農產品雖然已經脫離了完全的“靠天收”，但標準化之路還很遙遠。截至目前，沒有任何一家生鮮電商敢保證自己的商品已經做到了完全的工業化流水線生產。果子分類依然是靠簡單的大小、直徑、色澤等人工判斷。有些廠商會采用溯源碼的方法控制產品質量，但所謂的“溯源碼”真假難辨。通過溯源碼無法真正追溯到源頭，監督整個生產流程。

　　其次，電商在一二三線城市推廣過程中，政府多扮演政策推進者角色，多在具體政策方面給電商以“松綁”，便如催化劑一般加速整個電商產業的發展。而在農村則明顯不同，政府在此“戲份”明顯加重。

　　最后，如果僅憑幾位農村電商帶頭人以及政府的大力扶持顯然是很難實現農村電商全面發展的。任何一家電商平臺如果真要扎根農村，必須要為農村建立良好的電商生態，而更為重要是該生態必須是開放的。