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2015年十大城市銷售金額前五房企分析
2016/1/14 8:49:21 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 《2015年中國房地產企業銷售TOP100》排行榜發布,引發行業對房企年度銷售的關注。事實上,除了房企整體銷售業績之外,房企在各地城市的表現亦是衡量企業實力的《2015年中國房地產企業銷售TOP100》排行榜發布,引發行業對房企年度銷售的關注。事實上,除了房企整體銷售業績之外,房企在各地城市的表現亦是衡量企業實力的標準之一。如此,接踵全國排行榜,我們梳理十大重點城市的銷售榜單,盤點名列前五的房企格局。
列出十大城市中銷售金額TOP5的房企,我們發現,一線城市金額入榜門檻遠高于二線城市。相比于二線重點城市金額門檻普遍在60億元以下,一線城市中,除廣州TOP5房企入榜門檻為89億元,其他城市均超過百億元,深圳甚至高達149億元。同時,對比各地銷售狀元,北京銷冠以250億元領先,上海、深圳則緊隨其次,分別為246億元及206億元。2015年,政策持續寬松與置業需求釋放效應疊加,一線城市升溫提速,成交火爆,助漲布局房企銷售,入榜房企業績表現優異。
不難發現,不管是門檻還是榜首的銷售規模,城市之間已現明顯分化,而具體到獲得各地5強的房企,則有全國化與深耕型之別。體現在全國化房企,項目鋪至全國,在多個城市榜上有名,城市份額可觀;而深耕型房企側重區域發展,往往在大本營之地可與外來大鱷抗衡。
全國化房企三大方向城市布局,強者可畏
對十大城市TOP5房企進行梳理分析,發現全國化房企的布局主要呈三大趨勢:一是由萬科、保利為主的千億房企,多個重點城市布局,遍地開花;二是融創、招商為主的規模房企專注于大本營發力,單一城市業績貢獻突出(此類房企在其它多個城市進入TOP10,但由于此次僅選取TOP5房企,所以未公布);三是世茂、金地為主的房企避開一線城市的戰火,重點布局經濟較好的二線城市,成績顯著。
1、千億房企表現優異,多城上榜持續領跑
總體來看,千億房企在十大重點城市的布局表現普遍優異,多個城市持續領跑,以萬科地產、保利地產最為搶眼。
其中,“老大”的銷售業績可謂是全國遍地開花,萬科在十大城市中均位于TOP5房企之列。企業于北京、上海、廣州、深圳及武漢五個城市的銷售額均超過100億元,滬深兩地的銷售額更是達到200億元以上。結合十大城市房企銷售情況,萬科在十個城市的合計銷售金額達1096億元,占企業全年銷售比重達42%,直接助力萬科全年達成2615億元,繼續坐穩房企第一寶座。
從全國十大城市TOP5房企來看,保利上榜7個城市,合計銷售金額達687億元。其中,保利在廣州、上海及北京表現尤其突出,合計銷售占企業全年業績比重為31%,助漲企業2015年實現1471億元的銷售額,也算是多城布局的全國性房企的代表了。
2、專于大本營發力,業績搶跑勢不可擋
全國性房企中還有一股專注于在“大本營”市場的發力的規模房企,典型是融創中國與招商蛇口。
融創2015年天津銷售額達183.5億元,單城市業績貢獻達25%,登頂天津銷冠;招商2015年深圳銷售額達185.1億元,在金額榜中排名第二,單城市業績貢獻高達32%,對整個集團的銷售業績支撐明顯。基于大本營良好業績支持,融創與招商2015年度銷售金額分別達到734.6億元,570.1億元,分列2015年房企銷售金額榜第9名、第14名。
3、避開一線城市風頭,在熱點二線城市吸金
世茂房地產與金地集團的全國化布局重點著重于有潛力、經濟規模較強的二線城市,避開一線城市的風頭,站穩當地市場份額。從十大城市TOP5來看,世茂2015年南京銷售額達89.9億元,成為南京銷售冠軍;金地2015年武漢銷售62.5億元,沈陽銷售35.5億元,均表現不俗。如此,借力二線熱點城市吸金,世茂房地產與金地集團2015年分別達成670.5億元、621.2億元的銷售金額,分列2015年房企銷售金額榜第12名、第13名。
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