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年貨節(jié):阿里、京東、蘇寧各有盤算,熱鬧開戰(zhàn)!
2016/1/27 8:55:07 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 臨近春節(jié),各類捆綁式銷售眼花繚亂,線上延續(xù)了往年的年貨促銷模式,開啟“買買買”的年前剁手節(jié)奏。但今年的年貨促銷有些不同,阿里正式提出了年貨節(jié),京東在2016年臨近春節(jié),各類捆綁式銷售眼花繚亂,線上延續(xù)了往年的年貨促銷模式,開啟“買買買”的年前剁手節(jié)奏。
但今年的年貨促銷有些不同,阿里正式提出了年貨節(jié),京東在2016年元旦就啟動(dòng)了電商節(jié),蘇寧、1號(hào)店等也毫不示弱,年貨促銷花樣層出不窮。而今年,他們卻在物流上各自都有新的盤算和大招……
阿里的3網(wǎng)大法撐起年貨節(jié)上城下鄉(xiāng)
阿里年貨節(jié)在去年底就對(duì)外宣布啟動(dòng),馬云在去年12月23日,現(xiàn)身延安,再次按下了全國女性剁手的開關(guān)鍵,作為資深剁手的小編第一時(shí)間沖向了前線陣地——淘寶,然而,年貨節(jié)并沒有;說好的年貨,并沒有;清新可人的土貨,也并沒有,小編覺得受到了一萬點(diǎn)的傷害。
好吧,原來是小編打開的時(shí)間不對(duì)。正式年貨血拼在2月17日到21日。
幸好還有“土到家”的土貨安慰小編傷成黑洞的胃,為了友愛大家,小編要給你們品嘗一個(gè)全新的體驗(yàn),上圖:
這一體驗(yàn)叫做看得到吃不到饞死你,有沒有體會(huì)到小編的良苦用心。
言歸正傳,其實(shí)小編想要表達(dá)的是這么新鮮的土貨都能完好、迅速送達(dá)消費(fèi)者手中,阿里年貨節(jié)的物流功力看來非一日之寒。
據(jù)菜鳥小伙伴介紹,這一次年貨節(jié),物流分為上城下鄉(xiāng)雙向物流。
土貨進(jìn)城,最快當(dāng)天可以送達(dá)。
這一切得益于農(nóng)村物流、城市倉配和冷鏈物流三張網(wǎng)絡(luò)的打通,并且啟用了分布在全國的8大倉庫基地,幫助了我們可愛的村民伯伯完成一整套從土貨到消費(fèi)者售后的供應(yīng)鏈服務(wù)。
城市倉配網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢:原來是農(nóng)村里面一點(diǎn)發(fā)全國,現(xiàn)在菜鳥把貨分在全國5個(gè)大倉,天津、武漢、上海等5點(diǎn)交通樞紐分別負(fù)責(zé)相應(yīng)覆蓋區(qū),速度快、成本低;
冷鏈網(wǎng)絡(luò)方面:菜鳥牽手全國各地的冷鏈物流服務(wù)企業(yè),以專業(yè)的倉儲(chǔ)、包裝和冷鏈設(shè)備保障全程生鮮、干果的損耗率,菜鳥這些年積累下來的安鮮達(dá)、恒孚、天圖等專業(yè)冷鏈服務(wù)商資源還是值得信賴的。“通過菜鳥提供的解決方案,農(nóng)民商家可有效縮短物流鏈路,減少商品損耗,成本比過去降低30%以上,物流時(shí)效提升至少20%以上。”這下,消費(fèi)者滿意、村商滿意、阿里滿意,農(nóng)民伯伯再也不用擔(dān)心鮮果腐爛啦!
城市快消品、家電下鄉(xiāng)也是年貨節(jié)的主旋律之一,但能否買到好產(chǎn)品卻不是村民們最頭痛的。
現(xiàn)在進(jìn)入搶答環(huán)節(jié),告訴小編,農(nóng)民伯伯網(wǎng)購時(shí)最憂傷的是神馬~
對(duì),就是送貨送不到家門前。
不過阿里年貨節(jié),實(shí)現(xiàn)了初次突破,有1.3萬個(gè)村子可以送貨入戶。2014年阿里開始實(shí)施千縣萬鄉(xiāng)計(jì)劃,目前已經(jīng)建立起一張覆蓋270多個(gè)縣,1.3萬個(gè)農(nóng)村服務(wù)站的農(nóng)村末端網(wǎng)絡(luò),憑借這張網(wǎng)可以讓農(nóng)民伯伯享受到與城里人一樣的電商物流服務(wù)。
簡單來說就是分為兩段物流:
一段是目前已經(jīng)較為完善的城市快遞網(wǎng)絡(luò),可以覆蓋到縣城的配送。
二段則是現(xiàn)在廣泛缺乏的縣城到農(nóng)村的物流解決方案。菜鳥利用數(shù)據(jù)系統(tǒng)將各地的落地配資源整合起來,在縣城到農(nóng)村搭建了一張密度更為廣泛的配送網(wǎng)絡(luò)。通過二段物流,縣域到農(nóng)村的全國平均時(shí)效在13.4小時(shí),沿海地區(qū)8小時(shí)左右送達(dá),甘肅、新疆、西藏等地也能在24小時(shí)內(nèi)送到。這也就是說,送到農(nóng)村的包裹最多比臨近縣城晚一天。
當(dāng)然,如果你以為僅僅如此簡單,就圖樣圖森破了。菜鳥還可以提前預(yù)測哪個(gè)縣、哪個(gè)村的某一款商品賣得好,提前備貨下沉到縣級(jí)運(yùn)營中心,進(jìn)一步提高時(shí)效。此外未來3年,菜鳥正在朝全國布局2000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營中心,20萬個(gè)村服務(wù)站努力。對(duì)此,小編只能給一個(gè)大寫加粗的服!
京東用物流消除農(nóng)村價(jià)格歧視
京東的年貨促銷從元旦開始,與廣東電視臺(tái)合作一場主題為“1月1電商節(jié),惠民歡樂夜”跨年晚會(huì),希望為城市與農(nóng)村消費(fèi)者之間架起一座橋梁,一方面,引導(dǎo)廣大農(nóng)村網(wǎng)售農(nóng)副產(chǎn)品,并通過網(wǎng)絡(luò)購買生活生產(chǎn)用品;另一方面,帶動(dòng)城市消費(fèi)者購買“產(chǎn)地直達(dá)”的健康優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品。
不過,今年京東與往年的春節(jié)促銷類似,并沒有很大差別。物流上依然主打品質(zhì)服務(wù)。據(jù)京東小伙伴的消息,京東已經(jīng)對(duì)人力、運(yùn)力進(jìn)行了全面部署,全國7大物流中心、數(shù)萬名倉儲(chǔ)配送人員準(zhǔn)備就位。
京東將農(nóng)村物流體系搭建與電商扶貧項(xiàng)目掛鉤,劉強(qiáng)東最近公開表示,貧困地區(qū)有兩個(gè)價(jià)格歧視:越窮的地方東西賣出去越便宜;越窮的地方買東西越貴。而這兩點(diǎn)都與物流有關(guān)。為此放言:“每個(gè)村莊都要有京東配送站,這個(gè)物流體系搭建起來之后才能做到產(chǎn)業(yè)化。”
據(jù)悉,京東已于兩年前提出渠道下沉,截至2015年已在中國17萬個(gè)村莊建立扶貧站,計(jì)劃在今年年底,覆蓋中國60萬個(gè)村莊當(dāng)中的40萬到45萬個(gè)。這些扶貧站點(diǎn)都將可能成為未來京東農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)的末端節(jié)點(diǎn)。
不過單純從今年春節(jié)促銷來看,京東保持的仍維持春節(jié)配送不打烊的物流服務(wù),2月7日~2月10日,普通商品訂單在北上廣等88個(gè)核心城市正常服務(wù)。大件訂單2月7日~2月13日,87個(gè)城市主城區(qū)及139個(gè)京東幫縣域范圍內(nèi)正常服務(wù)。
京東自建物流,成本高,所以更多走得是品質(zhì)化服務(wù),這對(duì)目前的農(nóng)村市場來講可能并非是亟需的,而且僅憑一家企業(yè)打通全國農(nóng)村的毛細(xì)血管,小編只能說讀書太少,想象力還不夠強(qiáng)大。
蘇寧“超級(jí)送”全國不打烊
蘇寧在1月12日正式敲鑼開賣“超級(jí)年貨節(jié)”,同樣的,蘇寧也推出了千萬件年貨,并且推出讓利促銷。
與“超級(jí)年貨節(jié)”這個(gè)名頭相匹配,蘇寧物流展開“超級(jí)送”,整體運(yùn)力與年度狂歡“雙11”相當(dāng)。
這里面有幾大福利,一個(gè)是用戶可以在年貨節(jié)神碼箱上掃碼搶蘇寧超市紅包,其中包含五星大廚親自上門送年夜飯的彩蛋。另一個(gè)專門針對(duì)購買手機(jī)用戶,在北上廣等城市購買iPhone手機(jī)的用戶選擇“急速達(dá)”可以享受90分鐘送達(dá)服務(wù)。當(dāng)然蘇寧急速達(dá)服務(wù)依然附帶免費(fèi)的極品屬性。
自從“雙11”就打出“平京戰(zhàn)役”的蘇寧,年貨節(jié)秉持與京東死磕到底的原則,同樣留下了“春節(jié)不打烊”的保留節(jié)目。與上面的彩蛋福利不同,這是陽光普照的潤物大獎(jiǎng):即使大年三十晚上在蘇寧下單,第二天也能將年貨送到顧客手中。
當(dāng)然作為今年各大電商紛紛看中的農(nóng)村電商市場,蘇寧的物流部署也格外用心,既承諾全國1000多家易購直營店春節(jié)不打烊,又為新疆、西藏等偏遠(yuǎn)地區(qū)進(jìn)行了特別部署,保證天南海北的物流時(shí)效。目前,蘇寧物流的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達(dá)到91.3%,家電產(chǎn)品物流服務(wù)覆蓋全國45萬行政村,蘇寧農(nóng)村服務(wù)站也超過5000個(gè),時(shí)效性在全國90%以上區(qū)域都要遙遙領(lǐng)先行業(yè)平均水平。
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