易觀分析：

　　Analysys易觀智庫研究發(fā)現(xiàn)，2015年中國網(wǎng)絡(luò)社交市場有以下幾點(diǎn)值得注意：

　　一、細(xì)分社交平臺(tái)進(jìn)一步豐富

　　針對不同場景、不同垂直人群、不同信息承載方式的細(xì)分社交平臺(tái)進(jìn)一步豐富發(fā)展，市場新進(jìn)入廠商深入延展用戶細(xì)分需求進(jìn)行差異化嘗試，商務(wù)、婚戀、孕嬰育兒等細(xì)分市場廠商形成較為穩(wěn)定的商業(yè)模式，圖片社交、短視頻社交、運(yùn)動(dòng)健身、問答社區(qū)等市場廠商受到用戶廣泛關(guān)注，處于快速發(fā)展階段。

　　二、網(wǎng)絡(luò)社交工具性加強(qiáng)，成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)

　　在目前所有網(wǎng)絡(luò)細(xì)分服務(wù)中，網(wǎng)絡(luò)社交用戶滲透率最高，社交已成為互聯(lián)網(wǎng)用戶最基本的需求。一方面網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)以社交為中心，延伸向物聯(lián)網(wǎng)、線下生活服務(wù)、線上互動(dòng)娛樂、電商等用戶使用場景，構(gòu)建豐富的生態(tài)系統(tǒng)。另一方面，一些工具性或服務(wù)型平臺(tái)引入社交概念，充實(shí)原有的平臺(tái)功能，將平臺(tái)與用戶、用戶與用戶之間較為松散的關(guān)系加強(qiáng)，形成用戶壁壘。總之，社交逐步成為互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)、底層應(yīng)用。

　　三、信息流廣告助力商業(yè)化速度加快

　　社交媒體活躍用戶規(guī)模以及用戶關(guān)系鏈帶來的傳播優(yōu)勢為信息流廣告發(fā)展提供基礎(chǔ)，而移動(dòng)端屏幕限制以及大量可量化的用戶數(shù)據(jù)使得移動(dòng)社交成為信息流廣告爆發(fā)的關(guān)鍵。微博、微信、陌陌等紛紛推出信息流廣告產(chǎn)品，并通過RTB系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)程序化售賣。

　　根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《2016-2018年中國網(wǎng)絡(luò)社交市場趨勢預(yù)測專題研究報(bào)告顯示》，2015年中國社會(huì)化媒體市場廣告及營銷收入達(dá)到175.1億元人民幣，預(yù)計(jì)到2018年整體市場規(guī)模將達(dá)到483.0億元。

　　Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，未來中國網(wǎng)絡(luò)社交市場發(fā)展將會(huì)有以下趨勢：

　　一、移動(dòng)化勢頭不減

　　移動(dòng)持續(xù)高速發(fā)展勢頭，社交在移動(dòng)端獲得了高速發(fā)展，并且增長趨勢還將持續(xù)。而在積累了大量的用戶數(shù)據(jù)與市場資源，移動(dòng)社交商業(yè)化進(jìn)程加快，以社交作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口發(fā)展連接其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)或線下服務(wù)業(yè)態(tài)，營收來源多樣結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，獲得更廣闊的發(fā)展機(jī)會(huì)和條件。

　　二、多媒體內(nèi)容生產(chǎn)消費(fèi)能力更強(qiáng)

　　隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的趨于完善、多樣化智能終端的大量普及，用戶在網(wǎng)絡(luò)社交溝通中的成本不斷降低，對于音頻、圖片、視頻等多媒體信息內(nèi)容的接受度和消化能力增強(qiáng)。微信、微博等代表性綜合社交平臺(tái)增加圖片平臺(tái)、視頻播放等功能并借此獲得較高用戶活躍度為市場中其他平臺(tái)開放此類功能提供之類借鑒意義。同時(shí)，以音頻、圖片、視頻等為主要信息承載媒介的社交平臺(tái)也獲得廣泛用戶關(guān)注。未來網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容消費(fèi)方面的多媒體化趨勢愈發(fā)明顯，不僅獲得用戶認(rèn)可，還會(huì)帶來更多樣化的廣告營銷服務(wù)形式。

　　三、針對“網(wǎng)生一代”需求，挖掘更大價(jià)值

　　90后、95后、00后用戶將成為未來網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)中堅(jiān)力量，年輕用戶隨著網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展而成長，用于表達(dá)自我、分享討論，追求個(gè)性化，對于虛擬服務(wù)、娛樂消費(fèi)有更高的接受能力。對于廣告主來說，“網(wǎng)生一代”是未來的主人，熱衷消費(fèi)娛樂，有更高的價(jià)值挖掘空間。對于網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)來說，他們有更分化的訴求和使用習(xí)慣，未來對于“網(wǎng)生一代”的需求挖掘?qū)��?huì)越來越細(xì)致，既要吸引年輕用戶，也要吸引愿意為年輕用戶買單的廣告主。

　　四、信息流廣告將成網(wǎng)絡(luò)社交市場重要收入來源

　　相比其他廣告形式，基于目標(biāo)用戶群精準(zhǔn)投放的信息流廣告以其原生屬性更契合網(wǎng)絡(luò)社交，尤其是移動(dòng)社交的形式出現(xiàn)在用戶面前，在最大化保證用戶體驗(yàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告觸達(dá)，并通過用戶社交關(guān)系鏈形成二次傳播，對于用戶、廣告主、平臺(tái)各有裨益。未來隨著信息流廣告的不斷豐富和完善，更多的社交平臺(tái)推出信息流廣告服務(wù)，用戶和市場認(rèn)可度提升，未來將成為社交平臺(tái)廣告營銷服務(wù)的主流形式，并成為網(wǎng)絡(luò)社交市場重要的收入來源。