春節(jié)未至，各種春節(jié)紅包戰(zhàn)的消息已經(jīng)讓人提前感受到了春節(jié)的氣息。

　　回首2014年春節(jié)，通過微信、支付寶發(fā)紅包還只是少部分“潮人”的自嗨，發(fā)出去的紅包甚至出現(xiàn)了遲遲無人認(rèn)領(lǐng)的情況。而今年，春節(jié)紅包已經(jīng)成為BAT暗戰(zhàn)、全民參與的狂歡。

　　與BAT其他兩家只有一款支付產(chǎn)品單打獨(dú)斗不同，坐擁微信和QQ兩大社交軟件的騰訊，具有雙線作戰(zhàn)的能力。除了微信，QQ今年也高調(diào)加入春節(jié)紅包戰(zhàn)大局，將通過刷一刷的形式集中派發(fā)2億現(xiàn)金紅包。

　　騰訊公司副總裁殷宇在接受鳳凰科技采訪時(shí)表示，去年微信與央視春晚合作，QQ更多的是配合微信在外圍打。今年支付寶與央視達(dá)成了合作，微信和QQ都會(huì)立足于自己平臺，借助雙平臺覆蓋盡可能多的用戶，同時(shí)紅包與社交結(jié)合更緊密，會(huì)玩出更多花樣。

　　主打年輕用戶的QQ在今年的紅包大戰(zhàn)中要怎么玩？2014年借紅包“偷襲”支付寶后，騰訊對今年紅包帶動(dòng)移動(dòng)支付有何預(yù)期？

　　主打年輕用戶玩法更加靈活、個(gè)性化

　　騰訊最新數(shù)據(jù)顯示，QQ月活用戶達(dá)8.6億，其中移動(dòng)端6.39億。58%的QQ用戶是18-29歲的年輕人，年輕用戶人數(shù)已超5億。而今年QQ紅包在玩法的設(shè)計(jì)上，更加靈活、個(gè)性化，以滿足年輕人的口味。

　　據(jù)了解，今年QQ紅包分為商家紅包、明星紅包、個(gè)人紅包三類。

　　商家紅包由QQ合作的12家品牌商向用戶發(fā)放，紅包總金額為2億元現(xiàn)金，除現(xiàn)金外還有高價(jià)值卡券。而明星紅包則由QQ與李冰冰、范冰冰、楊冪、黃曉明、孫藝興等12位明星共同出資發(fā)放，除現(xiàn)金外用戶還會(huì)抽取到限量版明星虛擬物品如氣泡、掛件、表情等。

　　商家紅包和明星紅包的玩法為“刷一刷”，操作與刷新QQ消息類似，即在QQ主界面不斷向下滑動(dòng)刷新。據(jù)QQ方面數(shù)據(jù)，在此前的元旦紅包活動(dòng)中，最終有1.72億用戶參與，進(jìn)行了729億次刷紅包操作，共刷出5.62億個(gè)紅包。

　　與前兩者相比，個(gè)人紅包的玩法則更加個(gè)性化，包涵口令紅包、姓氏紅包、填字紅包等多種形式。

　　其中口令紅包為群紅包玩法，發(fā)放者設(shè)置口令，只有回復(fù)口令才能領(lǐng)取紅包。如發(fā)放者將口令設(shè)置為“鳳凰科技好贊”，其他群成員只有點(diǎn)擊紅包復(fù)制口令并發(fā)送“鳳凰科技好贊”才能領(lǐng)取，效果就是一時(shí)之間群內(nèi)被“鳳凰科技好贊”刷屏。

　　由于好玩有個(gè)性，口令紅包功能頗受年輕人歡迎，據(jù)QQ方面介紹，口令紅包發(fā)送量占了QQ整體紅包的40%。

　　紅包不為綁卡為社交？

　　BAT紅包大戰(zhàn)背后還是移動(dòng)支付工具的競爭。外界普遍的解讀是，騰訊要借紅包向互聯(lián)網(wǎng)金融滲透，或者說是為了獲取更多綁定銀行卡的用戶。2014年春節(jié)微信曾借道紅包推動(dòng)微信支付成功“偷襲”支付寶。今年雙線作戰(zhàn)的騰訊對紅包帶動(dòng)移動(dòng)支付有什么預(yù)期和目標(biāo)嗎？

　　對此，殷宇強(qiáng)調(diào)，騰訊內(nèi)部對于綁卡量沒有任何任務(wù)和預(yù)期。紅包的本質(zhì)是為了做社交，希望通過商家發(fā)放紅包培養(yǎng)用戶對紅包的認(rèn)知，帶動(dòng)用戶自己給朋友發(fā)紅包。而紅包又活躍了社交，更多的人因?yàn)榧t包多說了幾句話，整體的消息量往上漲，是非常正向的體驗(yàn)。

　　不過他也坦言，綁卡是必然的過程，不綁卡沒辦法付紅包。而騰訊最新財(cái)報(bào)顯示，QQ和微信用戶中已有2億多綁卡用戶。

　　年輕用戶有親友、有家庭，在春節(jié)的時(shí)候，他們把刷紅包的氣氛帶回到家庭，和家人一起刷紅包。科普紅包玩法的同時(shí)，自然將帶動(dòng)起新一波綁卡高峰。

　　不過，設(shè)想下今年春節(jié)過年全家齊動(dòng)員，支付寶的咻咻聲、搖一搖的咔嚓聲還有刷紅包的刷刷聲交織在一起，也是一幅別樣“熱鬧”的場面吧。