3月3日，微博發(fā)布了2015年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，微博的用戶(hù)規(guī)模、活躍度和收入均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。截止四季度末，微博月活躍用戶(hù)達(dá)到2.36億，同比增長(zhǎng)34%，日活躍用戶(hù)達(dá)到1.06億，同比增長(zhǎng)32%。當(dāng)季微博營(yíng)收1.49億美元，同比增長(zhǎng)42%，盈利3290萬(wàn)美元，同比大漲251%。2015年微博總營(yíng)收4.779億美元，同比增長(zhǎng)43%，總利潤(rùn)也達(dá)到6880萬(wàn)美元。

　　新浪董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官、微博董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉表示：“2015年微博的業(yè)績(jī)卓越。我們的用戶(hù)群體繼續(xù)快速增長(zhǎng)，用戶(hù)活躍度持續(xù)提升，運(yùn)營(yíng)得以?xún)?yōu)化，同時(shí)微博的貨幣化能力展現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭。令我們尤為鼓舞的是微博在移動(dòng)和社交層面的強(qiáng)勁表現(xiàn)。步入2016年，我們相信微博將繼續(xù)執(zhí)行核心戰(zhàn)略以推動(dòng)用戶(hù)增長(zhǎng)，提升用戶(hù)活躍度，加強(qiáng)移動(dòng)流量的變現(xiàn)，把握短視頻等新領(lǐng)域的機(jī)遇。我們將繼續(xù)通過(guò)移動(dòng)廣告產(chǎn)品的多元化，提升廣告效率以及拓展客戶(hù)群來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，全面發(fā)揮我們平臺(tái)的潛力。”

　　月活躍用戶(hù)凈增6000萬(wàn)，增速加快

　　去年微博月活躍用戶(hù)凈增6000萬(wàn)，相比于2014年4700萬(wàn)的凈增長(zhǎng)，增速又顯著加快。移動(dòng)化方面微博也進(jìn)展顯著，截止四季度末，微博移動(dòng)端月活躍用戶(hù)規(guī)模接近2億，移動(dòng)端日活躍用戶(hù)也達(dá)到9400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)46%，增速在社交產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先。同時(shí)，微博移動(dòng)端日活躍用戶(hù)占比達(dá)到89%，接近Facebook。

　　用戶(hù)獲取資訊的需求正處于迭代升級(jí)的過(guò)程中。微博作為國(guó)內(nèi)唯一的社交媒體平臺(tái)，滿(mǎn)足了用戶(hù)在移動(dòng)端獲取資訊和基于信息進(jìn)行社交的需求。這也使微博的用戶(hù)規(guī)模有望繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

　　興趣信息流推動(dòng)活躍度提升，互動(dòng)率提高24%

　　微博CEO王高飛表示，今年將重點(diǎn)擴(kuò)展微博帶給用戶(hù)的信息流消費(fèi)的體驗(yàn)，幫助用戶(hù)更好的發(fā)現(xiàn)內(nèi)容，同時(shí)提升內(nèi)容發(fā)布的體驗(yàn)和形式，幫助用戶(hù)更方便的表達(dá)、展示觀點(diǎn)和生活。

　　去年以來(lái)，微博一直對(duì)信息流算法進(jìn)行優(yōu)化。除了讓用戶(hù)基于關(guān)注關(guān)系獲取信息外，微博還通過(guò)對(duì)用戶(hù)瀏覽習(xí)慣的分析，在信息流中推薦其可能感興趣的內(nèi)容，從而提高用戶(hù)消費(fèi)信息的效率，2015年用戶(hù)信息流的互動(dòng)率提高了24%。同時(shí)王高飛介紹，正在測(cè)試的一項(xiàng)新算法，對(duì)信息流的人均刷新次數(shù)提升達(dá)到30%，這將有助于用戶(hù)在微博上更方便的獲取資訊，進(jìn)而幫助微博擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模。

　　在自媒體領(lǐng)域，去年微博開(kāi)放運(yùn)營(yíng)了32個(gè)垂直領(lǐng)域，四季度閱讀量年對(duì)年增長(zhǎng)84%。這也給垂直領(lǐng)域作者帶來(lái)更好的收益。去年自媒體作者在微博獲得的分成收入達(dá)到2.5億。

　　而用戶(hù)在微博消費(fèi)多媒體信息的習(xí)慣逐步養(yǎng)成，也讓微博的內(nèi)容生態(tài)更完整。去年四季度微博內(nèi)視頻的日均播放量達(dá)到2.9億，比三季度增長(zhǎng)53%。為進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)，微博還上線(xiàn)了頭條文章，讓專(zhuān)業(yè)媒體人士可以更好的在微博發(fā)布內(nèi)容。四季度使用過(guò)頭條文章的作者已接近13萬(wàn)，文章互動(dòng)量也提高了33%。

　　廣告收入增長(zhǎng)52%，全年盈利6880萬(wàn)美元

　　商業(yè)化方面微博也保持高速增長(zhǎng)。去年四季度微博廣告收入達(dá)到1.295億美元，全年廣告收入達(dá)到4.024億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá)52%，廣告主數(shù)量也達(dá)到66.4萬(wàn)個(gè)。根據(jù)CTR的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，去年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的增幅為22%。照此計(jì)算，微博廣告收入的增幅已經(jīng)達(dá)到行業(yè)的2.5倍。更令人矚目的是，微博廣告收入中，非阿里廣告部分的同比增幅達(dá)到69%。這也表明微博在商業(yè)化方面的“造血”能力持續(xù)增強(qiáng)。

　　廣告收入的增長(zhǎng)，成為微博盈利的重要推動(dòng)力。去年微博總營(yíng)收達(dá)到4.779億美元，同比增長(zhǎng)42%，利潤(rùn)也達(dá)到6880萬(wàn)美元。微博在商業(yè)化方面的增長(zhǎng)空間也被看好。去年微博廣告庫(kù)存同比有所增長(zhǎng)。在信息流視頻廣告的發(fā)力也初見(jiàn)成效。有6個(gè)品牌客戶(hù)春節(jié)期間投放視頻廣告，魅族的視頻24小時(shí)內(nèi)播放量達(dá)到2890萬(wàn)。這都為收入的進(jìn)一步增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

　　微博對(duì)傳統(tǒng)廣告平臺(tái)客戶(hù)的吸引力也在不斷增強(qiáng)。去年四季度，一些以投放傳統(tǒng)媒介平臺(tái)為主的快消、電影客戶(hù)，已經(jīng)在微博投放廣告。《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》上映前4天連續(xù)投放微博開(kāi)機(jī)報(bào)頭，觸達(dá)1億多手機(jī)用戶(hù)，首周票房也達(dá)到3.5億。

　　微博的Bigday社交營(yíng)銷(xiāo)解決方案，也逐漸得到廣告主認(rèn)可。跨境電商應(yīng)用洋碼頭去年“黑色星期五”在微博采用Bigday投放，全天廣告展示達(dá)到5.5億次，當(dāng)日GMV和新增用戶(hù)均有10倍以上的增長(zhǎng)。

　　王高飛表示，社交營(yíng)銷(xiāo)正在成為中小企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的必選。經(jīng)過(guò)幾年的摸索，廣告主的社交營(yíng)銷(xiāo)能力不斷提升，營(yíng)銷(xiāo)需求也開(kāi)始升級(jí)。目前已經(jīng)有中小企業(yè)客戶(hù)開(kāi)始在微博投放品牌廣告，品牌企業(yè)投放信息流原生廣告的比例也在增長(zhǎng)。這將使微博在客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中占據(jù)更重要的角色。