隨著移動互聯網滲透率的提高和智能手機的普及，以及端游、頁游巨頭的紛紛入場，中國移動游戲市場在經歷了2009-2011年的探索期，2012-2013年的啟動期后，從2014年起進入高速發展時期。2015年我國移動游戲實際銷售收入為514.6億元，同比增長87.2%。相對于端游和頁游，移動游戲輕便、容易上手且能夠充分利用碎片時間，用戶更容易養成在移動終端玩游戲的習慣。2015年我國移動游戲用戶規模達到4.55億人次，同比增長27.1%，增速相對2014年有所增長，移動游戲獲取新用戶能力增強。我國移動游戲作為市場規模和用戶規模均增長最快的細分市場，未來預期仍有較大的市場空間。

2008-2015中國移動游戲實際銷售收入

2008-2015中國移動游戲用戶規模

　　移動游戲市場紅利吸引眾多廠商紛紛入場，我國手游市場容納新游戲空間也逐漸趨于飽和，游戲廠商需要在眾多產品中讓自己的項目吸引眼球，而IP改編便是能夠助力突出重圍的工具之一。從2014年起，IP便成為與手游密不可分的關鍵詞，小說、電視劇、電影、動漫、其他游戲產品均可作為手游的IP源頭，基于前期的粉絲積累，能夠使得手游作品發行之初即可獲得關注。2015年前三季度IOS前100名榜單中，IP游戲在暢銷榜占據49席，收入占比前100款游戲的59.3%，相比于2014年表現更佳，其中端游IP作品更加優質。

　　在用戶獲取成本走高，產業鏈不斷完善的背景下，中重度化和IP化的邏輯正逐步兌現。數據顯示，2015年，IP手游的占比達到了全部手游的59%。其中，由于動漫、網絡輕小說、奇幻劇愛好者等和移動游戲玩家的年齡覆蓋重合度高，相關IP的移植也相當順暢，僅動漫IP就占到所有IP的26%。

　　而影游聯動的運作模式，也成為產業發展的一個重要趨勢。2016年，慈文傳媒推出熱門周播劇《花千骨》的衍生游戲，上線后連續3個月每月流水達2億元左右，驗證了這一跨媒介/跨產品價值放大的可行性。可以預計，在2016年，成熟奇幻劇/動漫/輕小說IP的跨平臺移植和動漫類影游互動也將成為一個新的風口。

2015年手游中IP游戲占比

20 15年IP手游的IP來源分布