珠寶首飾是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。根據(jù) 2010 年國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會發(fā)布的《珠寶玉石及貴金屬產(chǎn)品分類與代碼》 ，珠寶玉石被定義為“對天然珠寶玉石和人工寶石的統(tǒng)稱”，而貴金屬則定義為“金、銀和鉑族金屬的統(tǒng)稱”。
珠寶首飾從材質(zhì)上分主要包括：鉆石、寶石、黃金、鉑金、白銀、珍珠、玉石、水晶、翡翠、瑪瑙、珊瑚、琥珀、琉璃等；從功能上分主要包括頭飾、耳飾、頸飾、胸飾、腰飾、手飾、腳飾、金銀珠寶首飾、藏飾/民族飾品、手機(jī)飾品、首飾配件、珠寶原料、珠寶首飾包裝及保養(yǎng)品、其他首飾飾品等。

　　根據(jù)國內(nèi)外一般的商業(yè)習(xí)慣，將珠寶飾品分為五大類：①寶石飾品、②貴金屬飾品、③珍珠飾品、④半寶石飾品、⑤人造珠寶。其中前三類為貴重珠寶。

珠寶首飾產(chǎn)品分類

　　一、珠寶首飾零售行業(yè)概況

　　我國珠寶首飾行業(yè)起步于 20 世紀(jì) 80 年代初。當(dāng)時，世界珠寶首飾產(chǎn)業(yè)逐步向亞洲地區(qū)轉(zhuǎn)移，香港的珠寶制造業(yè)迅速崛起，在世界珠寶業(yè)中占據(jù)重要地位。而中國大陸低廉的人工成本和巨大的市場潛力， 吸引了世界發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的知名珠寶商紛紛進(jìn)入中國。 特別是毗鄰香港的深圳特區(qū)通過承接香港的珠寶加工業(yè)務(wù)逐漸成為了我國重要的珠寶首飾加工制造中心。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國珠寶首飾的加工能力日趨完善， 同時競爭亦日趨激烈。 更多的珠寶企業(yè)開始由 “制造型”向“設(shè)計創(chuàng)造型”轉(zhuǎn)型，通過建立自有品牌和渠道向產(chǎn)業(yè)鏈的下游發(fā)展，參與珠寶零售市場的競爭。

　　近年來，得益于我國國民經(jīng)濟(jì)的較快發(fā)展和居民可支配收入的提高，我國珠寶首飾零售行業(yè)呈現(xiàn)了高速發(fā)展的態(tài)勢，未來仍具有較大的增長潛力。2013 年中國內(nèi)地珠寶零售額達(dá) 4,720 億元，2009-2014年復(fù)合年增長率為 15.63%。根據(jù)中國珠寶行業(yè)網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2015 年中國珠寶產(chǎn)品零售消費(fèi)總額超過5,500億元。預(yù)計未來幾年，我國的珠寶首飾市場需求仍將穩(wěn)步增長。

　　合理預(yù)計未來幾年，我國的珠寶首飾零售市場將繼續(xù)以較高的速度增長，市場需求也將日趨多樣化，市場將進(jìn)一步細(xì)分。從珠寶產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，不同珠寶產(chǎn)品在我國的市場成熟程度有所不同。黃金飾品在中國文化中的基礎(chǔ)較為深厚，是目前我國消費(fèi)量最大的珠寶產(chǎn)品。鉆石得益于 De Beers 數(shù)十年來的成功營銷策略，其經(jīng)典廣告詞“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳” ，使得鉆石飾品在年輕消費(fèi)人群中日益流行，在我國珠寶產(chǎn)品中的消費(fèi)占比穩(wěn)步提高。翡翠是獨(dú)具中國文化符號的珠寶產(chǎn)品，在我國也擁有較為穩(wěn)定的消費(fèi)人群。2001 年-2014 年，中國大陸進(jìn)口成品鉆石和鉆石毛坯的金額的復(fù)合增長率約為21%。

　　二、珠寶首飾零售行業(yè)的競爭格局

　　（1）市場競爭激烈，市場集中度逐漸提升

　　（2）品牌及渠道逐漸成為珠寶零售企業(yè)的競爭核心

　　目前，中國主要珠寶首飾企業(yè)的品牌定位及渠道建設(shè)情況如下圖：

　　（3）珠寶企業(yè)通過不同的市場定位和產(chǎn)品定位實施差異化競爭

　　三、市場供求狀況分析

　　世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史表明，當(dāng)人均 GDP超過 1000 美元時，進(jìn)入第一輪消費(fèi)升級階段，對大宗商品如房屋、汽車和品牌產(chǎn)品的消費(fèi)需求加速。當(dāng)人均 GDP超過 3000 美元以后，往往是一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)變動較快的階段，城市化、工業(yè)化的進(jìn)程也會加速發(fā)展，而居民消費(fèi)類型則將發(fā)生大轉(zhuǎn)變，形成第二次消費(fèi)升級浪潮。我國人均 GDP 于 21 世紀(jì)初超過 1000 美元，房地產(chǎn)、汽車、家電等行業(yè)迎來快速發(fā)展的十年。 伴隨著我國人均 GDP于 2008 年和 2010 年分別達(dá)到 3000 和4000 美元，高端享受型消費(fèi)將明顯受益于消費(fèi)升級的大趨勢。借鑒美國珠寶消費(fèi)歷史，2011 年中國人均 GDP 水平超過 5000 美元相當(dāng)于美國 20 世紀(jì) 60 年代后期的水平，在隨后的 10 年里美國珠寶消費(fèi)快速提升，消費(fèi)占比提升一倍，中國的珠寶消費(fèi)也有望迎來快速增長期。

　　收入持續(xù)增長提升珠寶消費(fèi)傾向。 中國經(jīng)濟(jì)的高速增長帶來居民收入持續(xù)增長，進(jìn)而對居民消費(fèi)偏好和消費(fèi)傾向產(chǎn)生了重要影響。自2008 年至 2014 年，中國城鎮(zhèn)人均可支配收入年復(fù)合增長率達(dá)到10.93%。 與收入的穩(wěn)定增長形成對比，按國家統(tǒng)計局市場分類，2008 至 2014 年金銀珠寶類成交額的年復(fù)合增長率為16.27%，明顯高于居民收入增速。未來居民收入持續(xù)增長、尤其是中產(chǎn)階級不斷崛起的長期趨勢對珠寶首飾消費(fèi)提升形成長期利好。

2006-2015 年中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）

　　婚戒消費(fèi)仍是中國目前乃至未來的鉆石消費(fèi)的主要方式，而逐漸擴(kuò)大的中產(chǎn)階層是購買鉆石的主要人群。其2009 年調(diào)查報告顯示在北京、上海和深圳等一線城市，每 10 對新婚夫婦中的 8對會有意愿購買結(jié)婚鉆戒。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，鉆石消費(fèi)在滿足傳統(tǒng)婚慶剛性需求外，逐步向情感消費(fèi)擴(kuò)展，開始成為訂婚日、結(jié)婚紀(jì)念日、父母生日等表達(dá)情感的方式；從單一的戒指消費(fèi)到戒指、吊墜、耳釘、手鏈等個性化、套系化的飾品擴(kuò)展，鉆石飾品消費(fèi)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。