一、移動網購市場交易規模情況分析

　　2016年第1季度，中國移動網購市場交易規模達7476.8億元，同比增長109.6%。

2013Q1-2016Q1中國移動網購市場交易規模

　　2015年，移動網購在中國整體網上零售占比已達到52.5%，2015年第4季度，受雙十一影響，網絡零售移動端占比更是超過65%。2016年1季度移動端占比進一步提升，超過70%。

　　移動端交易規模占比提升的，增速也迎來進一步放緩。隨著移動端人口紅利的耗盡，移動端交易規模增速將進一步下滑，進入平穩增長的新常態。加之2015年Q4電商促銷季對消費需求的透支，2016年Q1移動網購市場交易規模也呈現出季節性回落。

2013Q1-2016Q1中國網上零售/移動網購占比

　　二、從市場份額看，格局保持穩定。

　　手機淘寶+天貓市場份額達86.7%，手機京東市場份額為9.3%。手機唯品會市場份額1.7%居第三位。

　　在電商行業總量不斷擴大的同時，天貓+淘寶、京東、唯品會延續pc端優勢，在移動端亦處于領先地位。2015年，移動網購已經超越PC端，成為網購的主要入口。Analysys易觀分析認為，2016年移動網購交易規模占仍將繼續提升達到75%左右。天貓+淘寶，京東，唯品會延續pc端優勢，在移動端亦處于領先地位。

　　三、移動電商發展新趨勢

　　在傳統流量成本飆升的背景下，內容成為值得探索的流量來源。優質內容在提高轉化率同時，亦降低了傳播成本。與此相互支撐的是粉絲經濟的興起。社交媒體的廣泛應用，使得消費者有更多渠道獲取商品信息和分享互動的方式。網紅、意見領袖對粉絲的潛在影響力將零售業從以產品為中心的“貨架式”帶入以人為中心的“社群式”。另外，移動設備的隨身性、隨時性催生了移動端產品的場景化。場景化將更多生活場景與購物打通，出發消費者購物欲望，提高電商交易轉化。

　　場景的打通也進一步幫助商家完善了“用戶標簽”，通過對用戶行為數據的收集和分析建立起對他們的畫像，達到更為個性化和精準化的營銷，也為C2B模式提供了數據基礎。