電視廣告是一種經由電視傳播的廣告形式，通常用來宣傳商品、服務、組織、概念等。大部份的電視廣告是由外面的廣告公司制作，并且向電視臺購買播放時數。電視廣告發展至今天，其長度從數秒至數分鐘皆有（也有長達10分鐘的廣告雜志，以及長達整個節目時段的“資訊型廣告”，又稱電視購物）。各式各樣的產品皆能經由電視廣告進行宣傳，從家用清潔劑、農產品、服務，甚至到政治活動都有。在美國，電視廣告對社會大眾的影響力之大，候選人被認為若不能推出一支好的電視廣告，將難以在選舉中獲得勝利。

數據顯示，目前中國共有電視臺/廣播電視臺3219個，電視人口12.78億人，電視廣告收入超過1000億元/年。不過自2015年開始，全國衛視出現收視下滑的現象。2015年中國電視廣告收入1060億元，而同期網絡營銷收入為2093.7億元。

不過在全球范圍來看，目前電視廣告仍占最大份額，而在2018年這一情況將會發生改變。

2015年全球電視廣告和網路廣告份額占比分別為37.2%、29.4%，而到2018年，電視廣告和網路廣告份額占比會分別變為34.1%、37.7%，同樣變化較大的還有報紙廣告，份額占比會由2015年的12.8%降為2018年的9.9%。

2015、2018年全球各媒介廣告份額占比情況（%）

2011-2015年中國電視觀眾人均觀看電視的時長有所上升，整體在250分鐘左右，不過觀眾的平均達到率出現了較大下滑，由2011年的69.5%下滑到2015年的62.3%，下降了7.2各百分點。而忠誠觀眾的流失將會影響電視廣告效果及收益，未來，中國電視廣告收入會出現下滑。

2011-2015年中國電視觀眾規模及人均觀看時長