1、行業競爭情況

　　（ 1）競爭激烈但單個企業規模偏小，行業集中度低

　　木門企業的生產經營大多屬于定制化生產，在發展到一定規模后，生產和產能的瓶頸往往是制約企業進一步發展壯大的重要因素。目前行業普遍存在著企業規模偏小、生產效率不高、產品質量不夠穩定等特點。木門行業標準的滯后和定制化生產制約了行業企業的進一步做大做強，目前行業內初步達到工廠化生產木質門的企業約 6,000 家，行業集中度不高，整個行業內區域性品牌比較多，缺少全國性的強勢品牌。

　　隨著行業內領先企業的規模不斷擴大，未來將產生一批規模大、機械化程度高的大型木門生產企業，木門行業領軍企業的市場占有率將得到提高，行業集中度得到加強。此外， 隨著大型木門企業的營銷網絡逐步完善，其品牌化運作能力增強，將帶動木門行業進一步成熟，在未來的幾年內，有望出現全國乃至世界知名的木門品牌。

　　（ 2）區域競爭明顯

　　我國木門企業分布呈現較為明顯的區域性特征， 全國形成了珠三角、長三角、東北地區、環渤海地區和西南地區等五大生產基地。木門尤其是中高端木門本身存在屬性差異，適應不同的氣侯環境，這就造成對木門的生產技術和工藝的差別，如南方空氣中的含水率和使用環境跟北方存在一定區別，導致木門企業分布存在南北市場差異。目前，木門企業規模和品牌尚未達到能在全國范圍內進行全面競爭的程度，木門行業尚未出現具有明顯競爭優勢的全國性龍頭企業。

　　未來，借助資本市場的力量異地設廠或并購其他區域的木門企業，從而利用其完善的本地生產、銷售網絡實現規模快速擴張，成為木門企業快速做大的重要選擇。

　　（ 3）行業間競爭

　　在裝修工程中，室內木門的采購方式通常有兩種：一是裝飾公司和現場木工手工打制；另一種是向木門廠家采購定制木門。消費者在裝修時首先接觸的是裝飾公司的設計師，而木工活是裝飾公司家裝工程利潤的主要來源，消費者在實施房屋裝修的過程中很大一部分會成為裝飾公司手工門的客戶，而非定制木門廠商的客戶。此外， 由于我國建筑房門洞口尺寸非標準化，也導致了相當一部分市場份額仍然處在裝飾公司和現場木工手中。 因此，除了同行業競爭對手，木門廠商也面臨著與裝飾公司和現場木工的競爭。

　　經過近幾年的市場培育和消費者對木門產品認知的加深、及住宅標準化進程的加速，未來大部分建筑、門洞尺寸有望趨向統一規范，規模化、標準化、自動化和環保化成為木門企業的發展方向。

　　（ 4）木門行業標準滯后，行業競爭有待規范

　　由于木門行業發展時間較短，行業標準的制定始終滯后于行業發展。木門行業標準滯后的現狀在很大程度上阻礙了木門企業的大規模投入和大批量生產，也造成目前中小企業數目眾多、作坊式生產的行業特征。 此外，由于缺乏技術與產品創新， 木門行業的產品同質化問題較為突出， 價格戰是行業內同檔次產品競爭的主要手段。 隨著木門行業逐步走向成熟，品牌木門企業將從創新設計著手，突出具有差異化競爭優勢的木門產品。

　　未來中小木門生產企業將為大型企業并購整合、或在激烈的市場競爭中逐步淘汰，行業生產資源將進一步集中到規模化、機械化生產的大企業中，而國家建設門洞尺寸的逐步統一和木質門國家標準建設的進一步完善將為規模化量產提供支持。

　　2、市場供求狀況及變動原因

　　（ 1）行業供需整體狀況分析

　　從木門需求來看，我國木門消費一直呈快速增長趨勢，至 2014 年，我國木門消費值達到 1,106.01 億元。在木門供給上，近十年來國內木門企業產能擴張明顯，較好的滿足了國內木門市場的旺盛需求。

我國木門消費趨勢圖

　　（ 2）行業需求狀況分析

　　木門市場需求主要分為三大類：國內零售市場、工程業務和出口需求。

　　1）國內零售市場是目前的需求主體

　　目前，木門行業最大的需求空間在國內零售領域，零售領域的木門需求與新房建設面積的增加以及建筑裝飾行業的發展密切相關。

　　2014 年，我國房屋建筑竣工面積為 42.31 億平方米，比 2008 年增長了 108.73%。未來幾年我國建筑竣工面積及建筑裝飾行業仍將較快增長，消費者的剛性需求仍有巨大的釋放空間，木門在零售領域的需求將隨著我國住房新增建設面積的增加而平穩發展。

中國房屋建筑竣工面積變動狀況

　　此外，住宅的裝修周期一般為 8 年左右，而隨著人們生活水平的不斷提高以及消費理念的升級，尤其是年輕一代消費者，越來越傾向于每隔幾年就更換一次裝修風格。隨著存量住宅市場的擴大，木門二次裝修市場的市場需求廣闊，形成對木門需求增長的巨大支撐。

　　2）工程業務是重要的消費需求推動力之一

　　對于木門行業而言，其工程需求主要源于我國房地產行業精裝修化的趨勢。我國住宅精裝修發展歷史不足十年，尚處于起步階段；自 2010 年起，我國開始逐步進入精裝修時代。目前，精裝修住宅在我國的住宅總量中占比較低，全國住宅平均精裝修比例不足 10%，和發達國家 80%以上的精裝住宅比例差距巨大。如按照工程需求占木門總需求 30%來計算，則 2014 年木門行業在工程領域將實現產值 300 多億元，市場空間巨大。隨著政策面和房地產企業商業模式的不斷演進，住房精裝修化將呈現良好的增長態勢，木門行業的工程需求將超過行業的平均增長水平，其比重也將穩步上升。

　　2015 年度國內部分主要房地產開發商所開發項目的精裝修比例如下：

　　3）木門行業出口量小

　　2014 年，木門出口總額達到 7.27 億美元，但不及行業總產值的 5%。木門出口企業無論從品牌、價位、規模，還是盈利能力上，與旺盛的國內市場需求相比，難以顯示其優勢，和國際知名木門品牌在品質和價格上的優勢尚有較大差距。

　　（ 3）行業供給狀況分析

　　木門行業的供給主要分為國內企業生產和國外進口兩方面。近幾年來，我國木門行業發展迅猛，木門行業產能、產量、產值均處于快速增長過程中。

　　1）國內市場供給情況分析

　　目前木門行業的優勢企業規模相對較小，年產10萬套以上木門已屬于行業內的大企業，行業內初步達到工廠化生產木質門的企業約6,000家，行業集中度不高。

　　2014年，我國木門行業總產值達到1,150億元，行業產值近年來基本保持了每年100億元左右的增速，木門行業供給增長明顯。隨著行業的逐步規范、品牌企業將逐步顯示出其競爭優勢，未來將出現一些全國知名的龍頭木門企業。

　　2）木門進口分析

　　我國木門進口數量及金額均非常低， 2014 年進口金額僅 1,072 萬美元。由于我國木門行業發展時間較短，整體工藝技術水準和產品質量相對較低，因此，進口產品以高端類別為主。隨著我國木門行業的迅猛發展，木門企業逐步提高產品檔位、品質，國產木門已逐漸填補市場上對高檔位、高品質木門的需求。

　　10、行業利潤水平的變動趨勢及變動原因

　　我國木門企業發展水平參差不齊，行業勞動生產率低、工業化水平不高、機械設備應用軟件的開發和應用還處于較低水平，產品創新薄弱、同質化嚴重，在市場競爭中相對處于弱勢，導致產品的銷售毛利率水平偏低。木門行業在競爭過程中逐漸形成了部分擁有自主品牌的優勢企業，其毛利率水平較高。主要原因有：一是經銷商和消費者對優勢品牌企業有較好的美譽度和忠誠度；二是優勢企業通過加大產品創新力度、加快產品更新速度等措施，保持產品銷售價格的總體平穩甚至提升；三是優勢企業有強大的銷售網絡，能更快更好的發揮規模生產效應，降低單位成本。