家電行業(yè)是我國(guó)近30年來(lái)發(fā)展最為迅速、競(jìng)爭(zhēng)最為慘烈、與國(guó)際接軌也最為徹底的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。從80年代到現(xiàn)在，家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，走過(guò)了從質(zhì)量到成本、到規(guī)模再到市場(chǎng)的歷程。

　　1. 在早期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式下，家電行業(yè)以核定定點(diǎn)生產(chǎn)廠(chǎng)的方式設(shè)定進(jìn)入門(mén)坎，限于當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)技術(shù)條件，只要能夠生產(chǎn)出質(zhì)量穩(wěn)定的產(chǎn)品，就可以生存。

　　2. 隨著改革開(kāi)放的深入，80年代末到90年代初，家電業(yè)開(kāi)始了一輪比較激烈的洗牌，在家電市場(chǎng)供不應(yīng)求的局面下，一些企業(yè)采取了以大規(guī)模、大幅度提高生產(chǎn)能力利用水平為目標(biāo)的生產(chǎn)策略，這種策略抓住了商機(jī)，取得了巨大的成功，迅速拉開(kāi)了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離。

　　3. 隨著市場(chǎng)的逐漸飽和，以及行業(yè)生產(chǎn)能力的不斷增加，90年代末到現(xiàn)在，許多企業(yè)陷入產(chǎn)品庫(kù)存急劇上升、資金周轉(zhuǎn)不靈的困境之中。大企業(yè)集團(tuán)在質(zhì)量、成本、生產(chǎn)規(guī)模等方面的相對(duì)優(yōu)勢(shì)正在逐漸減弱，家電行業(yè)面臨以市場(chǎng)和客戶(hù)為核心的新的一輪競(jìng)爭(zhēng)。

家電行業(yè)發(fā)展歷程

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　　在經(jīng)歷30年左右的發(fā)展之后，我國(guó)的家電行業(yè)面臨的形勢(shì)有了很大的變化：

　　1. 從技術(shù)層面來(lái)看，家用電器的行業(yè)壁壘不高，行業(yè)外部的企業(yè)可以輕易地進(jìn)入本行業(yè)，從而導(dǎo)致近年來(lái)家用電器行業(yè)不斷出現(xiàn)新的競(jìng)爭(zhēng)者。此外，技術(shù)更新的步伐也非常地快，新的家電產(chǎn)品層出不窮，跟不上節(jié)奏的家電企業(yè)也很容易被淘汰。

　　2. 從經(jīng)濟(jì)方面來(lái)看，國(guó)內(nèi)家用電器市場(chǎng)從總體上供過(guò)于求，低層次和需求壓抑的過(guò)剩經(jīng)濟(jì)仍是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的主要特征，供求失衡的局面還將繼續(xù)發(fā)展。

　　3. 從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，本行業(yè)市場(chǎng)格局已經(jīng)從完全競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展為壟斷競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而向寡頭壟斷下的不完全競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，企業(yè)差異化可以引導(dǎo)消費(fèi)，滿(mǎn)足客戶(hù)個(gè)性化需求成了企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

　　4. 從行業(yè)吸引力來(lái)看，本行業(yè)的供應(yīng)商、銷(xiāo)售商利潤(rùn)率不斷下降，但其與主機(jī)制造商的還價(jià)能力卻越來(lái)越強(qiáng)，依靠擠壓供應(yīng)鏈企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)降低最終產(chǎn)品成本的空間越來(lái)越小，需要企業(yè)尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　5. 從國(guó)際環(huán)境來(lái)看，跨國(guó)家電集團(tuán)在國(guó)內(nèi)的企業(yè)正在崛起，它們依靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的資金實(shí)力，正在蠶食本已有限的市場(chǎng)空間。中國(guó)加入WTO后，國(guó)內(nèi)家電業(yè)將直接與跨國(guó)集團(tuán)相抗衡。

　　6. 從家電企業(yè)的發(fā)展來(lái)看，企業(yè)不再通過(guò)擴(kuò)大規(guī)模來(lái)減弱競(jìng)爭(zhēng)壓力，而是借助實(shí)施動(dòng)態(tài)聯(lián)盟戰(zhàn)略，加強(qiáng)與其合作伙伴及各級(jí)供應(yīng)商之間的協(xié)作進(jìn)而占領(lǐng)更廣闊的市場(chǎng)。

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展, 我國(guó)家電行業(yè)從一個(gè)基礎(chǔ)薄弱、年產(chǎn)值只有8.6億元的產(chǎn)業(yè), 發(fā)展到今天成為僅次于美國(guó)和日本,位居世界第三的家電生產(chǎn)大國(guó), 取得的成績(jī)足以令中國(guó)產(chǎn)業(yè)軍團(tuán)驕傲、令世界為之驚嘆。30多年來(lái), 我國(guó)家電企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力大大提高,目前我國(guó)家電產(chǎn)品種類(lèi)豐富, 質(zhì)量可靠, 性?xún)r(jià)比高, 主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量已躍居世界前列,冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)量占全球40%以上, 空調(diào)、微波爐占全球70%, 小家電占全球近80%, 中國(guó)已成為全球家電產(chǎn)品制造大國(guó)和主要供應(yīng)國(guó)。