一、智能手機(jī), 創(chuàng)新進(jìn)入體驗(yàn)升級(jí)時(shí)代，16-18年為關(guān)鍵年

　　手機(jī)體驗(yàn)式創(chuàng)新是未來幾年差異化競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。手機(jī)屬于消費(fèi)電子領(lǐng)域，屬于典型的技術(shù)創(chuàng)新周期性行業(yè)，其創(chuàng)新周期認(rèn)為遵循從“功能滿足-體驗(yàn)升級(jí)-生態(tài)建設(shè)-個(gè)性配置”先后驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新邏輯，手機(jī)今年智能手機(jī)銷量增速開始放緩，市場(chǎng)天花板開始出現(xiàn)，從目前來看，新增市場(chǎng)主要來自于換機(jī)市場(chǎng)，二次換機(jī)的現(xiàn)狀決定了用戶體驗(yàn)要求會(huì)更高，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)已經(jīng)從“功能升級(jí)“到“體驗(yàn)消費(fèi)”的 PK，認(rèn)為功能類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)著上游半導(dǎo)體廠商解決方案的統(tǒng)治已經(jīng)結(jié)束，尋找體驗(yàn)創(chuàng)新的差異化是手機(jī)未來幾年發(fā)展的趨勢(shì)。

智能手機(jī)發(fā)展歷程及階段

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　　2017-2018年是創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵時(shí)期。主要從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局三方面考慮：一是 2017 年是蘋果推出 iPhone 十周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，2016 年蘋果手機(jī)并沒有帶來太大的驚喜已經(jīng)喪失市場(chǎng)人氣，17 年是蘋果證明自己是智能手機(jī)霸主的最后一年，革命性科技創(chuàng)新或呈現(xiàn)市場(chǎng)；二是智能手機(jī)另一龍頭三星受制于電池爆炸形象受損，急需新型爆款機(jī)型超越蘋果重回巔峰；三是國(guó)產(chǎn)手機(jī) OPPO/VIVO/華為等競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，差異化的競(jìng)爭(zhēng)是接下來一年拉開差距的關(guān)鍵時(shí)期。

　　二、體驗(yàn)創(chuàng)新：3D玻璃等外觀設(shè)計(jì)率先突破，國(guó)產(chǎn)中高端手機(jī)滲透

　　3D 玻璃、指紋識(shí)別 、無(wú)線充電等智能硬件外觀創(chuàng)新率先到來。認(rèn)為未來手機(jī)的創(chuàng)新一方面是外觀體驗(yàn)的創(chuàng)新，一方面是與 5G 發(fā)展匹配功能的創(chuàng)新， 而由近及遠(yuǎn)，智能硬件將率先從終端外觀審美設(shè)計(jì)上尋求未來突破，具體來看可以創(chuàng)新的技術(shù)包括 AMOLED 面板、雙面 3D 玻璃機(jī)身設(shè)計(jì)、無(wú)線充電、無(wú) Home 鍵設(shè)計(jì)、指紋識(shí)別等。

未來幾年繼續(xù)大規(guī)模普及的手機(jī)差異化創(chuàng)新點(diǎn)

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2016 年 AMOLED 等新款體驗(yàn)創(chuàng)新機(jī)型

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　　三、國(guó)產(chǎn)手機(jī)成為主流，中高端手機(jī)滲透率有待提升

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)超越蘋果等占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主力：據(jù)報(bào)告，2016 年第三季度中，中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)論是在出貨量和營(yíng)收增幅巨大：數(shù)據(jù)顯示中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)三季度銷量為 1.15 億臺(tái)，較 2015 年第三季度同比增長(zhǎng) 5.8%，其中國(guó)產(chǎn)手機(jī) OPPO、VIVO、華為、小米超越蘋果、三星等位居前四，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)對(duì)中高端機(jī)型的更新需求以及國(guó)產(chǎn)手機(jī)功能創(chuàng)新上的驚喜將會(huì)進(jìn)一步帶來國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額的上升。

國(guó)內(nèi)手機(jī) 16Q3 出貨量（百萬(wàn)）及市場(chǎng)份額、同比增長(zhǎng)

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　　創(chuàng)新技術(shù)在中高端手機(jī)加速滲透 ：新興創(chuàng)新黑科技如 3D 玻璃、指紋識(shí)別、無(wú)線充電等由于手機(jī)廠家競(jìng)爭(zhēng)策略、本身技術(shù)成熟、產(chǎn)線生產(chǎn)良率、生產(chǎn)成本等因素考慮首先在部分機(jī)型上實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，未來隨著技術(shù)驅(qū)動(dòng)、成本下降、消費(fèi)升級(jí)，將越來越出現(xiàn)在中高端手機(jī)中，如以 3D 玻璃蓋板為例，3D 玻璃目前市場(chǎng)上主要有三款手機(jī)分別為：三星 GALAXYS6edge、S7、Vivoxplay5，2016 年國(guó)內(nèi)配備 3D 玻璃蓋板的手機(jī)約占智能手機(jī)的比例為 4%，預(yù)測(cè)隨著 17 年熱彎?rùn)C(jī)等核心熱備的突破，2018 年將成為 3D 蓋板的爆發(fā)年，屆時(shí) 3D 玻璃蓋板手機(jī)滲透率將超過 50%，3D 玻璃蓋板將會(huì)在中高端機(jī)型中的滲透率快速提升。

中國(guó) 3D 玻璃蓋板在智能手機(jī)中的滲透率

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