網絡文學是最重要的 IP 源頭之一，天然具備龐大用戶流量基礎。 在 2015 年 IP 熱及粉絲經濟的催化下，各大文學網站轉變單一的“付費閱讀+廣告”的商業模式， 開始布局全版權運營的泛娛樂生態體系構建。全版權運營下，通過合作運營或反向定制等方式，網絡文學 IP 可通過游戲、影視、動漫等泛娛樂領域變現。 從 2016 年網絡文學 IP 改編手游、電視劇及動畫的排名情況來看，我國網絡文學改編潛力巨大，一些知名網絡作家如唐家三少、我吃西紅柿、南派三叔等受市場歡迎度很高，一部作品可以向多個方向衍生。

各大文學網站紛紛轉向全版權運營的商業模式

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網絡文學改編以游戲、影視、動漫為主

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　　網文 IP 游戲化。網絡文學 IP 改編游戲較受粉絲用戶歡迎和期待，游戲兼具娛樂性與互動性，網文粉絲用戶可親身體驗網文 IP 世界觀，帶入感較強，而且游戲本身具有強變現能力，是網文 IP 常見的衍生方向之一。 2015 年 59.3%的游戲用戶表示曾經玩過網絡小說改編的游戲； 43.9%的用戶明確表示未來會玩網文 IP 游戲， 42.0%的用戶表示可能會玩； 20.4%的用戶非常期待看到游戲改編的網文， 44.7%的用戶表示可能會看。

用戶玩網文 IP 游戲的現狀

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用戶未來玩網文 IP 游戲的意愿

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　　目前已有多款人氣網文作品改編成游戲，并取得了較大的成功。知名網文小說《誅仙》（蕭鼎著）、《老九門》（南派三叔著）、《斗羅大陸》（唐家三少著）、《雪鷹領主》（我吃西紅柿著）等游戲化較為成功，分別排在 2016 年網絡文學 IP 改編榜單第 2 位、第 3 位、第 4 位及第 8 位。

2016 年網絡文學 IP 改編手游排名

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　　網文 IP 動漫化。 網文粉絲用戶對原著改編動漫期待程度較高，大多數用戶考要求改編動漫需要匹配原著，且人設/畫風設置須合理。另外，原著小說的作者推薦很大程度上也會影響用戶的選擇。2015 年 49.4%的用戶表示看過網文 IP 動畫電影； 53.2%的調查對象表示會看原著改編動漫；高達 82.4%的用戶希望原著改編成動畫電影，改編期望最高。因此網絡文學 IP 動漫改編具有較高的用戶基礎和發展潛力。

用戶看過的網文 IP 動漫類型

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用戶對小說改編成動漫的看法

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用戶對小說改編類型的期待

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2015 年用戶看網文 IP 動畫的考慮因素

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2015 年用戶看網文 IP 漫畫的考慮因素

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　　網文 IP 影視化。 影視劇受眾范圍廣、影響力較大， 尤其精品改編影視劇能夠吸引除網文粉絲外的其他受眾群體， 更容易獲得成功。用戶對網文改編影視劇也頗為期待， 50%左右的用戶明確表示會看網文 IP 電影、網文 IP 電視劇，占比分別為 51.0%、 46.5%，電影接受度略高于電視劇。

用戶看網文 IP 電影的意愿

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用戶看網文 IP 電視劇的意愿

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　　《誅仙》（蕭鼎著）、《老九門》（南派三叔著）影視化表現良好，其對應改編電視劇《誅仙青云志》和《老九門》首播收視率分別達到 1.352%和 1.199%（全網），均登頂同時段收視率第一。匪我思存創作的經典言情小說《寂寞空庭春欲晚》也進行了影視化，由公司旗下夢幻星生園精心打造，口碑不俗。

2016 年網絡文學 IP 改編電視劇排名

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截止2016年2月28日360小說網站上線小說數量

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