一、VR+電影：“旺盛需求+消費升級”帶來廣闊應(yīng)用“錢”景

　　1、市場廣闊，潛力巨大

　　2016年全國電影總票房為457.12億元，同比增長3.73%；城市院線觀影人次13.72億，同比增長8.89%。2016年全國電影票房增速較前些年雖有放緩態(tài)勢，但票房總額和觀影人數(shù)仍保持在較高水平，觀影需求旺盛。未來全國電影市場預(yù)計仍將保持平穩(wěn)較快增長，市場規(guī)模仍有擴大的空間。

2015年觀影人次增速遠(yuǎn)超銀幕數(shù)增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2009-2016年中國游戲市場規(guī)模

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　　2、消費升級追求更高品質(zhì)，借鑒3D電影發(fā)展史，VR技術(shù)大有可為

　　電影作為視頻的重要組成部分，是VR內(nèi)容發(fā)展的重要細(xì)分領(lǐng)域。特別是2015年，全國電影票房首次突破400億，電影產(chǎn)業(yè)在中國獲得了跨越式的發(fā)展。把虛擬現(xiàn)實電影體驗看作是3D電影體驗的進(jìn)階版，借鑒3D發(fā)展的速度來預(yù)測VR電影市場的發(fā)展空間和速度。可以發(fā)現(xiàn)，從2003年3D電影在中國普及到現(xiàn)在，3D電影保持著重要的份額，盡管在初期份額下降，但是隨著3D技術(shù)的成熟和國內(nèi)市場的參與互動，特別在近幾年，3D電影在國內(nèi)電影票房中保持著較高的比例，在2015年，貢獻(xiàn)率近50%。

電影僅次于游戲，是VR下游應(yīng)用最廣闊的細(xì)分領(lǐng)域

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　　二、VR+視頻+直播：身臨其境的全新體驗

　　1、VR同在線視頻結(jié)合將帶來巨大的商業(yè)價值

　　在中國，在線視頻擁有更加堅實的用戶基礎(chǔ)。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2016年中國在線視頻市場規(guī)模超過600億，同比增長56%，其中用戶付費占比19.3%，發(fā)展速度超去年預(yù)期，預(yù)計到2019年，用戶付費將占比38%，成為視頻行業(yè)第二大收入來源。但就目前而言，付費用戶在整體在線視頻用戶當(dāng)中的滲透率依舊偏低。伴隨著2016年各大視頻門戶網(wǎng)站IP自制劇的火爆，特別是2016年初《太子妃升職記》給樂視帶來了28億播放量和會員數(shù)量的迅速增長，用戶付費市場發(fā)展?jié)摿�巨大。伴隨著樂視和騰訊全方面布局VR產(chǎn)業(yè)，擁有的IP資源將成為未來VR在線視頻的重要內(nèi)容。

2011-2018年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模

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2011-2018年中國在線視頻付費用戶規(guī)模

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　　2、直播市場爆發(fā)，“VR+體育+直播”看點足

　　VR直播作為新興的直播方式，可以滿足用戶日益增長的觀看需求，一方面，VR直播有望成為企業(yè)客戶經(jīng)常使用的傳播方式，利用VR直播的沉浸性特點推廣品牌、價值和節(jié)目；另一方面，作為普通用戶，VR真人秀、VR演唱會、VR競技賽事的直播呈現(xiàn)將成為未來追捧的對象，良好的視聽體驗，不受限制的座位和隨意舒適自定義觀看方式將更加滿足個人觀影需求。

　　熱門體育賽事用戶粘度高，直播需求大。數(shù)據(jù)顯示，觀看賽事直播成為最多網(wǎng)民使用的體育類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，比率達(dá)到48.3%。通過易觀智庫2015年上半年的研究數(shù)據(jù)可以看到，體育視頻直播PC端和移動端保持著增長的趨勢，群體穩(wěn)定，移動端將成為未來直播觀看的重要平臺。體育比賽的核心是賽事內(nèi)容，重要賽事?lián)碛写罅空承暂^強的忠實觀眾，因此賽事內(nèi)容的創(chuàng)新是引領(lǐng)體育VR直播的主要方向。

2017-2025年全球VR直播市場預(yù)期規(guī)模

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2015上半年中國體育視頻直播PC端活躍人數(shù)

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