映前廣告是以中高收入者為目標(biāo)消費(fèi)人群的商家廣告投放的必然選擇。電影消 費(fèi)群主要為 20-45 歲實(shí)力人群占總?cè)丝诒壤�約為 65.6%，其特點(diǎn)為收入較高、 學(xué)歷較高、消費(fèi)能力強(qiáng)，所以映前廣告以中高收入者為目標(biāo)消費(fèi)人群的商家廣告 投放的必然選擇。CTR 數(shù)據(jù)顯示，94%的觀眾看過(guò)電影廣告,電影媒體廣告到達(dá) 率極高，保障了廣告的發(fā)布效果，具體參見我們上一篇報(bào)告《分眾傳媒（002027） 深度報(bào)告（上）：新分眾享消費(fèi)升級(jí)，文體生活媒體新平臺(tái)》

　　中國(guó)影院映前廣告市場(chǎng)空間有望達(dá)到【上百億】。我們根據(jù)萬(wàn)達(dá)院線公告所披露 的相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)其進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì)和參考。根據(jù)如下的數(shù)據(jù)我們進(jìn)行粗略估算可以 發(fā)現(xiàn)，假設(shè)未來(lái)遠(yuǎn)期人均觀影次數(shù)達(dá)到 2 次/年，則全國(guó)觀影人次約為 30 億，那 么在單人次廣告收入為 3 元（即萬(wàn)達(dá)院線水平的 1/3）的情況下，影院映前廣告 市場(chǎng)約為 90 億元，若全國(guó)觀影人次和單人廣告收入高于我們的估算，那么，影 院映前市場(chǎng)具有上百億的潛力。

　　假設(shè)單人次廣告收入從 3 元/人次年均保持 6.6%增長(zhǎng)，觀影 人次保持 7%增長(zhǎng)的前提下，預(yù)計(jì) 2020 年影院映前市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 63 億元。但值 得注意的是，以萬(wàn)達(dá)院線為代表的優(yōu)秀龍頭公司創(chuàng)造了單人次廣告收入遠(yuǎn)高于行 業(yè)平均水平的成績(jī)，我們暫時(shí)沒(méi)有分眾所布局映前廣告影院的人次數(shù)據(jù)，但傾向 于認(rèn)為分眾晶視也具有同樣甚至更強(qiáng)的廣告變現(xiàn)能力（基于分眾更大的市場(chǎng)份額 和更專業(yè)的廣告營(yíng)銷能力），那么我們認(rèn)為此種效率優(yōu)勢(shì)下，未來(lái)的市場(chǎng)份額會(huì) 越來(lái)越往效率高的公司集中，分眾有望在當(dāng)前占據(jù) 60%以上市場(chǎng)份額的情況下 繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　生活圈媒體大幅上升源自新興品牌投放大增

　　推動(dòng)生活圈媒體刊例花費(fèi)在 2016 年迎來(lái)大幅上升的主要原因?yàn)樯�活圈媒體對(duì) 應(yīng)的高質(zhì)量人群和新經(jīng)濟(jì)品牌的不謀而合。從分眾的廣告主結(jié)構(gòu)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣 告主是 2015 年收入重要的拉動(dòng)者，預(yù)計(jì) 2016 年互聯(lián)網(wǎng)以及消費(fèi)類廣告主將仍 貢獻(xiàn)較大的增量。而分眾所觸達(dá)的 2 億城市人口正好是這部分的廣告主的積極踴 躍的用戶或消費(fèi)者。

　　2016 年新經(jīng)濟(jì)行業(yè)新品牌的媒體選擇更多往場(chǎng)景類媒體傾斜

　　2016 年郵電通訊行業(yè)為生活圈媒體貢獻(xiàn)了重要增量

　　在生活圈媒體廣告花費(fèi)較 高的新品牌包括：金融、直 播、共享經(jīng)濟(jì)、租賃、教育、 旅游、醫(yī)療、電商等，均是 快速發(fā)展、代表消費(fèi)升級(jí)新 趨勢(shì)的行業(yè)