一、中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

　　報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體快速衰落，市場(chǎng)價(jià)值和營銷價(jià)值逐年遞減。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的情況下，受眾偏好發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)媒體加速衰落，受眾面持續(xù)收窄；報(bào)紙印刷量已經(jīng)連續(xù)五年下滑，市場(chǎng)價(jià)值和營銷價(jià)值不斷遞減，很難滿足廣告主的日益提升營銷轉(zhuǎn)化需求。

　　中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，預(yù)計(jì)2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將達(dá)到8.9億

　　目前中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，2016年移動(dòng)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.3億人次，預(yù)計(jì)2018年將接近9億規(guī)模；與此同時(shí)則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張， 2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將達(dá)到7.7萬億人民幣。

2012-2018年全國移動(dòng)用戶規(guī)模預(yù)測(cè)

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2012-2018年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模

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　　二、中國移動(dòng)綜合資訊市場(chǎng)用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，保持5億左右的用戶規(guī)模

　　受眾持續(xù)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，目前移動(dòng)媒體已經(jīng)成為用戶獲取各類資訊的主要渠道，尤其在90、00年齡段用戶占據(jù)壟斷位置。

　　相較2017年年初，目前移動(dòng)綜合資訊用戶已經(jīng)增長(zhǎng)18.92%；在8月用戶規(guī)模突破5億之后基本保持在5億的體量上下波動(dòng)。

2017年1-11月移動(dòng)綜合資訊用戶規(guī)模

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　　綜合資訊用戶以男性為主，24-30歲之間用戶占比接近7成。

2017年移動(dòng)綜合資訊年齡分布情況

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2017年移動(dòng)綜合資訊年齡分布情況

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移動(dòng)綜合資訊用戶地域分布

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中國移動(dòng)綜合資訊用戶省份分布TOP 5

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　　綜合資訊用戶以中高消費(fèi)能力為主，偏好戲劇文化、互聯(lián)網(wǎng)出行、理財(cái)。

移動(dòng)綜合資訊用戶消費(fèi)能力

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中國移動(dòng)綜合資訊用戶TGI分布

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移動(dòng)綜合資訊用戶性別分布情況

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移動(dòng)綜合資訊用戶地域分布情況

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移動(dòng)綜合資訊用戶年齡分布情況

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移動(dòng)綜合資訊用戶消費(fèi)情況

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　　三、中國移動(dòng)綜合資訊市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　移動(dòng)綜合資訊市場(chǎng)起步較早，在門戶網(wǎng)站時(shí)代，領(lǐng)先廠商就開始嘗試推出移動(dòng)端新聞產(chǎn)品。

　　在移動(dòng)綜合資訊發(fā)展初期，門戶網(wǎng)站憑借PC端用戶積累，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但是隨著技術(shù)的發(fā)展和內(nèi)容生產(chǎn)方的演變，市場(chǎng)格局發(fā)生了巨大變化。

　　首先是今日頭條憑借算法優(yōu)勢(shì)以個(gè)性化精準(zhǔn)推薦為武器，后發(fā)先至，迅速搶占了市場(chǎng)技術(shù)高地；同時(shí)自媒體開始呈現(xiàn)爆發(fā)性發(fā)展，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)市場(chǎng)開始重大變革，以微信公眾號(hào)為代表的自媒體開始搶占市場(chǎng)。

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)資訊市場(chǎng)中，資訊明顯呈現(xiàn)富媒體化，大型互聯(lián)網(wǎng)廠商基本完成布局，市場(chǎng)格局初現(xiàn)，整個(gè)市場(chǎng)正處于快速發(fā)展中。