①衛(wèi)視覆蓋服務基于電視臺的市場化發(fā)展而產(chǎn)生

　　A、各級衛(wèi)視均具有較高的覆蓋需求

　　我國衛(wèi)星電視臺主要可分為中央級衛(wèi)視、省級衛(wèi)視、地市級衛(wèi)視，各級衛(wèi)視擁有不同的優(yōu)勢：央視的核心優(yōu)勢在于用戶覆蓋廣、節(jié)目制作能力強、品牌知名度高；省級衛(wèi)視核心優(yōu)勢類似于央視，但在用戶覆蓋、節(jié)目制作能力、品牌知名度等指標上稍弱于央視，并且在本地化程度上弱于地市級衛(wèi)視；地市級衛(wèi)視本地化程度強于其他電視臺，核心優(yōu)勢在于突發(fā)新聞的反應能力與貼近、聚焦地方受眾和生活。自 2000 年前后，國內(nèi)各省級電視臺紛紛成立并逐步發(fā)展壯大，各省級電視臺為提高節(jié)目影響力和覆蓋率，紛紛成立覆蓋辦，在全國各地的有線網(wǎng)絡公司進行節(jié)目推廣覆蓋。衛(wèi)視覆蓋又稱衛(wèi)視落地， 是指衛(wèi)星電視頻道通過自行聯(lián)系各地區(qū)網(wǎng)絡公司或通過落地覆蓋專業(yè)執(zhí)行公司的推廣服務將本頻道節(jié)目傳輸?shù)教囟ㄓ芯�或無線網(wǎng)絡中進行播出的過程。根據(jù)國務院第 129 號《衛(wèi)星電視廣播地面接收設施管理規(guī)定》，衛(wèi)視信號不能直接入戶，各衛(wèi)視頻道的信號必須通過有線電視網(wǎng)絡完成接收落地。因此覆蓋是各地衛(wèi)視的基礎性工作，相當于是給衛(wèi)視“鋪路”的過程，是將電視內(nèi)容展現(xiàn)給用戶觀看的重要環(huán)節(jié)， 代表著電視頻道的市場滲透力和銷售潛力， 覆蓋率高低直接影響到衛(wèi)視的收視率多少， 各地衛(wèi)視對覆蓋工作非常重視。

　　B、有線電視網(wǎng)絡運營主體眾多，分布分散且交叉覆蓋

　　由于我國有線電視網(wǎng)絡是通過自下而上的模式先后建立起來的， 運營主體較分散，即使是在同一個城市也會存在省級、市級、區(qū)縣級等多張有線電視網(wǎng)交叉覆蓋的狀況。總體來看，我國目前共有 35 家中心城市有線電視網(wǎng)絡， 300 余家地市有線電視網(wǎng)絡和 2,800 余家區(qū)縣有線電視網(wǎng)絡。自 2005 年起，各主要衛(wèi)視頻道已基本完成對全國主要中心城市的覆蓋，開始向地市級和區(qū)縣級有線電視網(wǎng)絡覆蓋。由于運營主體眾多，地域分散，各衛(wèi)視頻道必須根據(jù)當年的覆蓋預算和預期的覆蓋效果對有線電視網(wǎng)絡進行甄選， 工作量巨大。

　　C、衛(wèi)視覆蓋服務企業(yè)應運而生

　　基于衛(wèi)視頻道覆蓋過程中遇到的困難， 為衛(wèi)視頻道覆蓋提供服務的企業(yè)應運而生。隨著我國廣電行業(yè)市場化程度不斷提高，我國一些長期服務于廣電行業(yè)的民營企業(yè)，通過對廣電行業(yè)客戶的深入接觸，在業(yè)務合作過程中逐漸發(fā)現(xiàn)市場商機，開始進行技術儲備和市場探索，為各衛(wèi)視頻道提供覆蓋推廣服務。這些企業(yè)主要依靠豐富的市場經(jīng)驗、客戶資源及較強的技術實力，協(xié)助各衛(wèi)視頻道在落地覆蓋中以“一對多”的方式與多家地市級、區(qū)縣級有線網(wǎng)絡公司達成合作，并提供相關的技術服務，從而達到規(guī)模效應，能同時滿足衛(wèi)視頻道覆蓋推廣需求、有線電視網(wǎng)絡公司的電視內(nèi)容需求、用戶收視需求等多方需要，受到市場歡迎，近年來發(fā)展迅速，甚至出現(xiàn)衛(wèi)視頻道將整個覆蓋工作委托給覆蓋服務企業(yè)的情況。

　�、谛l(wèi)視有線電視網(wǎng)絡覆蓋服務市場前景廣闊

　　2015 年全國有線電視網(wǎng)絡衛(wèi)視覆蓋服務市場規(guī)模為 69 億元左右。推算過程選取詳細披露了衛(wèi)視覆蓋服務收入的廣西廣電、貴廣網(wǎng)絡等 6家上市網(wǎng)絡公司的數(shù)據(jù)。具體推算過程如下：根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗，衛(wèi)視覆蓋服務收入與覆蓋人口數(shù)量正相關， 將上述 6 家上市網(wǎng)絡公司衛(wèi)視覆蓋服務合計收入除以對應地區(qū)常住人口合計數(shù)量，從而得到人均覆蓋金額，然后將該人均覆蓋金額乘以全國人口總數(shù)得出我國有線電視網(wǎng)絡衛(wèi)視覆蓋服務市場規(guī)模。

　　A、省/副省/市級衛(wèi)視覆蓋人數(shù)將繼續(xù)增長

　　2017 年全國衛(wèi)視頻道累計覆蓋達到 610 億人次，相較上年增長近 35 億人次， 1999-2017 年間年均增長率達9.7%。 2017年49家省/副省/市級衛(wèi)視頻道中，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等 10 家省級衛(wèi)視頻道全國覆蓋規(guī)模已達到 11 億人以上，其余 39 家衛(wèi)視頻道的平均覆蓋規(guī)模不到 8 億人，仍有一定的增長空間。

　　B、全國性電視購物頻道覆蓋服務需求擴大

　　電視購物頻道經(jīng)過數(shù)年的孕育發(fā)展，逐漸成為提供給受眾視聽享受與多樣化選擇于一體的家庭購物方式，這種方式受到越來越多用戶的關注，所以各電視臺都加大對電視購物頻道的開發(fā)與扶持，尤其體現(xiàn)在覆蓋人口規(guī)模的擴大。電視購物企業(yè)信號覆蓋范圍與銷售規(guī)模相關。 2016 年，信號覆蓋全國的 11家企業(yè)平均銷售額 27 億元，同比增長 7.6%，信號覆蓋省域的 14 家企業(yè)平均銷售額為 4 億元，同比減少 43.7%，信號覆蓋市域的 7 家企業(yè)平均銷售額 1.27 億元，同比減少 41.2%。信號覆蓋省域和市域的企業(yè)普遍出現(xiàn)銷售下滑的情況。此外，從電視購物企業(yè)的利潤水平來看，與信號覆蓋有直接的聯(lián)系。 2016年電視購物業(yè)平均利潤率約為 9%，信號覆蓋全國的企業(yè)平均利潤水平為 17%，僅持有省域或市域牌照的企業(yè)利潤水平則相對較低。因此，為了提高銷售額及利潤水平，增強企業(yè)競爭實力，電視購物企業(yè)將會增加用于衛(wèi)視頻道覆蓋落地業(yè)務的支出，從而為公司的電視頻道傳輸渠道覆蓋服務行業(yè)帶來更多收入。

　�、坌l(wèi)視頻道新媒體渠道覆蓋市場潛力巨大

　　隨著三網(wǎng)融合的深入推進，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體傳播渠道不斷融合發(fā)展， IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、 網(wǎng)絡廣播電視臺等新媒體業(yè)態(tài)日益增加。IPTV 發(fā)展迅速。 IPTV 行業(yè)是三網(wǎng)融合重點支持的項目，在電信、視頻網(wǎng)站、廣電等各利益方的參與下快速增長。截至 2015 年 12 月、2016 年 12 月、 2017 年 12 月， IPTV 用戶總數(shù)分別為 4,590 萬戶、 8,673 萬戶、12,218 萬戶，其中， 2017 年 12 月、 2016 年 12 月的 IPTV 用戶總數(shù)分別較上年同期增長 40.87%、 88.95%， IPTV 業(yè)務取得了快速發(fā)展。 IPTV 已成為全國僅次于有線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星數(shù)字電視的第三大電視傳播渠道。互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展較快。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及電視用戶需求日趨多樣化、移動化，互聯(lián)網(wǎng)電視逐步興起。互聯(lián)網(wǎng)電視融傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡為一身，其共享性、智能性和可控性迎合現(xiàn)代家庭娛樂需求，逐漸成為一種新興的家庭娛樂模式，截至 2017 年 12 月，互聯(lián)網(wǎng)電視使用率已達到28.2%。網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模持續(xù)擴大。隨著智能手機 APP 等新媒體傳播手段的快速發(fā)展，移動終端發(fā)展勢頭強勁，利用手機 APP 觀看網(wǎng)絡視頻的用戶規(guī)模持續(xù)擴大。視頻網(wǎng)站作為電視節(jié)目內(nèi)容的另一播出平臺，其重要性日益突顯。截至2017 年 12 月，我國的網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達 5.79 億，較 2016 年底增加 3,437 萬，增長率為 6.3%。其中，手機網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模接近 5.49 億，與 2016 年底相比增長了 4,870 萬，增長率為 9.7%；手機網(wǎng)絡視頻使用率為 72.9%，相比 2016 年底增長 1%。綜上，新媒體傳播渠道正蓬勃發(fā)展， 衛(wèi)視頻道對新媒體的覆蓋服務需求將為整個覆蓋服務市場打開更大的發(fā)展空間。