社交是人類作為社會性群體的基本屬性，從人類誕生起，不管形式如何，不管是否在意識支配下，人類的社交活動從來不曾停止過。社交網絡作為社交活動的傳播載體，隨著人們社交需求的增多，對社交網絡的依賴性不斷增強，同時社交網絡的發展也逐漸縮短了人與人、人與區域之間的距離。

　　一、全球社交網絡行業發展現狀

　　2016年，全球約23.4億人經常訪問社交網絡，年增幅9.2%，占全球總人口的32.0%，占網民的68.3%。
在高人群量的社交訪問及交流的促進下，全球社交網絡規模不斷增加。2013-2016年，全球社交網絡市場規模保持強勁增長，由2013年的113.6億美元達到2016年的270.7億美元，相比2015年增長27.21%。未來隨著社交人群的普及，全球社交網絡市場總規模將進一步增加，估算2017年，全球社交網絡規模將達320億美元。

2013-2017年全球社交網絡規模及增速（注：此處社交網絡規模計算的是社交網絡廣告支付規模）

資料來源：公開資料整理

　　美國、歐洲和中國為三大社交網絡市場，規模合計約為235億美元，約占全球市場的87%。美國社交網絡市場處于絕對領先地位（規模約為148億美元），占全球市場的55%；中國社交網絡市場規模約為36.8億美元，還遠遠落后于美國；但相比英國、巴西和日本，中國社交網絡市場已極具規模。

2016年代表性國家社交網絡規模占比

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　　二、中國社交網絡行業發展現狀分析

　　我國社交網絡發展經歷了萌芽（1999-2004）、起步和發展（2005-2007）、全面流行（2008至今）三個階段，并隨著互聯網的發展，社交成為互聯網應用發展的必備要素，且不再局限于信息傳遞，而是與溝通交流、商務交易類應用融合，借助其他應用的用戶基礎，形成更強大的關系鏈，從而實現對信息的廣泛、快速傳播。隨著移動互聯和數字化的發展，社交網絡的發展仍將備受關注。

中國社交網絡發展歷程

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　　截至2017年6月，中國網民規模達到7.51億，占全球網民總數的五分之一。互聯網普及率為54.3%，超過全球平均水平4.6個百分點。在移動互聯網用戶普及的影響下，國內社交網絡市場規模不斷增加，至2016年中國社交網絡行業市場規模約為244億元，占全球社交網絡市場規模的18.54%，僅次于美國。隨著移動用戶普及率的不斷提升，及飽和度的增強，估算2017年我國社交網絡市場規模將超過280億元。

2008-2017年中國社交網絡行業市場規模變化

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　　截至2017年6月，使用率排名前三的社交應用均屬于綜合類社交應用。微信朋友圈、QQ空間作為即時通信工具所衍生出來的社交服務，用戶使用率分別為84.3%和65.8%；微博作為社交媒體，得益于名人明星、網紅及媒體內容生態的建立與不斷強化，以及在短視頻和移動直播上的深入布局，用戶使用率持續回升，達38.7%，較2016年12月上升1.6個百分點。垂直類社交應用中，豆瓣作為興趣社交應用的代表，用戶使用率為8.6%。

2016-2017年中國社交應用使用率分析

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