虛擬現實技術是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統，它利用計算機生成一種模擬環境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態視景和實體行為的系統仿真使用戶沉浸到該環境中。

　　一、全球虛擬現實（VR）行業現狀分析

　　隨著科技和產業生態的持續發展，推動著虛擬現實概念的不斷演進。虛擬現實是借助近眼顯示、感知交互、渲染處理、網絡傳輸和內容制作等新一代信息通信技術，構建跨越端管云的新業態，通過滿足用戶在身臨其境等方面的體驗需求，進而促進信息消費擴大升級與傳統行業的融合創新。

2017Q1全球 VR 硬件廠商出貨量及市場份額

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2017Q2 全球 VR 硬件廠商出貨量及市場份額

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　　二、中國虛擬現實（VR）行業發展現狀分析

　　2016年，中國VR市場各細分市場占比情況中，VR頭戴設備以占比59.4%，穩居榜首；排在第二的是2015年開始興起的VR體驗館，占比為10.3%；VR攝像機排在第三，占比為9.7%。

2016年中國虛擬現實（VR）市場各細分市場占比情況

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　　在中國虛擬現實行業收入構成方面，隨著中國消費者的內容消費習慣逐漸養成，虛擬現實軟件收入將逐漸提升，預計2018年中國虛擬現實行業軟件收入將達到30%，硬件收入占比為70%。

2015-2018年中國虛擬現實（VR）行業收入構成

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　　二、虛擬現實（VR）行業發展趨勢分析

　　每一個追求美好生活的人都會對新鮮事物充滿好奇并加以探索，由此產生了ＶＲ巨大的成就。ＶＲ在商業的角度需要重新定義或者摸索更清晰的方向，一旦在商業的方向明確，將會是一場顛覆性的革命。同樣，ＡＲ、ＭＲ雖從不同的產品體驗角度呈現，科技發展是必然趨勢。

AR/VR 頭戴設備的出貨量(萬臺)

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　　2017年中國虛擬現實市場規模達到52.8億元，隨著虛擬現實技術的逐漸成熟，資本逐漸進入，市場規模將進一步擴大，預計2018年中國虛擬現實市場規模將突破百億元大關。

2016-2020年中國虛擬現實（VR）行業市場規模及增長走勢

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　　2018年虛擬現實的預測之一就是這項技術將會變得越來越主流。首先，幾年前（2014年），大約只有20萬虛擬現實活躍用戶。這一數字在2017年增加到了9000萬，到2018年預計會大幅增加到1.7億用戶，幾乎是2017年的兩倍。

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　　可以看到，虛擬現實所有的指數都是指數級的增長。現在整個行業變得更有趣了：虛擬現實軟件行業規模從2015年的區區1.29億美元發展到了2018年的25.7億美元。

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　　到2018年，整個虛擬現實產業的產值將達到52億美元，到2025年甚至會達到450億美元的規模，要知道這個數字在2014年僅為9000萬美元。

　　1、出現更多360度虛擬現實視頻

　　根據相關研究報告顯示，360度視頻在2017年的參與度高于普通視頻和內容。這一數據是基于對1000多個活動的視頻完成、點擊和整體參與的分析。還發現，使用360度視頻除了在所有垂直領域傳播之外，內容和質量都在逐年提升。

　　目前使用虛擬現實和360度視頻的主要公司、機構包括NASA、微軟、IBM、本田和福特等。事實上，YouTube的360度視頻頻道已經擁有了接近300萬訂閱用戶。展望未來，可以看到360度虛擬現實視頻在更大的范圍內普及。

　　2、廣告領域出現更多增強現實應用實例

　　虛擬現實技術將會朝著主流應用的方向發展，這也是推動虛擬現實技術發展的動力之一，現在廣告業就是最有可能率先推廣虛擬現實技術的行業。

　　最近我們已經看到了一些跡象：去年谷歌宣布了自己的虛擬現實廣告、英菲尼迪與Omnivirt結成聯盟，讓戶通過360度視頻體驗Q60汽車試駕、Chick-fil-A推出了虛擬現實網站和互動內容。雖然這些只是少數虛擬現實營銷的例子，但可以期待在2018年看到更多虛擬現實廣告，這些廣告也會進一步推動虛擬現實產業的發展。

　　3、虛擬現實開發者崛起

　　任何行業的增長都與該行業人才的能力相互匹配。盡管虛擬現實行業已經做好準備實現更大的指數級增長，但只有人才的數量和能力符合條件，才能實現增長的目標。雖然虛擬現實游戲的開發一直沒有停止，但未來對虛擬現實技術開發者數量的需求還會不斷增加。

　　事實上，很多科技巨頭都已經開始采取各種措施鼓勵虛擬現實內容的開發：谷歌在去年的虛擬現實廣告中曾表示，希望能夠幫助開發商賺更多錢，為他們的虛擬現實內容提供資金支持。

　　4、更身臨其境的沉浸式體驗

　　對虛擬現實來說，更重要的事情是如何做到更逼真。可以期待虛擬現實未來的發展能夠呈現更加身臨其境的體驗。

　　有預測稱，與現實相比，虛擬現實設備能讓鼻子的嗅覺和觸覺更接近真實的體驗。我們在2018年或以后更加期待進一步的沉浸式體驗。

　　5、VR產品成本下降、可用性提高

　　就在去年，Oculus和HTC兩大品牌開始了價格戰，幾乎同時將自己的VR產品套裝售價下調了200美元，可以期待在2018年看到更多這樣的情況。

　　無論是軟件還是硬件，虛擬現實技術只有在普通用戶都能負擔得起的時候，才會真正變成主流。目前大多數虛擬現實設備都是高端產品，售價動輒上千美元，普通用戶根本無力承擔。在2018年可以期待這種局面發生變化，虛擬現實產品會變得更加普及，價格也會下降到慢慢被大眾所接受的程度。