一、童裝行業市場發展現狀分析

　　在大環境需求不景氣的情況下, 尤其是在成人服裝市場增長放緩,男女裝市場趨于飽和的背景下, 童裝行業尚處成長期，而且童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼,已成為服裝行業發展的一個新興增長領域。

　　在服裝行業營業總收入結構方面。休閑服行業的營收規模占比最高，占比高達45.72%，其次是男裝和女裝，占比均在15%以上；童裝占比最小，僅為1.52%。這主要是受服裝行業各細分行業消費群體屬性與產品定價的影響。

2017年服裝細分行業營業收入規模占比

資料來源：公開資料整理

　　隨著我國人均收入水平和消費意識的提高， 我國兒童服飾行業迅速發展。2016年以來中國全面放開二胎， 出生人口較以往有所增加。 數據顯示，2017年全年出生人口1723萬人， 其中0-15歲（含不滿16周歲） 人口24719萬人，占比17.8%。 兒童人口數量的不斷增加是兒童服飾市場蓬勃發展的基礎。此外， 隨著我國經濟水平的提升、人民生活質量的提高， 未來中國童裝市場規模將不斷擴大， 預計2018年中國童裝市場規模將達1660億元。

　　截止至2017年末，我國0-15歲人口為24719萬人，占總人口比重17.8%，同比增長1.15%.

2011-2017年年末0-15歲人口數統計及占總人口比重走勢

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2013-2018年中國童裝銷售規模走勢

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　　隨著8090后進入婚育高峰期，2012年以來中國迎來第四次嬰兒潮。國家統計局數據顯示，2011-2015年我國0-14歲人口數量逐年攀升，2015年增速達到7.26%，人口數達到2.42億人；2016年0-14歲人口數量占總人口比例達到16.64%，為2010年以來的最高值。根據聯合國測算，我國2012年0-14歲人口增速由負轉正并在此后8年內持續正增長，人口數將于2020年達到2.61億峰值。013年11月與2015年10月，我國相繼啟動實施了“單獨二孩”和“全面二孩”政策。據國家衛計委的測算，2016年約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預估此后每年將新增250萬新生兒。龐大的適齡消費人群為童裝市場發展奠定了基礎。

　　自“單獨二孩”政策實施以來，各年齡段的服裝銷售增速變化可以清楚體現出人口政策對童裝消費的影響。根據計數據，人口政策首先引起我國新生兒數量的加速上漲，由此導致童裝市場規模的擴張主要體現在嬰幼兒服飾上。從2013年開始，嬰幼兒服裝銷售規模迅速上漲，并且增速保持在男、女大童裝的增速之上。嬰幼兒服飾率先享受政策紅利，從2017年起，我國大童裝也逐步迎來加速增長。

　　在2018年Q1童裝行業銷售額排行榜TOP10中，排名第一的是巴拉巴拉，2018年第一季度銷售額為2.58億元，同比增長68%，銷量為271萬件，件單價為95元，同比下降3%;排名第二的是DAVE&BELLA，第一季度銷售額為1.30億元，銷售額同比增長118%，銷量為119萬件，件單價為110元;南極人排名第三，2018年第一季度銷售額為1.16億元，同比增長145%，銷量為283萬件，件單價為41元，同比增長12%。

2018年Q1童裝行業各品牌銷售額統計及增長情況

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　　2017年我國童裝行業的CR5和CR10分別為8.5%和14.9%，較2012年相比，分別提高了2個百分點和7個百分點，行業集中度得到明顯提升。隨著我國童裝行業發展的日漸成熟，預計未來我國童裝行業的市場集中度將繼續保持上升趨勢。

2012-2017年中國童裝行業市場集中度走勢

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　　與國外較發達國家童裝行業市場集中度相比，我國行業市場集中度還處于較低水平。2017年，童裝行業市場集中度最高的國家是美國，其CR5位28.3%，比中國高出19.8個百分點；其次，日本和英國的市場集中度為24.1%和19.6%，也遠遠領先于中國。由此可知，目前中國童裝行業的發展還遠未成熟，市場集中度還有較大的提升空間。

2017年部分國家童裝行業市場集中度對比

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　　2017年，我國本土品牌森馬旗下專業童裝品牌巴拉巴拉具先發優勢，穩扎穩打占據行業第一名，市場份額達到5.5%；其他專業童裝品牌小豬班納、安奈兒、嗒嘀嗒的市場份額也均達到了1%以上，但三者市場份額總和也僅為4%，距離排名第一的巴拉巴拉還有較大差距；此外，運動童裝Adidas Kids，以及擁有時尚設計感的成人裝兒童線Mini Peace、H&M等也在童裝市場中占有一席之地。預計未來幾年巴拉巴拉穩居市場份額第一的局面將持續保持，而其他品牌也將持續發力，提高品牌市場占有率。

2017年中國童裝TOP15品牌市場份額占比

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　　二、童裝行業未來發展趨勢分析

　　童裝已成為服裝行業發展的一個新興增長領域，并受益于消費群體增長與消費習慣改變的雙重推動，消費需求已由過去滿足基本生活的實用型消費，轉向追求健康、美觀與時尚的升級型消費;尤其是80/90 年輕一代的父母，具有較高的品牌關注度與較低的價格敏感度，促使童裝消費更加趨向于品牌化、品質化以及較高的產品附加值。

　　在上述背景下，高端童裝市場迎來重要發展黃金期，吸引了越來越多的服裝企業參與其中，市場規模不斷擴張，行業競爭也愈加激烈。目前，國內品牌多數以中端、低端童裝市場為主，少部分具有較強實力的品牌才定位于中高端市場。因此，高端童裝市場主要以國際品牌為主，其中Adidas Kids、Nike Kids等品牌主要以運動功能童裝為主;Gucci、Dior等品牌注重高端時尚童裝的開發。

　　首先，行業發展空間依舊很大。嬰童產業在未來的發展中有很好的前景，生產高峰期的出現和孩子基數的增加為高端童裝行業的發展提供了一個很好的機遇，消費能力的提高和消費速度的增長也為高端童裝市場帶來了很大的發展契機。綜合來看，預計高端童裝在十年內呈現一個高速發展的狀態。

　　另外，從市場規模來看，隨著二胎開放和消費升級，預計未來五年，童裝市場將以5%左右的速度增長，2023年市場規模將突破2100億元;另一方面，從人均童裝消費來看，2016年，我國人均童裝消費金額僅為16美元，遠遠低于日本(60.9美元)、美國(97.4美元)與英國(124美元)，仍存在較大的成長空間。可見，在童裝市場持續增長及人均消費不斷提升下，高端童裝行業還遠未觸及天花板。

2018-2023年我國童裝市場規模預測(單位：億元)

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　　其次，在高端品牌的發展中，品牌占據了主要的優勢，而童裝的價格退而其次，小品牌的童裝在市場的份額中也不再重要。在童裝消費方面人們的要求越來越高，都比較傾向去一線品牌和其他高端品質，因為它的安全品質和良好的服務使得消費者更加信賴。隨著信息越來越透明化，消費者消費意識越來越成熟，他們的選擇將進一步促進高端童裝市場的發展。

　　最后，無論是休閑服飾領先企業還是運動品牌領先企業，都紛紛涉足童裝市場，都試圖在童裝市場占領一席之地，意味著童裝市場必定會帶來一場新的競爭，競爭必定激烈。現階段的童裝市場還處在行業集中度比較低、成熟度有待提高的狀況，隨著加入的企業越來越來，競爭的加劇，行業的成熟度和集中度也會越來越高。隨著童裝行業的持續發展，市場集中度仍將逐漸提高。因此，優秀企業所面臨的發展機遇，不僅在于市場整體規模的持續，也在于市場占有率的提升。

　　誰都想獲得第一的“寶座”。越來越多的品牌在通過重新定位來獲得突圍。

　　在2018年上海時裝周KIDSWEAR上，越來越多定位細分、風格極致化的童裝品牌們在秀場亮相，以期獲得更多曝光的機會。除了自然文藝范的miidiitapir小食夢獸，高定禮服品牌Joy&Joa、定位現代國風的意樹童裝、潮流運動風的NBA童裝等，都試圖引起不同圈層消費人群的注意。

　　“但童裝的制作成本不低于成人裝，甚至比成人裝工序更復雜，用料要求更高，但童裝價格又沒辦法定的太高。”劉星說。因為可獲利空間很小，目前還沒有到這個市場的回報期。

　　然而隨著90后以及更年輕消費人群的崛起，讓她有信心覺得，未來對品質有要求、對有格調有追求的品牌發展空間會更大。

　　與世界其他國家相比，中國家庭對于14歲以下兒童的年度花銷也仍有很大的增長空間。