2019車市期末考：誰(shuí)是優(yōu)等生？

聚焦車企銷量

　　2020年已至，2019年圓滿地畫上句號(hào)。回顧過(guò)去一年，很多車企都定下了銷量目標(biāo)，在車市整體增長(zhǎng)放緩、市場(chǎng)消費(fèi)回歸理性的情況下，車企也在磨礪中前行尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。那么，眾多車企在2019年年初定下的戰(zhàn)略規(guī)劃“小目標(biāo)”有多少實(shí)現(xiàn)了呢？曾經(jīng)立下的flag，完成情況如何？雖然去年全年的銷量成績(jī)還在統(tǒng)計(jì)當(dāng)中，但結(jié)合去年前11個(gè)月的銷量成績(jī)及對(duì)最后一個(gè)月的預(yù)判，表現(xiàn)出色的車企“優(yōu)秀生”依然有好幾家，同樣每年都有不少拖了班級(jí)后腿的“差生”。

　　文、圖、表：廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 鄧?yán)?/p>

　　銷量摸底】1/3車企

　　年目標(biāo)完成率達(dá)85%以上

　　根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年1~11月國(guó)內(nèi)狹義乘用車市場(chǎng)累計(jì)銷量達(dá)1856.3萬(wàn)輛，同比下降7.9%，車市整體下行的趨勢(shì)考驗(yàn)車企的抗壓能力。雖然2019年最后一個(gè)月車企的銷量還未正式出爐，但在車市增長(zhǎng)放緩的情況下，能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)的車企已然浮出水面。根據(jù)前11月各家車企銷量目標(biāo)完成率，再加上對(duì)最后一個(gè)月的銷量摸底，各大車企的最終成績(jī)基本可以“蓋棺定論”。

　　記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)車企方面，截至2019年的11個(gè)月份，已經(jīng)確認(rèn)提前完成年度目標(biāo)的就有3家車企，分別是一汽大眾、廣汽豐田、東風(fēng)本田。另外還有紅旗、奔馳、寶馬等數(shù)家車企在12月份過(guò)后，能順利完成年初立下的“小目標(biāo)”，但有更多車企是“就差一步”，約有1/3目標(biāo)完成率在85%以上，也有1/3的年度目標(biāo)完成率只有不到六成。

　　當(dāng)前，德系、日系、美系、法系、自主品牌在中國(guó)市場(chǎng)酣戰(zhàn)，頭部企業(yè)實(shí)力正在顯現(xiàn)。從不同品牌來(lái)說(shuō)，2019年豪華車及日系、德系的日子過(guò)得不錯(cuò)，但韓系、法系和美系卻差強(qiáng)人意。自主品牌雖然有吉利和長(zhǎng)城兩位“班代表”動(dòng)作頻頻，但整體銷售勢(shì)頭并不理想。至于造車新勢(shì)力：第一陣營(yíng)的蔚來(lái)、小鵬和威馬全部沒(méi)完成年初定下的FLAG。

　　優(yōu)秀生】

　　豪華車企：日子滋潤(rùn) 穩(wěn)健上漲

　　據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，2019年表現(xiàn)最好的細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)屬豪華車。前1~11月，豪華品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)，累計(jì)銷量突破200萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11.5%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年1~11月寶馬（含MINI）累計(jì)銷量達(dá)到655783輛，已超過(guò)2018年全年成績(jī)，預(yù)計(jì)全年銷量將突破72萬(wàn)輛，這也意味著寶馬在2019年超越奔馳、奧迪兩位老對(duì)手，拿下國(guó)內(nèi)豪華車第一寶座。奔馳2019年1~11月在中國(guó)累計(jì)銷量為640933輛，全年銷量預(yù)期在70萬(wàn)輛左右；奧迪在華的前11月累計(jì)銷量為61.8萬(wàn)輛，距離68.2萬(wàn)輛的全年目標(biāo)還要努力一下。

　　二線豪華品牌，沃爾沃、雷克薩斯去年表現(xiàn)出色，如沃爾沃去年前11個(gè)月在中國(guó)累計(jì)銷量13.81萬(wàn)輛，已超去年在華的總銷量；雷克薩斯1~11月累計(jì)銷量為180239輛，同比大增21.01%，在華保持14年的穩(wěn)健增長(zhǎng)。乘聯(lián)會(huì)分析認(rèn)為，豪華品牌仍有不少利好助其實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

　　日系車企：年目標(biāo)完成率普遍高

　　日系車也是2019年汽車市場(chǎng)大贏家。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年前11月，以豐田、本田、日產(chǎn)為代表的日系品牌市場(chǎng)份額占比攀升至22.1%，仍次于德系品牌，但銷量增長(zhǎng)穩(wěn)健，在2019年全年銷量目標(biāo)最終完成率的預(yù)判結(jié)果上，日系大多處于上游，完成率普遍較高。如東風(fēng)日產(chǎn)在去年11月21日就宣布交付了年度第100萬(wàn)輛新車。僅從去年前11個(gè)月銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，廣汽豐田銷售了62.4萬(wàn)輛，提前一個(gè)月完成年初定下來(lái)的62萬(wàn)目標(biāo)；東風(fēng)本田也是一路高漲，前11月累計(jì)銷量為71.65萬(wàn)輛，提前完成了年度71萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)。其他日系車企同樣表現(xiàn)出色：去年前11月一汽豐田累計(jì)銷量約67萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)約1.2%，完成全年銷量目標(biāo)的92%，完成全年目標(biāo)基本無(wú)懸念；廣汽本田前11月的銷量為69.82萬(wàn)輛，年目標(biāo)完成率為94.17%，年度目標(biāo)同樣指日可待。

　　中等生】

　　德系車企：目標(biāo)完成率95%以上

　　德系品牌依然是市場(chǎng)份額老大，2019年上半年占比達(dá)23.2%，大眾依然是中國(guó)銷量最大的單一乘用車品牌。一汽大眾在12月27日宣布2019年第200萬(wàn)輛整車下線，這意味著該公司產(chǎn)量連續(xù)兩年突破200萬(wàn)輛（含奧迪品牌），基本可超越上汽大眾坐上中國(guó)乘用車市場(chǎng)銷量冠軍寶座。僅就一汽大眾的大眾和捷達(dá)兩個(gè)品牌來(lái)看，2019年1~11月累計(jì)終端銷量為127.8萬(wàn)輛，距離144.5萬(wàn)輛的年度目標(biāo)銷量還需要掙扎一下。上汽大眾在2019年前11月累計(jì)銷量1767706輛，同比下降6.7%。一汽大眾（除奧迪品牌外）和上汽大眾的全年完成率均有望達(dá)95%以上，在眾多車企中屬于上游。綜合2019年情況看，兩家大眾今年在終端市場(chǎng)上車型優(yōu)惠放得極多，與往年的盈利水平相比，去年只能算中規(guī)中矩。

　　自主品牌：兩極分化明顯

　　國(guó)產(chǎn)自主品牌方面，兩極分化明顯。今年重整旗鼓的一汽紅旗表現(xiàn)出色，去年提前5天突破10萬(wàn)輛大關(guān)，達(dá)成年度銷量目標(biāo)。成績(jī)最好的是吉利品牌，2019年前11月累計(jì)銷量已經(jīng)達(dá)到123.15萬(wàn)輛，相對(duì)其136萬(wàn)輛的年目標(biāo)銷量，完成率已達(dá)到91%；長(zhǎng)城汽車在將2019年度的銷量目標(biāo)調(diào)整為107萬(wàn)輛后，目標(biāo)達(dá)成壓力不算大，2019年1~11月累計(jì)銷售新車95.4萬(wàn)輛，全年銷量目標(biāo)已達(dá)成89.2%。可以說(shuō)，2019年對(duì)于大部分自主品牌來(lái)說(shuō)是煎熬的一年，尤其是二三線品牌的洗牌在所難免。據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)，2019年1~11月份，自主品牌綜合銷量下跌達(dá)到了15.2%，自主品牌市場(chǎng)份額僅剩37.7%，基本回到了2015年的水平。在2019年目標(biāo)完成情況方面，大多自主品牌完成率低于65%，如神龍汽車、長(zhǎng)安汽車完成目標(biāo)率甚至不足50%，此外眾泰、海馬等銷量更是低迷。

　　差生陣營(yíng)】

　　美系、法系和韓系：最迷茫

　　近兩年來(lái)發(fā)展最迷茫的車企要數(shù)法系和韓系，2019年要加上美系。上汽通用在2019年前11個(gè)月累計(jì)銷量為147.56萬(wàn)輛，目標(biāo)完成率僅有73.78%。一直強(qiáng)勁的通用品牌如此低迷讓人大跌眼鏡。同是美系的長(zhǎng)安福特2019年下半年雖有起色，但前11個(gè)月銷量只有16.5萬(wàn)輛，離達(dá)成40萬(wàn)輛的年度目標(biāo)有點(diǎn)遙遠(yuǎn)。韓系和法系是近年墊底車市的“難兄難弟”，2019年跟2018年一樣，完成目標(biāo)依舊無(wú)望，法系在華的市場(chǎng)份額更跌至只剩下0.6%。

　　造車新勢(shì)力：仍需努力

　　造車新勢(shì)力在2019年開(kāi)啟了轟轟烈烈的交付之爭(zhēng)。隨著2019年過(guò)去，頭部已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)交付的品牌，已經(jīng)發(fā)展了5年左右，然而從真正的銷量情況來(lái)看，體量依然非常“弱小”。蔚來(lái)汽車定下的年度目標(biāo)為4萬(wàn)輛，前11月共售出17395輛。同樣定下了年度銷量目標(biāo)為4萬(wàn)輛的小鵬，成績(jī)更差一點(diǎn)，前11個(gè)月累計(jì)銷量不到1.3萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)全年完成率不足四成。威馬雖然前11個(gè)月銷量也有1.5萬(wàn)輛，但與10萬(wàn)輛的宏大目標(biāo)相比完成率不足兩成。不可否認(rèn)，2019年對(duì)于這些新車企來(lái)說(shuō)，是相當(dāng)波折的一年。幾次電動(dòng)車起火，定價(jià)問(wèn)題差點(diǎn)讓蔚來(lái)、小鵬陷入困境。還有更多的二線新車企在為融資和量產(chǎn)交付煩惱，2020年對(duì)于新車企無(wú)疑更難。

　　新能源車：補(bǔ)貼退坡 高開(kāi)低走

　　新能源汽車在2019年的發(fā)展可謂是“過(guò)山車”，受到車市增幅放緩、新能源補(bǔ)貼退坡等因素影響，新能源在2019年下半年銷量受到明顯影響。比亞迪去年前11個(gè)月累計(jì)銷量41.25萬(wàn)輛，完成了年目標(biāo)65萬(wàn)輛的63.47%，注定“達(dá)標(biāo)”無(wú)望。