今年618，直播帶貨成為一道美麗風(fēng)景。在直播電商火爆的背后，行業(yè)“建章立制”也在加速進(jìn)行——浙江省網(wǎng)商協(xié)會(huì)發(fā)布了全國首個(gè)直播電商行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，再疊加之前“多家電商企業(yè)收到國家稅務(wù)總局發(fā)的‘風(fēng)險(xiǎn)自查提示’”的消息，業(yè)內(nèi)認(rèn)為關(guān)于直播電商的相關(guān)法律制度、監(jiān)管措施等都在完善，多措并舉有利直播電商正本清源，長期發(fā)展。

　　
立規(guī)矩，丑話說在前面

　　
6月17日，在杭州舉行的“直播電商行業(yè)治理論壇”上，浙江省網(wǎng)商協(xié)會(huì)發(fā)布了《直播電子商務(wù)服務(wù)規(guī)范(征求意見稿)》，這也是全國首個(gè)直播電商行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。該規(guī)范從直播電商生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，依據(jù)直播電商的不同參與角色，分別確立了從主體資格、亮證亮照、商家和主播入駐審核、規(guī)則建立、直播監(jiān)控、違規(guī)處置以及消費(fèi)者權(quán)益保障等全流程的規(guī)范體系。

　　
在直播電商行業(yè)規(guī)范治理上，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉指出，要處理好幾個(gè)關(guān)鍵問題：一是發(fā)展與規(guī)范的關(guān)系，規(guī)范是為了更好的發(fā)展；二是做好法規(guī)修訂和宣傳教育；三是依靠科技手段加強(qiáng)監(jiān)管；四是建立行業(yè)規(guī)范保護(hù)消費(fèi)者利益，尤其是要建立主播的行業(yè)規(guī)范。

　　
北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司法務(wù)總監(jiān)程艷則認(rèn)為，應(yīng)區(qū)分不同平臺(tái)提供服務(wù)的差異性和控制力，進(jìn)行規(guī)范設(shè)定。

　　
“自查補(bǔ)稅”，出來混總是要還的

　　
與給直播電商“立規(guī)矩”相對(duì)應(yīng)的，應(yīng)該算國家稅務(wù)總局對(duì)多家電商要求自查補(bǔ)稅。

　　
近日，多家電商企業(yè)收到國家稅務(wù)總局發(fā)的一條“風(fēng)險(xiǎn)自查提示”，顯示相關(guān)企業(yè)存在少計(jì)銷售收入的風(fēng)險(xiǎn)，需補(bǔ)繳稅款及滯納金，并將自查結(jié)果通過電子稅務(wù)局反饋。

　　
此舉被認(rèn)為是提醒商家存在網(wǎng)上銷售商品少記營業(yè)收入的風(fēng)險(xiǎn)。具體來說是指在電商平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店的企業(yè)，其向稅務(wù)部門申報(bào)的銷售收入與電商平臺(tái)所統(tǒng)計(jì)的銷售收入差異較大，需要補(bǔ)繳營收差額所產(chǎn)生的增值稅與企業(yè)所得稅。分析人士則指出，這就是針對(duì)一直被詬病的直播電商的“刷單”。

　　
電商“刷單”被稱為行業(yè)潛規(guī)則，對(duì)此大家早已心照不宣，隨著直播帶貨熱潮的興起，涉及刷單和電商交易數(shù)據(jù)真實(shí)性問題日益嚴(yán)重。稍微有點(diǎn)熱度的明星、企業(yè)家、網(wǎng)紅，一場(chǎng)直播帶貨，動(dòng)輒幾百萬、幾千萬的觀看量，上億元的成交額。在這些夸張的數(shù)據(jù)背后，則是刷單、刷數(shù)據(jù)、刷粉絲等灰色產(chǎn)業(yè)“興盛”。

　　
分析認(rèn)為，如果稅務(wù)部門按照刷單收入作為實(shí)際業(yè)務(wù)發(fā)生金額來計(jì)稅的話，稽查或者自查那么涉事電商企業(yè)必然要補(bǔ)稅。電商納稅是大勢(shì)所趨，也許今年還能網(wǎng)開一面，但是此次“風(fēng)險(xiǎn)自查”必然會(huì)帶來“敲山震虎”的效果。

　　
建章立制有利正本清源

　　
今年直播帶貨火爆。調(diào)查顯示，近九成受訪者有直播購物經(jīng)歷。受訪者在直播帶貨時(shí)最關(guān)心商品質(zhì)量和商品價(jià)格，其次是商品品牌、商品銷量和主播人氣。最擔(dān)心的則是商品的質(zhì)量問題，其次是售后沒有保證、虛假宣傳和人氣數(shù)據(jù)造假等問題。而這些方面也正是直播電商著重需要監(jiān)管的地方，建章立制的重要性凸顯。

　　
浙江省網(wǎng)商協(xié)會(huì)發(fā)布的《規(guī)范》以及國家稅務(wù)總局的“自查補(bǔ)稅”，一個(gè)是針對(duì)行業(yè)總體的行為規(guī)范，一個(gè)則是針對(duì)行業(yè)的“惡習(xí)”，對(duì)于直播電商的監(jiān)管而言，只是開了一個(gè)好頭，后續(xù)的監(jiān)管措施仍需跟上。

　　
專家建議，對(duì)于直播電商這種新的業(yè)態(tài)，在監(jiān)管過程中應(yīng)該創(chuàng)立一種新的監(jiān)管模式，這種模式既能起到較好的監(jiān)管效果，又能給予行業(yè)發(fā)展以最小的損害度。

　　
整體而言，直播電商現(xiàn)在就像一課小樹，小樹想要長高、長壯，需要有人不斷地修剪，只有這樣，才能充分享受陽光與雨露。而我們現(xiàn)在需要的是合格的“園藝師”以及趁手的工具。建章立制，正本清源才能助直播電商走得更遠(yuǎn)，走得更好。

　　 轉(zhuǎn)自：通信信息報(bào)