4月29日,“馥益堂白茶”官方直播間上演了一場(chǎng)古色古香的春茶直播,伴隨著主播的專業(yè)講解以及映入眼簾的一罐罐茶葉,隔著屏幕仿佛都聞到了茶香。這場(chǎng)安靜而別致的茶葉專場(chǎng)直播,正是當(dāng)下店播邁入場(chǎng)景化直播的一個(gè)縮影,也是今年聚劃算55劃算節(jié)“千店聯(lián)播”之一。

如同馥益堂一樣,在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)大背景之下,越來越多的品牌開始打造起自播間。時(shí)值五一,不少人居家過節(jié),隨之也將帶動(dòng)直播及網(wǎng)購需求,品牌們也自然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)帶貨的好時(shí)機(jī),提振品牌聲量及銷量。

在自播熱潮和大趨勢(shì)之下,如何將有供應(yīng)的品牌自播間和有需求的消費(fèi)者更快速更高效地匹配起來?聚劃算55劃算節(jié)給出了自己的思考。

4月29日晚8點(diǎn),聚劃算55劃算節(jié)正式拉開帷幕,首創(chuàng)「官店聯(lián)播」直播新模式再升級(jí),聯(lián)合1000家重點(diǎn)品牌打造了“千店聯(lián)播”直播大事件,重塑貨品爆發(fā)力。

《劃算8點(diǎn)半》直播IP規(guī)模化“千店聯(lián)播”掀品牌直播熱潮

去年年底,聚劃算上線全新直播欄目《劃算8點(diǎn)半》,首推官店聯(lián)播創(chuàng)新模式,通過聚劃算的中心化組織,實(shí)現(xiàn)了聚劃算官方直播間對(duì)品牌自播間的精準(zhǔn)導(dǎo)流,助力品牌店播實(shí)現(xiàn)流量與銷量的雙重大爆發(fā)。自此每晚8點(diǎn),聚劃算為消費(fèi)者帶來了眾多精選品牌直播間的極致劃算好貨。

今年55劃算節(jié),聚劃算官店聯(lián)播直播IP《劃算8點(diǎn)半》進(jìn)行規(guī)模化升級(jí),聯(lián)動(dòng)了1000家品牌打造“千店聯(lián)播”,匯集聚劃算平臺(tái)聚合力及核心品牌店播陣容,將消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)自然吸引到品牌自播間,為品牌店播帶來直接且確定的流量。李寧、海爾、蘭蔻、自然堂、FILA、Ulike等眾多高知名度行業(yè)頭部品牌以及Pico、Seesaw等新銳品牌,共同在《劃算8點(diǎn)半》欄目之下為消費(fèi)者帶來爆款5折權(quán)益。

在當(dāng)下行業(yè)內(nèi)卷、直播形式愈發(fā)同質(zhì)化的情況下,聚劃算另辟蹊徑為品牌開辟全新的增長(zhǎng)陣地。首先,“千店聯(lián)播“打破了傳統(tǒng)中心化的直播電商模式,讓品牌自播間成為今年55劃算節(jié)絕對(duì)的C位,同時(shí)在《劃算8點(diǎn)半》這一直播IP的聚合之下,讓品牌自播間獲得了天然的流量池;其次,如此大規(guī)模的聯(lián)合直播,也能快速聚集站內(nèi)流量,官方創(chuàng)新推出官播導(dǎo)流的新模式,提升了官方直播與品牌店播的交互度與可看度,激發(fā)消費(fèi)者的參與感與購物欲。

其實(shí),如此量級(jí)的品牌直播矩陣式布局,體現(xiàn)了聚劃算的市場(chǎng)洞察和策略考量。一來,單個(gè)店鋪直播其吸引力有限,且不利于消費(fèi)者的多樣選擇,基于此聚劃算官方“組局”搭建

“千店聯(lián)播”直播場(chǎng)域,將高知名度、高成交量、高討論度的品牌齊聚,直播形式新穎、品類豐富,便于消費(fèi)者選擇,且給消費(fèi)者一種“云逛街”的既視感。

同時(shí),《劃算8點(diǎn)半》選擇在每晚8點(diǎn)開播,有助于品牌搶占消費(fèi)者高活黃金時(shí)段,實(shí)現(xiàn)確定性的爆發(fā)。4月29日55劃算節(jié)千店聯(lián)播開播第一天,馥益堂店播成交GMV實(shí)現(xiàn)超日常16倍的大爆發(fā),成為店鋪直播茶行業(yè)排名TOP1,而這樣的戰(zhàn)績(jī)也同樣在自然堂、Ulike、九陽、蘇泊爾店鋪?zhàn)圆ラg上演。

內(nèi)容化升級(jí)+極致價(jià)格力聚劃算助力品牌開拓爆款電商新模式

場(chǎng)域有了,流量紛紛而至,那么如何承接這些流量,并幫助品牌將公域流量轉(zhuǎn)化成私域流量,助力品牌自播長(zhǎng)運(yùn)成長(zhǎng)呢?聚劃算55劃算節(jié)為品牌店播提供了一套全鏈路的店播爆發(fā)思路:內(nèi)容化升級(jí)+極致價(jià)格力。

從內(nèi)容上來看,品牌直播想要打破流量桎梏、創(chuàng)造新的商業(yè)增長(zhǎng)空間,打造爆款電商,優(yōu)質(zhì)有趣的內(nèi)容是關(guān)鍵。但是高質(zhì)量的直播對(duì)品牌自身有著比較高的要求,而聚劃算開創(chuàng)的官店聯(lián)播模式很好地解決了這一問題。官播與店播聯(lián)合互動(dòng),提升用戶參與感與直播觀看度,且聚劃算憑借在直播賽道的成功經(jīng)驗(yàn)積累,可以對(duì)品牌自播間給予專業(yè)化的內(nèi)容指導(dǎo),助力品牌自播不斷突破邊界,提升直播效能。

其次對(duì)于一場(chǎng)直播來看,單純看是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,更加劃算的買才是消費(fèi)者的真訴求。在這一方面,今年聚劃算55劃算節(jié),聯(lián)合1000家重點(diǎn)商家進(jìn)行直播,以極致價(jià)格力提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。聚劃算基此為消費(fèi)者和品牌搭建起雙向高效的溝通場(chǎng)域,對(duì)于消費(fèi)者來說,通過聚劃算店播可享受極致低價(jià)好貨;對(duì)于品牌來說,能快速嶄露頭角,吸引更多新用戶并沉淀為品牌粉絲。

9場(chǎng)官播1000場(chǎng)品牌店播 55劃算節(jié)精彩不停歇

直播是今年55劃算節(jié)的絕對(duì)亮點(diǎn),9場(chǎng)官方直播涵蓋開門紅福利夜、新加入的王濛“沉醉式”嘮嗑式直播帶貨,以及5月5日大家喜愛的劉一刀劉濤直播等。作為聚劃算官方金牌濛主播,王濛首次扛起主播大任毫不生疏,試吃試用,不僅讓品牌樂呵著加碼免單,自己也大方送禮,給直播間觀眾們掀了一波又一波的小高潮。

據(jù)悉,今年55劃算節(jié)將持續(xù)7天至5月5日結(jié)束,每天《劃算8點(diǎn)半》都會(huì)聯(lián)合百大品牌為大家?guī)��?折驚喜,包括限量秒殺、爆款5折、大額券、紅包雨等多重福利。

一直以來,聚劃算都始終貼近消費(fèi)者,持續(xù)不斷滿足消費(fèi)者的多元化需求,為消費(fèi)者打造有趣而劃算的購物體驗(yàn)。今年55劃算節(jié)的“千店聯(lián)播”就是一次力證,聚劃算持續(xù)進(jìn)化不斷迭代,一方面幫助商家在618年中大考之前來一次大練兵,引領(lǐng)商家快速探索店播最優(yōu)解;另一方面,千店云集爆款齊聚,給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)。