時尚是愛瑪之魂!我認為時尚是與時俱進的,是每個時代流行的美,美是有規(guī)律、有競爭力的。

— 愛瑪科技集團副董事長 段華女士

近年來,從單一的短途代步工具到時尚出行生活方式,人們對“電動車”的認知正在發(fā)生改變。

隨意打開社交媒體,常常能刷到許多時尚達人甚至明星,騎著愛瑪電動車拍出各種出行大片,掀起了新一輪的電動車時尚熱潮。

作為中國兩輪電動車行業(yè)時尚文化的開創(chuàng)者和引領者,早在品牌創(chuàng)立之初,愛瑪就提出了“像設計時裝一樣設計電動車”的時尚造車理念,要讓老百姓的出行更有面子。如今的愛瑪,確實做到了。

將電動車帶入時尚殿堂

讓中國設計引領世界潮流

圖:愛瑪?shù)巧蠒r尚雜志《ELLE》

近日,愛瑪成功登上時尚雜志《ELLE》。愛瑪科技集團副董事長段華攜愛瑪品牌時尚官朱珠接受《ELLE》專訪,共同傳遞愛瑪時尚出行理念。

創(chuàng)刊于1945年的《ELLE》,是全球最暢銷的時尚類女性雜志之一。愛瑪?shù)巧稀禘LLE》,代表品牌雙方時尚理念上的高度契合,也意味著來自權(quán)威層面對愛瑪時尚表現(xiàn)力和流行度的認可。

圖:愛瑪閃耀與時尚品牌官朱珠登上《ELLE》時尚雜志

實際上,這并不是愛瑪?shù)谝淮纬霈F(xiàn)在時尚雜志。早在2017年,愛瑪就攜手周杰倫與6款時尚騎行單品共同登陸《時尚芭莎》,開啟了電動車與時尚界的首次“破圈”之旅;2022年,愛瑪攜手“姐姐”再度登上《時尚芭莎》,與時尚女明星們共同詮釋新時代女性的出行姿態(tài)。

愛瑪與時尚頂級媒體的多次跨界合作,不斷拉近著電動車行業(yè)與時尚圈的距離,向全球輸出時尚騎行理念,推動中國電動車設計引領世界潮流。

用電動車演繹時尚大片

愛瑪成為時尚出行風向標

為什么愛瑪能夠頻頻吸引頂級時尚媒體的青睞,在資源競爭如此激烈的時尚圈中不斷得到權(quán)威認可?

答案就藏在愛瑪?shù)漠a(chǎn)品當中。

圖:愛瑪品牌時尚官朱珠與愛瑪時光系列產(chǎn)品大片

由愛瑪品牌時尚官朱珠拍攝的產(chǎn)品大片,刊登在《ELLE》這一時尚雜志上毫無違和感,愛瑪閃耀、愛瑪時光系列、愛瑪?shù)暗跋盗械臅r尚表現(xiàn)力與《ELLE》堪稱絕配。

《ELLE》雜志也對愛瑪產(chǎn)品進行了全面的時尚解讀:愛瑪閃耀是“充滿活力的時髦出行單品,握住浪漫與風情的象征符號”;愛瑪時光系列“靈眸悅動,用睫毛燈剪輯你的一言一行”;愛瑪?shù)暗跋盗?ldquo;浪漫與復古,動靜皆美”。

愛瑪品牌時尚官朱珠也在此次《ELLE》專訪表示:“跟愛瑪合作拍的這幾款電動車還挺時髦的,我覺得騎它出行也是一件很酷的事。”

圖:愛瑪品牌時尚官朱珠與愛瑪?shù)暗跋盗挟a(chǎn)品大片

從這些評價可以明顯感受到時尚界權(quán)威與時尚明星對愛瑪產(chǎn)品的認可,而除此之外,愛瑪更是受到了大量時尚女性用戶的高度評價。例如在小紅書平臺上,愛瑪電動車一直保持著非常高的熱度,有著數(shù)十萬篇筆記。愛瑪每次新品發(fā)布,都能在小紅書平臺引發(fā)眾多“小紅薯”的自發(fā)種草和熱情點評,說明愛瑪已經(jīng)成為時尚出行的風向標。

在打造時尚好車之外

不斷為產(chǎn)業(yè)注入更多時尚活力

在二十多年的發(fā)展歷程中,時尚一直是愛瑪最耀眼的標簽,也是電動車行業(yè)最具代表性的品牌標簽。

2023年,在“時尚愛瑪 自在出行”的全新品牌定位下,愛瑪在更多領域進行時尚升級,全力打造時尚的車、時尚的店、時尚的人、時尚的營銷等全域的時尚領先,將電動車時尚文化提升至新的境界。

圖:愛瑪Miss大小姐女性時尚主題店

以時尚為支點,愛瑪在渠道方面升級門店建店標準,例如愛瑪Miss大小姐時尚主題店在全國多個城市的落地,為消費者構(gòu)建沉浸式、高品質(zhì)的全新消費體驗場景。

圖:愛瑪追星-Miss大小姐駕到嘉年華現(xiàn)場

在終端市場,“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”嘉年華巡展風靡全國,打破了行業(yè)傳統(tǒng)廣場活動模式,通過帳篷露營區(qū)、科技產(chǎn)品區(qū)、科技互動區(qū)、夜市游玩區(qū)、親子區(qū)等多個主題區(qū)域,將品牌活動打造成了時尚狂歡派對,讓消費者在趣味性體驗中感受到愛瑪品牌獨特的時尚魅力。

在傳播層面,愛瑪與小紅書基于品牌時尚方向確立了戰(zhàn)略合作,圍繞時尚潮流年輕化的場景打造私域內(nèi)容,抓住人們對美好生活、自在出行的向往,引發(fā)了廣泛種草;同時,愛瑪也與頂流綜藝《乘風2023》、《披荊斬棘的哥哥2》、《追星星的人3》等開展合作,把時尚出行的觀念和態(tài)度植入到更多年輕用戶的心智中。

《乘風2023》成團收官之夜才剛剛結(jié)束,愛瑪又在7月24日官宣了馬伯騫作為品牌時尚官。而據(jù)網(wǎng)傳名單,馬伯騫將會參加這一季的《披荊斬棘的哥哥3》。愛瑪?shù)倪@一動作讓粉絲不禁猜測,在后續(xù)的哥哥系列中,愛瑪是否會再度牽手芒果TV,與哥哥們共創(chuàng)時尚名場面。

圖:愛瑪電動車官方微博官宣馬伯騫品牌時尚官海報

可以確定的是,愛瑪?shù)臅r尚不是單方面的產(chǎn)品外觀,而是立體的、由外及內(nèi)的時尚塑造,讓時尚貫穿到愛瑪?shù)母鱾�發(fā)展環(huán)節(jié),實現(xiàn)對整個品牌生態(tài)的構(gòu)建,從而形成更為強大的內(nèi)核力和凝聚力,引領“中國制造”向“中國設計”、“中國時尚”以及“中國智造”的全新跨躍。

總結(jié)

通過產(chǎn)品、門店、營銷等全方位的品牌輸出,愛瑪已經(jīng)與時尚融為一體,鑄就了愛瑪持續(xù)的差異化競爭優(yōu)勢,也讓電動車行業(yè)以時尚的形象走進消費者心中。