7月25日在吉林長春，攜手參加代理伙伴【吉林智聯(lián)力豐】市場發(fā)聲會【“域”見未來】，圓滿落地「城市合伙人」首場演講。來自巨量本地推官方運(yùn)營、服務(wù)商/代理商、本地商家等嘉賓齊聚一堂，一同分享本地生意經(jīng)營的干貨，幫助吉林本地的商家更好地把握營銷趨勢，掌握巨量本地推先進(jìn)玩法，搶占生意先機(jī)。活動現(xiàn)場，巨量本地推產(chǎn)品營銷負(fù)責(zé)人張錄帶來《深入本地經(jīng)營，加速本地生意》的主題演講。

1、一站式營銷助力 服務(wù)本地商家經(jīng)營力進(jìn)階

過去，本地商家主要通過線下?lián)尩囟巍⒕�上刷排名等方式來搶占流量。但隨著消費(fèi)者需求和信息獲取方式的轉(zhuǎn)變，常規(guī)的搶量方式已難以為繼。張錄指出，當(dāng)前營銷與經(jīng)營一體是大勢所趨，從搶占流量進(jìn)階到搶占興趣，凡是能激發(fā)用戶消費(fèi)興趣的POI都有成為獨(dú)立流量樞紐的可能。

當(dāng)前，好商品、好營銷、好服務(wù)是生意經(jīng)營的三大支點(diǎn)，缺一不可，強(qiáng)化營銷能力已成為本地商家打開生意新增量的必修課。張錄表示，巨量本地推打造專屬生活服務(wù)商家的一站式營銷平臺，從營銷與經(jīng)營一體出發(fā)，以各種組合策略，幫助本地商家完善從線上種草到線下消費(fèi)的全鏈路經(jīng)營，獲得生意的高質(zhì)量增長。

巨量本地推可提供本地專屬模型和多種優(yōu)化目標(biāo)，還可以深入生意經(jīng)營，并具備便捷的操作系統(tǒng)，能夠?yàn)樯碳疑�意的不同階段提質(zhì)增效。例如，初啟期為日常帶來更大的生意基數(shù)，保持GMV&ROI的相對穩(wěn)定，加速成長期為節(jié)點(diǎn)帶來更大的爆發(fā)系數(shù)，促進(jìn)GMV&ROI節(jié)點(diǎn)脈沖提升，成熟穩(wěn)定期促使模型優(yōu)化后持續(xù)獲量，將GMV&ROI于節(jié)點(diǎn)后穩(wěn)定在新高點(diǎn)。張錄指出，巨量本地推有著優(yōu)質(zhì)的客群結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定的生意規(guī)模、豐厚的投產(chǎn)效果、可控的經(jīng)營節(jié)奏，讓本地商家收獲好生意更輕松。

2、營銷與經(jīng)營一體 加速全局生意長效增長

現(xiàn)場，巨量本地推產(chǎn)品營銷負(fù)責(zé)人張錄向大家分享了巨量本地推營銷與經(jīng)營一體加速全局生意增長的整體策略。

一是以整合營銷致勝關(guān)鍵場景

新店開業(yè)、新品上架這些重要場景對商家的生意經(jīng)營至關(guān)重要，如何有效吸引和留住新客也是經(jīng)營重點(diǎn)。針對新店/新品/新客，巨量本地推以平臺能力幫助商家搶占市場聲量，擴(kuò)充經(jīng)營規(guī)模。據(jù)了解，某堅(jiān)果商家占位抖音專屬新品IP《抖音心動新品日》開展新品營銷，通過聯(lián)動優(yōu)質(zhì)達(dá)人和KOC探店的深度互動以及直播促購驅(qū)動已種草用戶轉(zhuǎn)化消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)2.6億新品曝光量，一舉斬獲76.6萬訂單。

另外，重大節(jié)點(diǎn)是商家的必爭之地，數(shù)據(jù)顯示，節(jié)點(diǎn)生意占全年收入可達(dá)70%，多數(shù)用戶會在節(jié)點(diǎn)增加消費(fèi)。巨量本地推針對節(jié)點(diǎn)大促，以平臺能力幫助商家爭取消費(fèi)心智，加速結(jié)果達(dá)成 。長隆度假區(qū)于五一大促期間，發(fā)力KOL+UGC打造內(nèi)容熱度，以短視頻+直播組合投放迅速轉(zhuǎn)化種草人群，并基于品牌話題、搜索品專承接內(nèi)容熱度搶占用戶心智助力品牌沉淀。最終實(shí)現(xiàn)五一期間近2億活動GMV，收獲10w+訂單總量。

二是以廣告杠桿撬動日常經(jīng)營

科學(xué)合理的廣告投放是激活經(jīng)營效果的一大利器，巨量本地推以優(yōu)質(zhì)的廣告工具放大直播間效率優(yōu)勢，加速生意轉(zhuǎn)化。通過直播間冷啟到直播提頻再到大場拉升分階段不同節(jié)奏的廣告產(chǎn)品投放，可推動短視頻到直播間的ROI平均提升3倍，且投放頻次越高ROI越好越穩(wěn)定，使GMV獲取效率相較不投廣商家提升10-20倍，深轉(zhuǎn)投放ROI平均提升2.4倍。達(dá)人短視頻加推同樣具有“四兩撥千斤”的作用，可實(shí)現(xiàn)指數(shù)級提升投放效果。數(shù)據(jù)顯示達(dá)產(chǎn)短視頻ROI校自產(chǎn)短視頻提升5-10倍，素材生命周期平均提升7-9倍，單條短視頻GMV平均提升3.9倍。

三是放大營銷價(jià)值實(shí)現(xiàn)長期經(jīng)營

基于科學(xué)的整合營銷策略和高效的廣告產(chǎn)品，巨量本地推幫助本地生活服務(wù)商家，達(dá)成穩(wěn)定的生意規(guī)模，維持極致的獲量與生意轉(zhuǎn)化效率，從而為商家實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)的生意目標(biāo)。

作為巨量本地推「城市合伙人」計(jì)劃的第一站演講，此次營銷資訊分享會為長春乃至吉林省本地生活服務(wù)商家，帶來一次前沿資訊和全新營銷思路的精準(zhǔn)放送，后續(xù)還將在全國多城開展新的分享與交流活動。巨量本地推將不斷升級新模式新業(yè)務(wù)，助力合作伙伴提高線上推廣效率，以一顆不斷向前翻越的心，為商家提供一站式營銷推廣服務(wù)。