2024世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)是由新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)指導(dǎo)，新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)聯(lián)合主辦，來自世界各地知名企業(yè)及地方政府、海外媒體、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)的代表4000余人齊聚一堂，聚焦全球品牌話題、匯聚全球品牌觀點(diǎn)、發(fā)出全球品牌聲音。

5月12日，在浙江德清國際展覽中心舉行了2024《中國品牌十年路》發(fā)展報(bào)告發(fā)布會(huì)。在下午的“鄉(xiāng)村振興·地標(biāo)名品”主題推介環(huán)節(jié)，與會(huì)嘉賓就農(nóng)業(yè)品牌化如何助力鄉(xiāng)村振興、供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)如何助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域優(yōu)勢如何轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢等問題進(jìn)行了深入探討。

在“鄉(xiāng)村振興·地標(biāo)名品”行動(dòng)中，各地市縣紛紛積極響應(yīng)，涌現(xiàn)了一批在產(chǎn)業(yè)方面表現(xiàn)突出的縣域、地區(qū)和企業(yè)，為表彰他們的探索成就，發(fā)布會(huì)上同時(shí)舉行了頒發(fā)“中國品牌十年路典型案例”儀式。

作為入選代表之一，在“地理標(biāo)志品牌政府代表發(fā)言”環(huán)節(jié)，舒蘭市委常委、副市長臧淑艷發(fā)表了講話。尤其值得注意的是，在昨天剛結(jié)束的《2024中國品牌價(jià)值信息》發(fā)布中，舒蘭大米在全國地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌百強(qiáng)榜中更是名列前茅，品牌價(jià)值101.42億元。

“松江萬里稻興滔，碎碾珠玉降瓊瑤。綿香宜腹還添力，慰我黎庶盡辛勞”。1754年，清乾隆皇帝東巡吉林時(shí)，品嘗了舒蘭大米后曾寫下這首詩，贊譽(yù)舒蘭大米“粒粒珠玉”“綿香宜腹”。1698年康熙第三次東巡，曾宿舒蘭法特鎮(zhèn)四日，食舒蘭稻米、捕鱘鰉魚，流連忘返，揮筆寫下“碧水藍(lán)天蘊(yùn)珠玉，溢芳沁馨法特米”十四個(gè)蒼勁有力的大字，感嘆舒蘭物產(chǎn)豐饒，賜“貢米之鄉(xiāng)”。

臧淑艷介紹，舒蘭，滿語“果實(shí)”之意，西團(tuán)山先民的星火，點(diǎn)亮了從刀耕火種到鋤耕的文明之光。這里是清朝百年皇家封地，柳條邊墻、法特哈邊門、鰉魚圈遺址記載著盛京皇貢的繁華景象。2018年，舒蘭市被中國糧食行業(yè)協(xié)會(huì)，授予“中國生態(tài)稻米之鄉(xiāng)”美譽(yù)。

好米天成源于天時(shí)。位于世界三大黑土地-東北平原之上，地處北緯44°世界黃金水稻種植帶，寒地黑土萬年沉淀，天然凈水千年滋養(yǎng)，造就了水稻生長的天賜寶地。這里的氣候四季分明，雨熱同季，晝夜溫差大，年平均日照2427小時(shí)，年平均無霜期135—140天，得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境，賦予水稻生長22℃的夏天，將東北的藍(lán)天黑土藏進(jìn)胸懷。這是與法國拉菲莊園、阿爾卑斯牧場、北海道漁場同一緯度的自然饋贈(zèng)。

好米天成藏于地利。位于長白山生態(tài)資源保護(hù)核心區(qū)，空氣優(yōu)質(zhì)清新，森林覆蓋率達(dá)52.6%。土壤深厚肥沃，平均黑土層厚1米以上，土壤滲透性好、養(yǎng)分高、肥力強(qiáng)，有機(jī)質(zhì)含量達(dá)到3.14%。水稻生長需要138天，休耕期長達(dá)半年，舒蘭將一年中最美好的時(shí)光，都賦予了最優(yōu)質(zhì)的大米。這里的水源豐富潔凈，是松花江和拉林河兩大水系的上游，共有河流65條，年降水量700毫米，水資源豐富，滋養(yǎng)了這里的75萬畝優(yōu)質(zhì)水稻。

好米天成得于人和。作為國家綠色水稻標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地、全國重要的商品糧基地，這里種植綠色規(guī)范，采取統(tǒng)一供種、統(tǒng)一耕種、統(tǒng)一施肥、統(tǒng)一田間管理、統(tǒng)一收獲的綠色水稻生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，從種到收共有90道工序，鴨稻、魚稻、蟹稻共生的生態(tài)種植模式普遍推廣，綠色、有機(jī)水稻占比達(dá)到76%。待稻谷自然成熟后，采用古法傳統(tǒng)手工割稻，經(jīng)過田間自然晾曬，秸稈中的鈣、鐵、鋅等營養(yǎng)，源源不斷輸送給稻谷，保證稻谷的充分后熟與自然水分安全，最大限度保證稻米的品質(zhì)及口感。

天時(shí)地利人和，成就舒蘭大米“潤糯香甜”的卓越品質(zhì)。米粒珠光半透、色白味香，蒸煮時(shí)飯香四溢、外觀晶瑩，口感有微甜的味道，表面“保水膜”厚，蛋白質(zhì)、直鏈淀粉含量適中，富含人體所需的多種氨基酸，食味值高且微觀結(jié)構(gòu)好，一級舒蘭大米食味值在80分以上。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部谷物及制品質(zhì)監(jiān)中心連續(xù)24年對舒蘭大米產(chǎn)品農(nóng)藥殘留、生物毒素、重金屬含量進(jìn)行檢測，無一超標(biāo)。

臧淑艷表示，近年來，舒蘭市深入貫徹書記重要講話重要指示精神，以創(chuàng)建全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范高地為抓手，堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)，堅(jiān)持基地化種植、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、科技化賦能、品牌化經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，加快推進(jìn)稻米產(chǎn)業(yè)全鏈化、高端化、馳名化。在北京、長春等城市打造了“舒蘭大米”文化展示館，創(chuàng)建了省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，打造了一批三產(chǎn)融合示范樣板，溪河吉米稻香鄉(xiāng)村生態(tài)產(chǎn)業(yè)園被評為全國“科技小院”。規(guī)模以上水稻加工企業(yè)達(dá)到了26戶，其中金星米業(yè)、永豐米業(yè)獲評吉林大米“十大”領(lǐng)軍企業(yè)，禾鑫谷物、吉米糧食獲評吉林大米“十大”特優(yōu)企業(yè)。

舒蘭大米相繼通過中國地理標(biāo)志、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證，入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄，連續(xù)三年被評為中國糧油行業(yè)十大影響力品牌，被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部納入2022全國農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃。2023年，舒蘭大米以100.48億元的品牌價(jià)值上榜“點(diǎn)贊2023我最喜愛的中國品牌榜”，亮相央視新聞?lì)l道、農(nóng)村頻道廣告，搭乘“雪龍?zhí)?rdquo;助力極地科考事業(yè)。

最后，臧淑艷誠摯邀請大家到舒蘭體驗(yàn)純凈的山水、品味醇香的稻米、感受濃郁的文化。共享舒蘭大米新機(jī)遇，樂享合作共贏新未來。

會(huì)后，舒蘭市永豐米業(yè)公司常務(wù)副總經(jīng)理趙永剛接受了中國國家品牌網(wǎng)的專題采訪。

中國國家品牌網(wǎng)：請介紹一下貴企業(yè)品牌建設(shè)情況。

趙永剛： 永豐米業(yè)是吉林大米品牌建設(shè)發(fā)起的7家成員單位之一，從始至終參與吉林大米品牌建設(shè)，下面我簡單介紹一下吉林省品牌建設(shè)情況：目前，吉林省形成了吉林大米旗幟引領(lǐng)，舒蘭大米等地理標(biāo)志品牌支撐，永豐米業(yè)等企業(yè)品牌具體承接的品牌建設(shè)格局。2013年吉林省啟動(dòng)吉林大米品牌建設(shè)。2015年，書記視察吉林，作出“糧食也要打出品牌，這樣價(jià)格好，效益好”的重要指示，吉林省糧食品牌建設(shè)駛?cè)肟燔嚨溃�舒蘭一直以來就是吉林省優(yōu)質(zhì)水稻核心產(chǎn)區(qū)，隨著全省品牌建設(shè)重視程度提高，舒蘭市委市政府也開始打造舒蘭大米品牌，2013年成立了舒蘭市大米協(xié)會(huì)，2015年舒蘭大米成為國家工商總局和農(nóng)業(yè)部雙認(rèn)證的地理標(biāo)志品牌，2022年舒蘭大米被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部納入全國農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，舒蘭大米的知名度和影響力穩(wěn)步提升。十多年來，吉林大米品牌從無到有，走出了一條品牌引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的“新糧道”。吉林大米入選新華社民族品牌工程，連續(xù)五年榮登“中國糧油影響力區(qū)域公用品牌”榜首。 舒蘭大米連續(xù)兩年榮登中國品牌價(jià)值區(qū)域品牌百強(qiáng)榜，連續(xù)三年被評為中國糧油行業(yè)十大影響力品牌，搭乘雪龍?zhí)栔�力極地科考事業(yè)。“平安永豐”相繼榮獲吉林省著名品牌、中國著名品牌，“平安永豐晶都稻花香吉祥瑞雪”榮獲“中國好糧油產(chǎn)品”稱號，產(chǎn)品暢銷20多個(gè)省和地區(qū)。

中國國家品牌網(wǎng)：近十年來，貴企業(yè)或品牌在品牌建設(shè)方面采取了哪些具體步驟，取得了哪些成效，收獲了哪些心得體會(huì)，還存在哪些不足?

趙永剛：我們在品牌建設(shè)方面主要了以下步驟：

一是緊跟省局、舒蘭市政府步伐，優(yōu)先打造區(qū)域公共品牌。按照“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的工作思路和區(qū)域品牌建設(shè)統(tǒng)一部署，我們聚焦高質(zhì)量發(fā)展，依托自身優(yōu)勢，對標(biāo)高端農(nóng)業(yè)品牌，與行業(yè)協(xié)會(huì)企業(yè)集中推介，迅速提升傳播力和影響力，農(nóng)戶和企業(yè)收益也比較快。

二是圍繞吉林大米、舒蘭大米，培育企業(yè)自有品牌。我們結(jié)合環(huán)境優(yōu)勢打造區(qū)域品牌、結(jié)合原料基地打造企業(yè)品牌、結(jié)合安全綠色打造產(chǎn)品品牌。按照吉林大米品牌躍升工程“六大提升行動(dòng)”，充分挖掘舒蘭大米生態(tài)、文化、品牌價(jià)值，并在區(qū)域公共品牌之下，打造個(gè)性化、創(chuàng)新化的企業(yè)子品牌，細(xì)分消費(fèi)市場，鎖定精準(zhǔn)客戶。

通過這些年的品牌建設(shè)工作，公司先后榮獲農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級重點(diǎn)龍頭企業(yè)、全國放心糧油進(jìn)農(nóng)村進(jìn)社區(qū)示范工程示范加工企業(yè)、中國好糧油示范企業(yè)、國家級糧油產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)扶持龍頭企業(yè)、吉林大米“十大”領(lǐng)軍企業(yè)、中國百佳糧油企業(yè)、吉林省糧食安全宣傳教育基地等殊榮，“平安永豐”大米被評為“中國十佳糧油優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品”。

心得方面就是：企業(yè)品牌的打造，離不開政府的指導(dǎo)和支持。得益于區(qū)域品牌建設(shè)，才能為耕者謀利、為食者造福。我們還存在很多不足，對于新媒體、新平臺(tái)的了解還不夠，還需要更多地去學(xué)習(xí)和了解，創(chuàng)新性地開展品牌建設(shè)工作。

中國國家品牌網(wǎng)：面對未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，貴企業(yè)或品牌還將采取哪些品牌建設(shè)措施，以進(jìn)一步提升品牌的價(jià)值，提升企業(yè)的綜合實(shí)力及產(chǎn)品的市場競爭力?

趙永剛：面對未來，我們公司計(jì)劃主要采取以下措施，進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌價(jià)值，

一是進(jìn)一步深入領(lǐng)會(huì)品牌建設(shè)重要意義。組織企業(yè)人員深入學(xué)習(xí)書記關(guān)于品牌建設(shè)指導(dǎo)意見和重要論述。結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，制定面向國內(nèi)統(tǒng)一大市場和國際市場的品牌推廣方案。

二是持續(xù)助力區(qū)域品牌建設(shè)。配合省、市相關(guān)行業(yè)管理部門對于區(qū)域公共品牌打造的新計(jì)劃新方案，在做大區(qū)域公共品牌的基礎(chǔ)上，提升企業(yè)的綜合實(shí)力和市場競爭力。

三是不斷創(chuàng)新企業(yè)營銷模式。公司計(jì)劃開展多渠道、多形式的品牌宣傳，講好品牌故事，線上依托抖音、快手等主流平臺(tái)，線下進(jìn)一步促進(jìn)一二三產(chǎn)融合，以打造稻魚共生生態(tài)基地、拓展鄉(xiāng)村農(nóng)旅項(xiàng)目等方式，來增加知名度，推動(dòng)品牌的提升。