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從體育情懷到產(chǎn)品創(chuàng)新,中國(guó)魔水健力寶持續(xù)書(shū)寫(xiě)時(shí)代華章
2024/7/15 2:34:56 來(lái)源:大眾網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁(yè)】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:2024年7月12日,健力寶第十八屆佛山“西甲”職工足球聯(lián)賽盛大開(kāi)賽。作為本次大賽總冠名商的“廣東健力寶股份有限公司”也組建了球隊(duì)參賽。2024年7月12日,健力寶第十八屆佛山“西甲”職工足球聯(lián)賽盛大開(kāi)賽。作為本次大賽總冠名商的“廣東健力寶股份有限公司”也組建了球隊(duì)參賽。據(jù)悉,今年是健力寶連續(xù)第二年總冠名佛山“西甲”這一體育賽事。那么,作為家喻戶曉的國(guó)民中國(guó)魔水品牌,健力寶為何對(duì)體育運(yùn)動(dòng)青睞有加呢?一切都源于健力寶刻在骨子里的“運(yùn)動(dòng)基因”。健力寶自誕生初期便和體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了深刻的羈絆,曾先后贊助了中國(guó)體育代表團(tuán)參加的23屆、24屆、25屆、26屆等多屆奧運(yùn)會(huì),助力了一代又一代體育健兒取得了優(yōu)異成績(jī)。而在眾多體育項(xiàng)目中,健力寶對(duì)足球可以說(shuō)是“情有獨(dú)鐘”。健力寶曾在1992年聯(lián)合國(guó)家足協(xié)組建過(guò)“中國(guó)健力寶少年足球隊(duì)”,幫助該球隊(duì)遠(yuǎn)赴巴西留學(xué),成就了中國(guó)足球的“黃金一代”。后來(lái),中國(guó)健力寶少年足球隊(duì)中的六名球員不負(fù)眾望入選了國(guó)家隊(duì),為國(guó)足首次沖入世界杯立下了汗馬功勞。
本次的佛山“西甲”不僅是廣東省為數(shù)不多的11人制成年男子草根足球賽事,也是三水區(qū)群眾參與度最高的群眾體育活動(dòng)。自2023年健力寶首次總冠名佛山“西甲”后,今年健力寶再度選擇與其攜手,是雙方立足灣區(qū)、走向全國(guó)的又一次“雙向奔赴”。健力寶也希望能夠通過(guò)一次次的體育賽事,助力佛山“西甲”走向全國(guó),持續(xù)為地方發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
除了在體育方面的堅(jiān)持,健力寶的產(chǎn)品實(shí)力同樣不容小覷。早在1984年,健力寶便依托歐陽(yáng)孝教授團(tuán)隊(duì)的研究成果,經(jīng)百余次口味調(diào)試后研制出了國(guó)內(nèi)首款含堿性電解質(zhì)的運(yùn)動(dòng)飲料,為其取名“健力寶”。這款產(chǎn)品在體育賽事中的亮相還收獲了外媒的高度評(píng)價(jià),贊譽(yù)其為“中國(guó)魔水”,健力寶也因此成為了“中國(guó)電解質(zhì)飲料開(kāi)創(chuàng)者”。后來(lái),這款電解質(zhì)運(yùn)動(dòng)飲料以無(wú)磷酸、無(wú)咖啡因、含電解質(zhì)及優(yōu)質(zhì)東北椴樹(shù)蜜等賣(mài)點(diǎn)成功收獲眾多消費(fèi)者喜愛(ài),熱銷(xiāo)市場(chǎng)40年。
隨著時(shí)間的推移,市場(chǎng)需求不斷變化,消費(fèi)者對(duì)于健康飲品的追求也在日漸升級(jí)。對(duì)此,健力寶始終堅(jiān)持“健康、活力”的品牌理念,在“大健康”方向上不斷為消費(fèi)者提供著質(zhì)優(yōu)價(jià)實(shí)的好產(chǎn)品。例如,健力寶聯(lián)合中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院共同研制的“超得能”復(fù)合蛋白肽能量飲料;添加了左旋肉堿、有利于運(yùn)動(dòng)過(guò)程中脂肪代謝的“愛(ài)運(yùn)動(dòng)”系列飲料;富含膳食纖維、電解質(zhì),具有0糖0脂特質(zhì),可滿足有健康減肥、降脂需求人群的健力寶“纖維+”系列等等……
今年,健力寶再次發(fā)力,在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)上不斷鉆研,打造了多款健康美味兼具的飲品,持續(xù)引領(lǐng)著時(shí)下運(yùn)動(dòng)飲料風(fēng)潮。健力寶先是在常規(guī)系列基礎(chǔ)上做了口味延伸,推出青玉蘋(píng)果味、瑪瑙葡萄味兩款低糖屬性新品;又創(chuàng)新研發(fā)了橙蜜口味的“無(wú)糖健力寶”,做到“0糖0脂0卡”,在保證“記憶中的味道”的同時(shí),滿足消費(fèi)者的健康需求。此外,健力寶還打造了“解口渴、更解體渴”的健力寶渴了么清爽電解質(zhì)水,以天然果汁為原料,添加多種天然電解質(zhì),具有0糖0脂0香精0色素0防腐劑的特點(diǎn),讓“清爽好喝”的天然賣(mài)點(diǎn)搶占更多消費(fèi)者心智。
除此之外,健力寶還充分結(jié)合中國(guó)魔水特色,圍繞傳統(tǒng)中國(guó)文化研制出了夏日限定產(chǎn)品“東方有茉莉”。這款產(chǎn)品將椴樹(shù)蜜的柔和溫潤(rùn)與茉莉的馥郁芬芳完美融合,給消費(fèi)者帶來(lái)了今夏限定的清涼享受;在包裝設(shè)計(jì)上,東方有茉莉同樣別出心裁,該產(chǎn)品對(duì)1984年的健力寶產(chǎn)品包裝進(jìn)行了復(fù)刻,并將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合,在罐體設(shè)計(jì)中融入東方元素,讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)。
在東方有茉莉產(chǎn)品上市后,健力寶還通過(guò)電商渠道推出了東方有茉莉限定禮盒,將設(shè)計(jì)巧思融入禮盒的包裝設(shè)計(jì)中:打開(kāi)禮盒便可直觀看到立體工藝設(shè)計(jì)的茉莉花,聞著沁人心脾的茉莉香氣,品嘗限定東方有茉莉的夏日美味。
可以說(shuō),對(duì)中國(guó)體育事業(yè)的大力支持、對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)始終如一的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品研發(fā)的持續(xù)創(chuàng)新升級(jí),是健力寶深入人心、保持年輕活力的秘訣。接下來(lái),健力寶將繼續(xù)在產(chǎn)品研發(fā)與中國(guó)魔水文化相結(jié)合的方向上發(fā)力,讓消費(fèi)者在品嘗到健力寶“中國(guó)味道”的同時(shí),更好地感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)雅和美好!
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