隨著消費的增長與市場規(guī)模的擴大，越來越多品牌加注美妝個護這條賽道。一時間市場琳瑯滿目，令人眼花繚亂。在這樣的局面下，如何在百花齊放中破圈吸引消費者的目光、后續(xù)又如何打開向上的通道持握消費者的信任，是小眾品牌們需要面對的生存難題。不妨來看看微生態(tài)護膚的領軍品牌璦爾博士是如何依靠專研之道打造了一份接近滿分的范本，成為了眾多品牌爭相學習的模板。

妝藥同源，以專研之態(tài)領軍微生態(tài)護膚

作為市場的新銳品牌，璦爾博士背靠具備深厚科研實力的山東省藥學科學院，將專研微生態(tài)科學護膚作為品牌定位，選擇從底層研發(fā)端口出發(fā)，深入研發(fā)一線，布局“微生態(tài)護膚”生產(chǎn)線。

以做制藥的實力與心態(tài)做護膚，璦爾博士沉下心來精益求精，在微生態(tài)護膚領域已獲得了多個專利，收獲了不菲的成績，目前已成功研發(fā)出硅烷化玻尿酸、荷葉黃酮、Micro-Balanotic益生菌復合成分和益生菌發(fā)酵褐藻成分等多種獨家核心成分。

化科學為槳，以專研為帆，并憑借專利破圈，璦爾博士深諳真正的破局沒有捷徑唯有專注，再大的靠山也需要自己辛勤耕耘。深耕在微生態(tài)護膚這條賽道，璦爾博士為用戶和行業(yè)解開了微生態(tài)護膚的真正奧秘，基于健康皮膚分離、篩選和鑒定皮膚菌，探索其益生功能，遴選皮膚益生菌、皮膚益生元，做出“實至名歸”的皮膚微生態(tài)化妝品。

打開向上通道，開創(chuàng)科學護膚新局面

品牌的破圈后如何避免曇花一現(xiàn)，真正做大做強，往往面臨著兩個選擇：往下走，傾聽市場;往上走，突破品牌。璦爾博士選擇了兩手抓——抓住用戶的需求，打造品牌的特色。

對用戶負責，就是對品牌負責。璦爾博士儲備了一批年輕的營銷團隊，深耕市場，洞察消費者的心聲，打造在營銷端跟消費者溝通的機制，把產(chǎn)品和理念傳遞給消費者，并及時捕捉消費者的反饋和需求。

高標準的品質(zhì)管理和高效率的創(chuàng)新能力，是璦爾博士始終如一的堅持。前端捕捉需求后，就是后端“大顯身手”的時刻。璦爾博士擁有20年護膚品開發(fā)經(jīng)驗的研究開發(fā)人員50余名、高級研發(fā)工程師5名、資深化妝品配方工程師7名，他們扎根在技術領域，為消費者提供更多護膚的可能性。

從底層研發(fā)端到細分市場，璦爾博士扎根于科學，圍繞微生態(tài)持續(xù)研究，探尋微生態(tài)與補水保濕、抗衰、脫敏、美白這些消費需求間的關系，完善產(chǎn)品開發(fā)鏈路。向下把握市場傾聽用戶需求，捕捉消費痛點;向上持續(xù)耕耘微生態(tài)護膚領域，以科研能力持續(xù)深耕細作，璦爾博士為市場和用戶獻上了一份滿意的答卷。

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