飲料界的江湖，從來都是你方唱罷我登場，風向多變，前有涼茶大戰，后有椰汁北上豆奶阻擊，傳統汽水口味迭代出新，而新宗門的功能型飲料也百花齊放，不同門派之間花樣層出，

幾乎每隔幾年就有熱門品類引爆市場。

在越來越重視大健康環境的當下，富含營養成分的飲料消費逐漸提高，但即使增加特定功效原料的功能型飲料，其本質依舊脫離不了普通飲料的產品定位，在此背景下的各式營銷五花八門，暗示、誘導讓消費者疲于選擇。

趨勢所至，特殊膳食前景光明

根據歐睿咨詢數據顯示，近5年內中國市場上的功能型飲料增速高達15%，普通受眾對飲料的需求已經不再僅局限于解渴與口味。根據《中國居民營養與慢性病狀況報告》最新數據，目前中國的成人中已經有超過1/2的人超重或肥胖。

由此可見，對控制體重有著極大的市場需求，然而現有的飲料卻還停留在0卡0糖0脂的風味飲料階段，即使如此卻依舊供不應求，在此背景下，一款專門供控制體重的人群使用的特殊膳食飲料——賜不胖，重磅上市。

白蕓豆+桑葉+益生元，構建硬核產品力

心飲旗下賜不胖中富含大量白蕓豆、桑葉提取物及益生元。白蕓豆提取物中主要含α-淀粉酶抑制劑，可以替代食物中的淀粉與α-淀粉酶結合，使膳食中的碳水成分自然排出體外;桑葉提取物中主要含有DNJ(脫氧野尻霉素)生物堿，能抑制α-葡萄糖苷酶活性，從而控制及延緩淀粉食物分解為葡萄糖、果糖，明顯減緩食后血糖上升;益生元則為腸道系統內的益生菌提供養料，有效促進益生菌群增長繁殖。

傳統生產工藝令抑制成分在高溫殺菌、及腸胃酸性的環境下失去活性，心飲旗下賜不胖采用超高壓技術提高活性、復合多糖包埋技術提升穩定性，突破產品固有壁壘，開辟功能飲料全新賽道。

上市既燃，后疫情時代全線發力

據悉，賜不胖促能消耗飲由心飲研發生產。心飲前身為韓國跨國供應鏈公司，與多家大型上市藥企長期合作，在健康食品領域深耕十余年，萬+SKU覆蓋東亞多個國家和地區，特殊膳食將是企業下一個發力的全新領域。賜不胖將是心飲打開這一賽道的扛鼎之作。

在賜不胖亮相之前，產品已在上海、北京、廣州、成都等多個城市進行試銷，渠道反饋熱烈。現品牌方已推出系列政策支持，招商工作全面啟動。

賜不胖上市將在線上線下全面發力。在線上，布局微博、小紅書、微信、抖音等主流新媒體，逐步開通微信商城、天貓、京東、抖音等多平臺官方店鋪;在線下，將陸續進駐商超、藥店等實體店鋪，并于餐飲、學校等渠道深度合作，力爭在短時間內打造樣板市場，再全面鋪向全國市場。

賜不胖會是下一個現象級飲品?

十余年前，王老吉開創了涼茶產品新形態，一句“怕上火，喝王老吉”紅遍大江南北，在2010年以千億規模一度成為中國第一品牌。當下，特殊膳食在飲料界也可謂是全新品類，心飲賜不胖又是否能掀起國產品牌的全新浪潮，就讓我們拭目以待。

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