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打工只是本職 虛擬愛豆李未可致力與z世代建情感鏈接
2022/8/9 18:08:13 來源:搜狐網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:2021年3月,元宇宙第一股Roblox在美國納斯達(dá)克上市,迅速點(diǎn)燃了元宇宙的熱度,各大科技公司紛紛入局元宇宙:時尚博主AYAYI、清華女學(xué)霸華智冰、抖音美妝達(dá)人柳夜熙,以及虛擬偶像團(tuán)A-SOUL......2021年3月,元宇宙第一股Roblox在美國納斯達(dá)克上市,迅速點(diǎn)燃了元宇宙的熱度,各大科技公司紛紛入局元宇宙:時尚博主AYAYI、清華女學(xué)霸華智冰、抖音美妝達(dá)人柳夜熙,以及虛擬偶像團(tuán)A-SOUL......據(jù)36氪報道,2022年初,總部位于中國的杭州李未可科技有限公司,宣布獲得字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司投資,而前者正是在抖音上爆紅,全網(wǎng)粉絲超百萬的AI虛擬人李未可的開發(fā)公司。
李未可何許人也?
紫色短發(fā),中性化的面容,略顯倔強(qiáng)的鼻梁架著一副科幻感十足的AR眼鏡,在抖音和小紅書等社交平臺金句頻出,一望便知,這個女人不尋常。
“李未可”為AI虛擬數(shù)字女生,她由原阿里巴巴工智能實(shí)驗(yàn)室(A.I.Labs)智能終端負(fù)責(zé)人茹憶傾力打造。公司成立僅兩個多月,就打造了名為“李未可”的AR科技潮牌及同名虛擬IP形象。同年4月,艾媒咨詢“2022年中國虛擬人創(chuàng)新勢力獎”重磅發(fā)布,機(jī)器驁姬李未可當(dāng)選“最具發(fā)展?jié)摿μ摂M人”。
機(jī)器驁姬短時間獲得迅速發(fā)展,要?dú)w功于杭州李未可科技有限公司創(chuàng)始人——茹憶,他曾擔(dān)任過天貓精靈的產(chǎn)品總經(jīng)理、小米電視合伙人。或許是“機(jī)器驁姬”之父的極客淵源,李未可的人物設(shè)定和未來歸宿,注定要在以科技產(chǎn)品為紐帶的元宇宙內(nèi)馳騁遨游,而非像同時期另一名大火的AI虛擬偶像伙伴柳葉熙一樣,走影視化IP化的發(fā)展道路,在熒幕上大放異彩。
從風(fēng)投角度看,虛擬人的應(yīng)用領(lǐng)域多元,如游戲、影視,NFT數(shù)字藏品等,而以AR/VR為代表的硬件端向來是變現(xiàn)路徑最順暢的投資板塊之一。據(jù)證實(shí),李未可正在布局 XR 賽道,并計(jì)劃在今年推出量產(chǎn)的 XR 眼鏡。所謂XR,即擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(Extended Reality),是指通過計(jì)算機(jī)將真實(shí)與虛擬相結(jié)合,打造一個可人機(jī)交互的虛擬環(huán)境;從某種意義上講,元宇宙故事能否講得圓滿,恰恰取決于VR/AR設(shè)備能否完成擬真與沉浸的任務(wù)。在XR技術(shù)加持下,虛擬數(shù)字人李未可可以投影到現(xiàn)實(shí)中,成為用戶現(xiàn)實(shí)生活中的一位NPC,在某些特定場景中,如運(yùn)動健身場景中承擔(dān)特定角色,匹配用戶需求、強(qiáng)化AI交互,在虛擬世界中給用戶帶來身臨其境的體驗(yàn)感。
打工只是本職 AI“愛豆”在虛擬世界或更有真情實(shí)感
鑒于移動互聯(lián)網(wǎng)時代批量造富的歷史經(jīng)驗(yàn),一個賽道剛剛崛起,第一波風(fēng)口大概率是社交,如人人、QQ、微信;其次才是電商、娛樂、本地服務(wù)等重先進(jìn)通訊技術(shù)和大數(shù)據(jù)的新數(shù)字業(yè)態(tài)。我們有理由相信,方興未艾的元宇宙時代,XR 賽道最初的場景,也應(yīng)該是讓人與人通過機(jī)器產(chǎn)生感情鏈接。
“用人的方式與人溝通”,這是李未可的使命,也是李未可的締造者茹憶的期望——把李未可打造成中國第一個真正有情感連接的AI虛擬數(shù)字人。從社交屬性切入,以XR眼鏡智能穿戴設(shè)備為載體,用個性化的人設(shè)打造元宇宙壁壘。
作為其公司打造的首個CG 元宇宙虛擬數(shù)字人物,“李未可”的IP人設(shè)和功能設(shè)定,不由令人聯(lián)想潘婷的差異化品牌邏輯——以產(chǎn)品功能為內(nèi)核,以溝通與情感價值,為品牌可持續(xù)發(fā)展贏得了競爭優(yōu)勢。眾所周知,寶潔集團(tuán)日化產(chǎn)品線眾多,內(nèi)部洗發(fā)水品牌群雄環(huán)立,海飛絲,飄柔等更是其中翹楚。潘婷不走尋常路,在產(chǎn)品功能上定位滋養(yǎng)洗發(fā)水,品牌溝通上則另辟蹊徑,用一句“潘婷,讓女性更自信”的情感感召,在常年品牌廣告短片的潛移默化下,潘婷培育了一大批忠誠的顧客。
可見,杭州李未可科技即將面世的XR眼鏡,在人設(shè)更多元、個性更豐滿的虛擬“愛豆”李未可加持下,其情感鏈接無疑比“siri”類服務(wù)型科技硬件產(chǎn)品溢價更高。帶有強(qiáng)烈自我覺醒意識的虛擬偶像李未可所傳遞的“你必須變得獨(dú)特稀有,才能對抗規(guī)模化”的價值觀和情感表達(dá),與當(dāng)代年輕人開放包容、敢于嘗試、敢于表達(dá)自我的態(tài)度不謀而合,也把“科技潮牌”的價值屬性和精神內(nèi)核融入年輕人的日常,最終成為年輕人生活的一部分。
可以預(yù)見,不遠(yuǎn)的將來,“機(jī)器驁姬”李未可除擔(dān)綱現(xiàn)實(shí)場景中的AI助手,也將為Z世代消費(fèi)群體構(gòu)建起一幕數(shù)字世界的詩與遠(yuǎn)方。
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