中嬰網&匯員幫《2022年上半年母嬰實體店消費數據洞察》

“國潮”，是“國”與“潮”的相加。“國”的是中國上下五千來的基因，“潮”的是“潮流我來定義”的態度。圣元集團的優博蓋諾安致力于國產奶粉的深耕和發展，憑借配方、奶源、技術的不斷完善，贏得了眾多消費者的認可和青睞。國慶期間，趁勢掀起國貨品牌新浪潮。

國貨擔當蓋諾安，整條街zui靚的仔

前不久，優博蓋諾安喜迎國慶，開啟囤貨超值禮遇活動。凡在活動期間購買優博蓋諾安900g或908g產品，積分后掃描店內海報二維碼即可參與抽獎(每3聽可抽獎1次，每個ID有5次抽獎機會)。

活動開啟之后，各地消費者紛紛到店打卡，被種草后的消費者，當她在門店再看到優博蓋諾安品牌時，“產品自己便會說話”，刺激消費者更強的購買意愿，反之亦然。由此形成線上線下流量之間的反哺、生意之間的相互扶持，實現了流量的實地轉化。

入手蓋諾安，爭當“優等生”

新生代父母主導下的奶粉選擇已經告別了過去的“粗放式”，適用不同體質和不同針對性需求的不同配方/功效的產品被重點關注，高端化持續引領奶粉品類市場發展。優博蓋諾安利用與中國營養學會等專業機構建立的長期合作機制，建立起獨屬于自己的一套高端配方體系。

優博蓋諾安在仿生配方®的基礎上優化了營養元素，富含天然乳脂的稀奶油為原料(含量60%以上)，更接近原生脂肪酸結構，VD+鈣、VC+鐵、乳酸鋅讓營養素吸收更加高效。

鈣鐵鋅是中國人最容易缺乏的三種營養素，其中70%達不到國家推薦攝入量的50%。而嬰幼兒在成長發育期，身體發育迅速，骨量和血容量迅速增加，是缺鈣、缺鐵、缺鋅的核心人群。根據北京協和醫院調查研究表明，嬰幼兒鈣鐵鋅缺乏率分別達到了14.84%、65.2%、39%。

優博蓋諾安360°全面精準仿生同時，特別強化了鈣鐵鋅三效同補，較大程度地發揮營養價值和吸收優勢，真正做到一罐頂三罐。

國潮蓋諾安：“潮流我來定義”

歷經24年仿生科學沉淀的圣元優博打造出優博蓋諾安這一力作，重新定義國潮品質并開啟潮流碰撞的跨界合作，將品牌“美好新生”的理念傳遞給目標人群。

配方仿生潮流定義。作為口碑好的奶粉品牌，優博蓋諾安奶粉沿用精心設計出的優博仿生配方®，該配方超前實現了仿生蛋白質、仿生脂肪酸、仿生碳水化合物全面均衡營養，助力寶寶營養、吸收、消化、免疫、保證寶寶的每一口都是有品質的，自然會成為口碑好的國潮奶粉品牌。

營銷玩法新定義。蓋諾安聚焦重點門店，以點、線、面思路打造核心市場，嚴格控貨控價，保障價格體系統一，實施“三控一保，雙向賦能”即控貨、控價、控店、保利潤策略，得到了越來越多合作伙伴的認可，通過與優質母嬰渠道的強強聯合，上市后迅速打開市場，就是最好的見證。

落地實操，蓋諾安還聯合各領域意見及明星爸媽，通過產品的真實使用體驗、分享，用更年輕有趣有網感的話題和語言，和年輕一代消費者深度對話。以“鑄鐵計劃”為代表的熱門活動關注度更是居高不下，在消費者心中深化蓋諾安的高端品質和品牌價值。

國慶節只有一天，國慶只有一個月，但是國潮是持續的，創新也是持續的。

新一代的國潮，不僅僅是復古時尚，它是民族文化和大國科技引領的全面創新。國潮風之所以能夠點燃年輕人的消費熱情，是因為優博蓋諾安正在積極探索創新，把前沿科技轉化成用戶體驗。

優博蓋諾安從品牌創新、配方創新、營銷創新等維度入手，挖掘品牌內涵的同時提升產品國潮品質，釋放出了更多品牌特色，為國貨奶粉的發展指明了方向，推動著行業的再進步，讓國潮不僅只在國內流行，還要讓國潮走向世界，隨著中國文化自信形成國際潮。

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