國貨洗護頭部品牌阿道夫繼十余年前開辟高端香氛洗護細分賽道后，再出奇招，瞄準消費升級帶來的情緒消費趨勢，創天然情緒香氛，重磅推出阿道夫情緒香氛系列，用“香氛+”情緒療愈功效，進階式護理頭皮頭發，激發積極情感，驅動情緒健康，尋覓差異化發展。

發力消費需求的空白領域

中國洗護市場經過幾十年的發展，已走過啟蒙期、探索期，從1.0到2.0再到3.0時代，正朝著4.0時代邁進。在變化的時代里，變的是功效需求的多元化、細分化、高端化，不變的是消費者對美的追求、對高品質生活的追求。

在每一個時代來臨之前，消費需求沒有得到滿足的空白領域，就是市場未來的發展方向。阿道夫洞察到，當代年輕人更加關注自身情緒問題，頭皮“護膚式”精細化管理的3.0時代，已無法滿足他們對洗護產品的高階需求。他們希望，洗護產品具備去屑控油、補水修護等基礎功效，擁有護理頭皮頭發的新興功能，還能帶來愉悅感、松弛感，療愈他們的情緒。

順應這一時代變化，阿道夫抓住消費新趨勢，基于品牌“香氛+”策略，以“情緒香氛”為新品主路線，推出阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發香露、頭皮補水修護洗發香露和修護強韌香氛護發素系列新品，滿足消費者的高階需求，搶灘洗護市場4.0時代。

通過香氛提供情緒價值

那么，阿道夫情緒香氛系列，是如何通過香氛激發正向情緒的?

研究表明，情緒與頭皮頭發的狀態息息相關。正向情緒能讓身心得到放松舒緩，達到心靈與皮膚的同步“美容”。負向情緒，易使頭皮功能脆弱，導致頭屑、脫發、白發等等。

人們每天感受到的各種情緒，75%都受氣味的影響。阿道夫情緒香氛系列新品就是以香為媒介，通過情緒香氛療愈機制，建立小分子精油香與情感最直接的聯系，為消費者提供情緒價值。當產品中的小分子精油香，隨著嗅覺感官來到大腦的杏仁核，也就是情緒所在地，人的身體就會被吸引在當下的香氛里，起到舒緩、釋放壓力、提振精神與幸福感的情緒調節作用。

全球香精巨頭芬美意對阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發香露、頭皮補水修護洗發香露和修護強韌香氛護發素，進行了消費者研究和神經科學研究測試。結果表明：阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發香露具有愉悅情緒的作用，阿道夫情緒香氛頭皮補水修護洗發香露和阿道夫情緒香氛修護強韌香氛護發素具有放松舒緩情緒的作用，均具備情緒香氛特性。

2022年12月20日，芬美意為阿道夫情緒香氛系列頒發了《情緒香氛消費者調研證書》和《情緒香氛核磁共振證書》。

此外，阿道夫情緒香氛系列擁有進階式頭皮護理功效，根據不同膚質的頭皮定制修護方案，進行深度且多維度的護理，像管理皮膚一樣管理頭皮，短期解決頭皮油、屑、癢、塌等表癥問題，長期改善、修復頭皮屏障、重塑頭發生長的“土壤”。

“情緒是生活的力量，也是秀發的力量。”阿道夫表示，未來將不斷創新洗護科技，研發生產出更多優質產品，為中國乃至全球消費者帶來美好的洗護體驗和情緒價值，讓世界更愛中國洗護。

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