6月16日,在京揭曉的第23屆IAI傳鑒國際廣告獎頒獎典禮上,盈康一生“魔都奶奶變裝團”從眾多案例中脫穎而出,獲評醫療健康獎公益類金獎。

IAI國際廣告獎由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會等于2000年創辦,是業界公認的權威廣告與品牌營銷獎項,評選結果一定程度上反映了當年國內廣告創意的最高水平,被業內譽為潮流趨勢的風向標。

據了解,“魔都奶奶天團”的主角們均居住在上海盈康護理院分院徐涇鎮養護院。鏡頭前的她們,有的化起了一輩子都沒化過的妝;有的穿起了妙齡少女時代才穿過的旗袍;有的戴上了子孫們常戴的棒球帽……這一刻,鏡頭前的她們仿佛回到了年輕時候,風采不減當年,生動詮釋了屬于老年人獨有的“夕陽美”。

這組變裝視頻發布后,自信大方、美麗樂觀的“奶奶天團”收獲了一大批粉絲,在網絡上引起了廣泛熱議,#93歲魔都奶奶團變裝天花板#相關話題一度登頂上海當日熱搜榜單。她們不僅打破了受眾對老年群體的傳統性認知,讓新時代的中老年人找到了共鳴,也讓更多人看到了老年人積極向上向美的生活智慧和生活態度,為老年人自信自強樹立了榜樣。

此次“魔都奶奶變裝團”獲得IAI傳鑒國際廣告獎金獎殊榮,不僅是對“銀發一族”積極向上生活態度的支持與肯定,也是對盈康一生以用戶感受為核心打造健康產品和服務的認可和鼓勵。

作為海爾旗下大健康生態品牌,盈康一生聚焦醫療服務、醫療器械、生命科學,通過科技與服務創新,致力于每個人的一生盈康。針對婦女、兒童、老年人等不同人群的不同需求,盈康一生打造出全生命周期的健康管理解決方案。

以養老服務為例,一方面,盈康一生以醫療質量高質化、創新成果臨床化為路徑,持續強化自身針對“銀發人群”的醫療服務能力。盈康一生先后成立六大醫療分中心,針對不同階段的老年人需求提供一站式、連續性的高質量醫養護理服務,并創新提出“三位一體”護理模式,讓護士、護工、勤工圍繞老人需求全方位統一管理,并實行全院無味化管理,為老人提供專業、舒適的服務,營造“家一樣的感覺”。專業的醫療服務和嚴格的質量管理,讓盈康一生旗下上海盈康護理院成為行業標桿,多次獲得“上海市示范病區”的榮譽,并連續4年在上海護理院中保持著市質控前10名及區質控第1名。

另一方面,盈康一生創新性打造文化養老等新服務場景,讓老人“活得更有自信,活得更有價值感,活得更有尊嚴”。今年4月,盈康護理集團掛牌老年護理首個“文化養老基地”,通過搭建文化休閑平臺、舉辦豐富的文化娛樂活動等方式,在提供醫療護理的同時,幫助老年群體樹立健康積極的老年價值觀,樂享晚年品質生活。

人口老齡化是我國今后相當長一個時期的基本國情,促進健康老齡化是積極應對人口老齡化的長久之計。在“銀發時代”,養老的目的不只為了延長壽命,而是讓老人生活得更有質量。既要滿足老年人在物質層面的基本需求,也要滿足其更高層級的精神需求。這也正是盈康一生發起“魔都奶奶天團” 的核心要義。

業內人士認為,盈康一生獲獎的背后,折射出其深耕細作大健康產業的初心與決心。盈康一生表示,未來將積極踐行健康中國戰略,面向不同群體,提供更加優質的產品和服務,為促進健康產業的可持續發展做出更多貢獻,實現“天下人,一生盈康”的愿景。

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