6月16日,在京揭曉的第23屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上,盈康一生“魔都奶奶變裝團(tuán)”從眾多案例中脫穎而出,獲評(píng)醫(yī)療健康獎(jiǎng)公益類(lèi)金獎(jiǎng)。

IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)等于2000年創(chuàng)辦,是業(yè)界公認(rèn)的權(quán)威廣告與品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng),評(píng)選結(jié)果一定程度上反映了當(dāng)年國(guó)內(nèi)廣告創(chuàng)意的最高水平,被業(yè)內(nèi)譽(yù)為潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。

據(jù)了解,“魔都奶奶天團(tuán)”的主角們均居住在上海盈康護(hù)理院分院徐涇鎮(zhèn)養(yǎng)護(hù)院。鏡頭前的她們,有的化起了一輩子都沒(méi)化過(guò)的妝;有的穿起了妙齡少女時(shí)代才穿過(guò)的旗袍;有的戴上了子孫們常戴的棒球帽……這一刻,鏡頭前的她們仿佛回到了年輕時(shí)候,風(fēng)采不減當(dāng)年,生動(dòng)詮釋了屬于老年人獨(dú)有的“夕陽(yáng)美”。

這組變裝視頻發(fā)布后,自信大方、美麗樂(lè)觀的“奶奶天團(tuán)”收獲了一大批粉絲,在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛熱議,#93歲魔都奶奶團(tuán)變裝天花板#相關(guān)話題一度登頂上海當(dāng)日熱搜榜單。她們不僅打破了受眾對(duì)老年群體的傳統(tǒng)性認(rèn)知,讓新時(shí)代的中老年人找到了共鳴,也讓更多人看到了老年人積極向上向美的生活智慧和生活態(tài)度,為老年人自信自強(qiáng)樹(shù)立了榜樣。

此次“魔都奶奶變裝團(tuán)”獲得IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)殊榮,不僅是對(duì)“銀發(fā)一族”積極向上生活態(tài)度的支持與肯定,也是對(duì)盈康一生以用戶(hù)感受為核心打造健康產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可和鼓勵(lì)。

作為海爾旗下大健康生態(tài)品牌,盈康一生聚焦醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療器械、生命科學(xué),通過(guò)科技與服務(wù)創(chuàng)新,致力于每個(gè)人的一生盈康。針對(duì)婦女、兒童、老年人等不同人群的不同需求,盈康一生打造出全生命周期的健康管理解決方案。

以養(yǎng)老服務(wù)為例,一方面,盈康一生以醫(yī)療質(zhì)量高質(zhì)化、創(chuàng)新成果臨床化為路徑,持續(xù)強(qiáng)化自身針對(duì)“銀發(fā)人群”的醫(yī)療服務(wù)能力。盈康一生先后成立六大醫(yī)療分中心,針對(duì)不同階段的老年人需求提供一站式、連續(xù)性的高質(zhì)量醫(yī)養(yǎng)護(hù)理服務(wù),并創(chuàng)新提出“三位一體”護(hù)理模式,讓護(hù)士、護(hù)工、勤工圍繞老人需求全方位統(tǒng)一管理,并實(shí)行全院無(wú)味化管理,為老人提供專(zhuān)業(yè)、舒適的服務(wù),營(yíng)造“家一樣的感覺(jué)”。專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療服務(wù)和嚴(yán)格的質(zhì)量管理,讓盈康一生旗下上海盈康護(hù)理院成為行業(yè)標(biāo)桿,多次獲得“上海市示范病區(qū)”的榮譽(yù),并連續(xù)4年在上海護(hù)理院中保持著市質(zhì)控前10名及區(qū)質(zhì)控第1名。

另一方面,盈康一生創(chuàng)新性打造文化養(yǎng)老等新服務(wù)場(chǎng)景,讓老人“活得更有自信,活得更有價(jià)值感,活得更有尊嚴(yán)”。今年4月,盈康護(hù)理集團(tuán)掛牌老年護(hù)理首個(gè)“文化養(yǎng)老基地”,通過(guò)搭建文化休閑平臺(tái)、舉辦豐富的文化娛樂(lè)活動(dòng)等方式,在提供醫(yī)療護(hù)理的同時(shí),幫助老年群體樹(shù)立健康積極的老年價(jià)值觀,樂(lè)享晚年品質(zhì)生活。

人口老齡化是我國(guó)今后相當(dāng)長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期的基本國(guó)情,促進(jìn)健康老齡化是積極應(yīng)對(duì)人口老齡化的長(zhǎng)久之計(jì)。在“銀發(fā)時(shí)代”,養(yǎng)老的目的不只為了延長(zhǎng)壽命,而是讓老人生活得更有質(zhì)量。既要滿足老年人在物質(zhì)層面的基本需求,也要滿足其更高層級(jí)的精神需求。這也正是盈康一生發(fā)起“魔都奶奶天團(tuán)” 的核心要義。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,盈康一生獲獎(jiǎng)的背后,折射出其深耕細(xì)作大健康產(chǎn)業(yè)的初心與決心。盈康一生表示,未來(lái)將積極踐行健康中國(guó)戰(zhàn)略,面向不同群體,提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),為促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展做出更多貢獻(xiàn),實(shí)現(xiàn)“天下人,一生盈康”的愿景。

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