按照中國連鎖經營協會公布的2009中國連鎖百強名單，蘇寧超越國美躍居榜首，不過國美對此并不認可。其實對于兩大巨頭而言，市場格局正在發生變化，第一之爭并無實際意義，目前應考慮的是如何應對區域性家電連鎖企業的快速崛起。因為去年在三四級市場，他們與區域性電器連鎖對抗中雙雙落敗。

　　上海市場都稱自己是第一

　　據中國連鎖經營協會發布的數據，2009年蘇寧電器的總銷售額為1170億元，同比增長14.3%，門店總數941家，同比增長15.9%。而遭遇黃光裕事件影響的國美電器，2009年總銷售額為1068億元，增幅2.1%，門店總數為1170家，下降了14.1%。連續3年位居中國連鎖百強首位的國美，被其老對手蘇寧超越。

　　對于排名，國美總部相關人士并不感冒，這位人士稱國美不會與同行做沒有意義的比較。而在上海市場上，兩強仍堅稱自己是第一。“蘇寧現在有61家門店，今年還會再開15-20家”，上海蘇寧市場部姚先生對記者表示，不論是在門店數量還是銷售規模上，蘇寧都是第一，“具體是什么時候超越國美的，記得不太清楚，大概是2008年吧”。

　　上海國美人士顯然不認同蘇寧說法，“不論是在門店數量上還是經營能力上，我們都是第一。目前國美和永樂加在一起的門店數量有100多家。”上海國美市場部葛森說道。而在今年，國美也將采取適度擴展的策略，“4月份有一家旗艦店在中山公園新開。”

　　第三勢力挑戰“美蘇”

　　一直以來，家電連鎖市場上完全是國美蘇寧在唱“二人轉”，其他企業被摒棄在舞臺之外。不過從中國連鎖經營協會公布的數據來看，區域性的家電連鎖企業去年發展相當迅猛，儼然成為抗衡“美蘇”的“第三世界”力量。

　　數據表明，盡管去年國內家電市場銷售規模上升8%左右，不過以蘇寧、國美和百思買為代表的大型家電連鎖企業在國內家電零售市場的銷售額占比卻首次出現同比下降的情況。與此同時，以匯銀家電、時尚電器、日日順電器等20多家區域性的家電連鎖企業則一改往日萎縮局面，逆勢上揚。

　　過去十多年，區域性家電連鎖企業通過夫妻加盟店、小規模農村店等發展模式深耕三四級市場，在網點布局上已經占得市場先機，并在去年隨著家電下鄉等刺激性政策在全國范圍內推開，獲得快速發展的良機。據悉，家電下鄉登記銷售額達到了692億元，其中國美、蘇寧的銷售占比不足5%。雖然兩巨頭在三、四級市場的門店數量也有近600家，但在與區域性電器連鎖的競爭中落了下風。

　　“在國美蘇寧借助資本市場和低價策略快速擴張的階段，區域性家電連鎖企業紛紛敗退，或者被收購。去年，國美蘇寧放慢了擴張步伐，給區域性企業提供了反攻的機會”，資深分析人士羅清啟表示。

　　而實際上，目前區域性連鎖企業也在借助資本市場的力量壯大自己，挑戰“美蘇”。就在上周，來自江蘇揚州的匯銀家電成功登陸香港聯交所，募集的5.4億港元資金將用于今后在三四級市場門店網絡的擴張。與此同時，浙江百誠、江蘇明珠、綿陽家福來、日日順電器等區域性家電連鎖企業也正在謀劃擴張。

　　對于國美蘇寧而言，在一二級市場日漸飽和的情況下，應考慮如何在不占優勢的三四級市場與區域性連鎖企業的競爭中占上風，否則會遭遇發展的瓶頸。